Marketingový výzkum: definice a podstata

Marketingový výzkum by měl být zaměřen na mapování všestrannosti této oblasti činnosti. V důsledku těchto opatření musí být zboží spotřebiteli přineseno s uspokojením jeho potřeb. Funkčně, termín zastoupené hierarchickou strukturu fungování řídícího systému podnikatelského subjektu na trhu, stejně jako regulace různých tržních procesů s povinnou předběžné studie ně.

Marketingový výzkum je založen na požadavcích na vývoj trhu, jako je transparentnost a předvídatelnost. Pro efektivní existenci marketingu je nutná dostupnost spolehlivých a včasných informací s následnou analýzou. Když je splněna tato podmínka, je aktuální směr činnosti subjektu schopen plně uspokojit potřeby zákazníků.

Na základě výše uvedeného lze konstatovat, že marketingový výzkum je založen na shromažďování informací s možností jejího dalšího výkladu, jakož i vyhodnocování a předpokládá výpočty provedené pro jednotlivé služby a vedení společnosti.

Někteří odborníci, zvažující tento pojem, jsou omezeni na výčet jeho hlavních funkcí bez specifikace podstaty. Nicméně, to by bylo lepší, aby přijaly definici Beliavsky IK ano, „průzkum trhu - aktivita odborníků různého druhu, jejichž cílem je splnění analytické a informační potřeby podnik. Jinými slovy, je to nedílná součást marketingu, který tvoří vědeckou a praktickou nezávislost. "

Analýza marketingového výzkumu je zaměřena na výběr objektu, který může být chápán jako samotný subjekt a síly, které vstupují do mikroprostředí (dodavatelé, konkurenti, spotřebitelé a zákazníci). Také trh (federální nebo regionální) a populace mohou být vybrány jako objekty.

Účel marketingového výzkumu je založen na vytvoření informační a analytické základny při přijímání vhodných rozhodnutí, pomocí něhož bude možné výrazně snížit míru nejistoty. Velké množství cílů, které jsou obchodníci schopni dodat, lze rozdělit do čtyř hlavních skupin:

- vyhledávání, zahrnující shromažďování doplňkových informací (schopných poskytnout podstatnou pomoc při vývoji určitých hypotéz za účelem dalšího studia);

- popisný, poskytující důkladný popis určitých jevů a faktorů, s přihlédnutím k jejich vlivu a vzájemným vztahům;

- experimentální, která spočívá v testování hlavních hypotéz o formách existence příčinných vztahů mezi poptávkou, navrhovanými charakteristikami produktu a spotřebitele;

- ospravedlnění - jsou určeny k posílení objektivní informace, která vytváří víru, názor, pohled nebo postavení vedení společnosti.