Hlavní metody shromažďování marketingových informací při průzkumu trhu

Marketingový výzkum je vícestupňový proces. Především je určen problém a hlavní cíl studie. Ve druhém, jasný plán pro shromažďování informací, pomocí sekundárních a primárních dat. Ve třetím kroku se informace shromažďují pomocí laboratorního a mimoškolního výzkumu. Ve čtvrtém kroku jsou analyzovány všechny získané údaje s cílem odvodit nějaký průměrný ukazatel a odhalit určité vztahy. A konečně, konečný výsledek je zobrazen v posledním kroku, jehož prostřednictvím mohou zaměstnanci učinit rozhodnutí na základě skutečné výkonnosti studií, což by znamenalo vyšší procento správných rozhodnutí.

Marketingový výzkum Jsou prováděny s pomocí různých výzkumných nástrojů, jako je průzkum, pozorování, dotazníky a experiment. Rovněž se používají metody komunikace s lidmi, typem pošty, telefonem nebo osobním rozhovorem.
Primární marketingové informace se získají pomocí "terénních" akcí, jako jsou ankety, různé pozorování a experimentální studie. Získané v důsledku údajů má řadu pozitivních aspektů: jsou vysoce spolehlivé, o nich nezjistí konkurenty, hlídané a má jasnou představu o jejich metodiky sběru. Nicméně, tam je negativní stranou otázku: je to příliš časově náročné na sběr, vlastní úsilí firma nemůže vždy najít úplně na konci - to je zřejmé, vysoké náklady.

Sekundární marketingové informace je získán různými "desk" studiemi, které byly shromážděny mnohem dříve pro jiné účely, než mají firmy v současné době. To zahrnuje různé zprávy, účty, rozpočty, akcie a tak dále. Pro malé a dokonce i pro středně velké firmy jsou to nejpragmatičtější metody shromažďování marketingových informací. Nejčastěji jde spíše o sběr sekundárních marketingových informací, než o primární. Nejprve jsou tyto informace získávány levněji než primární. Navíc, opět ve srovnání s primárním, načasování získávání sekundární informace je vždy před časem primárního. Ale sekundární marketingové informace o negativních jevech jsou samy o sobě: ze své jisté neúplnosti může celý výzkum jako celek trpět. Navíc takové informace nelze potvrdit žádným způsobem, co je jejich další mínus. Metodika, podle které musí být vybrána metoda získávání marketingových informací, je někdy zcela neznámá.
Primární data jsou již vážnější práci: seznámit se situací v odvětví, s trendem kolísání objemu tržeb a zisku, s nejnovějšími poznatky vědy a techniky.
Je velmi důležité vytvořit správné metody shromažďování marketingových informací. V opačném případě mohou být všechny shromážděné informace částečně nebo úplně zbytečné. Je nutné vědět, že pro mnoho důležitých výzkumů je důležité shromažďovat primární informace. Za tímto účelem je nejlepší volbou pro pokračování dobrý a jasný plán pro budoucí práci. Určuje, které nástroje budou dále využívány. Metody shromažďování marketingových informací vztahujících se k primárnímu, mají čtyři hlavní možnosti: pozorování, imitace, experiment a dotazování.
Marketingový výzkum nemusí nutně být drahý a neuvěřitelně složitý. Docela klidně můžete dosáhnout plánovaného cíle díky analýze vlastních údajů, různým průzkumům kupujících a odborníků.

Náklady na marketingový výzkum přímo závisí na informacích, které potřebujete najít, na množství nových údajů, stupni formalizace výzkumu a složitosti analýzy.