nisfarm.ru

Marketingové prostředí podniku

Marketingové prostředí podniky jsou kombinací různých činitelů a sil působících mimo organizaci a ovlivňují schopnost řídících a marketingových služeb úspěšně spolupracovat potenciálních zákazníků.

Velmi variabilní, marketingové prostředí podniku významně ovlivňuje živobytí podniku, bez ohledu na rozsah jeho činnosti. Změny, ke kterým dojde, nelze nazvat hladkou nebo předvídatelnou. Jsou schopni dát velké překvapení. Řekni mi, jsou to zástupci ropných společností, řekněme, že v 70. letech očekával konec éry levných energetických zdrojů v takové krátkodobé perspektivě? Kolik správních korporací čekalo na konec dětských boomů a změnilo pravidla maloobchodu? Jaké výrobce automobilů v dohledné budoucnosti předpokládal takový dopad na rozhodnutí manažerů spotřebitelů?

V tomto ohledu by podniky měly pečlivě sledovat změny v životním prostředí, které se na ně vztahují, jako komplexní marketingový výzkum, a všechny možnosti získání provozních informací.

Marketingové prostředí podniku je rozděleno na vnitřní a vnější součásti. Interní prostředí je faktory, které přímo ovlivňují výkonnost organizace, její potenciál pro poskytování služeb zákazníkům. Dodavatelé surovin, marketingové agentury, zákazníci, kontaktní čtenáři a konkurenti jsou vnitřním prvkem marketingového prostředí.




Pro někoho to není tajemství účelem podnikání - vytváření zisku. V tomto ohledu je úkolem marketingového oddělení zajistit výrobu zboží, které bude atraktivní z hlediska cílových kupujících. Přijetí stabilního zisku však závisí také na činnosti jiných jednotek, na interakci s vnitřním prostředím podniku. Každý z faktorů vnitřního prostředí může významně ovlivnit podnik. Zvažme některé.

Dodavatelé jsou organizace, které poskytují prostředky pro výrobu zboží, jakož i pro poskytování služeb. Mají vážně vliv na marketingové aktivity. Například zvýšení cen surovin povede k vyšším cenám výrobků a jejich nedostatečné množství naruší prodej výrobků v podniku.

Soutěžící mají velmi významný vliv na marketingové aktivity organizace. Vynucují podnik, aby sledoval akce konkurentů a přijal včasná opatření na trhu, aby udržel konkurenční postavení na trhu.

Vnější prostředí zahrnuje širší faktory, které ovlivňují vnitřní prostředí. Jedná se o faktory přírodní, demografické, politické, hospodářské, technické a kulturní povahy.

Například demografické prostředí výrazně ovlivňuje všechny obchodní procesy podniku. Mezi demografické faktory patří:

- populační růst;

- úroveň plodnosti;

- věk obyvatelstva;

- složení rodiny;

- migrace populace;

- úroveň vzdělání obyvatelstva;

- zaměstnanosti obyvatelstva atd.

Je zřejmé, že v dnešních podmínkách závisí blahobyt podniku nejen na konkurenční konfrontaci marketingové strategie, které používají různé organizace, zejména z politiky marketingu produktů v podniku. Úspěch podniku závisí také na událostech, k nimž dochází v oblasti marketingu. Marketingové prostředí podniku se skládá ze souboru nekontrolovaných faktorů, s přihlédnutím k němuž je nutné provést soubor marketingových aktivit.

Sdílet na sociálních sítích:

Podobné
© 2021 nisfarm.ru