Marketingová strategie firmy

Marketingová strategie je především součástí celkové strategie firmy, která popisuje, jak se musí využít své volné kapacity a zdroje s cílem dosáhnout co nejlepších výsledků a zvýšení ziskovosti v dlouhodobém horizontu.

Marketingová strategie, ve skutečnosti jde o obecný plán činností v oblasti marketingu, jehož prostřednictvím společnost očekává dosažení svých marketingových cílů. Zahrnuje stanovení konkrétních cílů pro každý jednotlivý produkt, typ trhu po určitou dobu. V rámci celkových výrobních a obchodních aktivit se vytváří strategie podle individuálních schopností daného podniku a zvláštností situace na trhu.

Po vývoji společného strategický plán Firma se může přestěhovat do soukromější práce taktické plány (marketingové plány).

Hlavní sekce marketingového plánu zahrnují: analýzu současného marketingového situace, SWOT analýza, seznam úkolů a existující problémy, seznam zjevné nebezpečí a potenciálních příležitostí, výkaz o marketingové strategie, akční program, rozpočet a monitorovací postupy.

Marketingová strategie společnosti začíná svou existencí vývojem specifického programu, stanovením cílů a formulováním úkolů pro všechny budoucí marketingové aktivity.

Marketingová strategie je individuálně zvolena pro konkrétní společnost v souladu se specifiky jejích současných záležitostí a úkolů rozvoje budoucích období. Hlavní marketingové strategie jsou: pronikání do nového trhu, rozvoj stávajícího trhu, vývoj nového produktu, diverzifikace.

Na základě celkové marketingové strategie se vytvářejí soukromé marketingové programy. Programy mohou zaměřit na dosažení účinků z událostí, jako je dosažení maximálního účinku, bez ohledu na rizika, přinejmenším na základě rizika bez většího efektu, různé kombinace těchto dvou přístupů.

Marketingová strategie se vyvíjí na základě požadavků trhu, konkurenční výhody, nedostatky firmy, dotazy spotřebitelů a některé další faktory. Tvorba marketingové strategie je ovlivněna trendy ve stavu životního prostředí a vnější marketing poptávky, distribuce produktů systému, funkcích spotřebitelé, dotazů a stav hospodářské soutěže pamětních individuálních schopností podniku a jeho vedení resursov- hlavní koncepci budoucího vývoje společnosti, jejích cílů a úkolů.

Klíčovým subsystémem marketingové strategie je produktová marketingová strategie obchodní organizace. Je zaměřen na analýzu, vývoj nejdůležitějších strategických rozhodnutí o sortimentu, nomenklatuře, objemu a kvalitě výrobků, otázky realizace produktu na trhu.

Marketingová strategie produktu je hlavní strategií přežití, ekonomického růstu, klidné existence a komerčního úspěchu firmy. Jeho hlavní součástí je optimalizace produktového programu pro běžný rok.

Marketingová strategie je tedy vytvořena s ohledem na konkrétní cílový trh, který byl vybrán v důsledku rozšíření marketingový výzkum podmínky na trhu. Na jejím základě je vybudováno strategické plánování a jeho pomocí společnost poskytuje konkurenční výhody pro budoucnost. Je to výsledek racionálního a logického vytváření dlouhodobých plánů úspěchu, na jehož základě se postupuje k postupnému rozvoji výroby a prodeje.

Na základě vytvořené strategii vytvoří podrobný program konkrétních aktivit napříč marketingového mixu, zabezpečených provádějících partnerů, určit budoucí náklady a stanovit termíny.