Typy marketingového výzkumu pro hluboké studium trhu Optimalizace plánovaného zisku

Marketingový výzkum, v širším slova smyslu - je nějaká studie, která formami marketingových aktivit. Jednoduše řečeno, má v úmyslu poskytnout marketingové oddělení těchto společností, které v budoucnu pomohou, aby se ten či onen rozhodnutí.

Marketingový výzkum pomáhá identifikovat potřeby kupujících, identifikovat výhody a nevýhody produktu, posoudit postavení konkurentů na trhu atd.
Marketingový výzkum také umožňuje rozdělit trh na různé segmenty. Jinými slovy, rozdělit zákazníky do skupin, které se od sebe liší tím, finanční možnosti, potřeb a preferencí. Tento proces se nazývá segmentace trhu.
Symptomy segmentace trhu se liší v závislosti na účelu produktu. Například pro spotřebitelský trh budou rozhodující následující znaky:
Sociálně-ekonomická úroveň - úroveň finanční kapacity, sociální status, stupeň vzdělání určité části obyvatelstva.
Demografické - počet, pohlaví, věková skupina.
Psychografický - způsob života a osobní charakteristiky.
Behavioural - který motivuje spotřebitele, aby uskutečnil tento nákup.
Trh s průmyslovým zbožím odděluje kupující jinými značkami:
Rozsah podniku, který je spotřebitelem.
Odvětví, do které tento podnik patří.
Charakteristiky spotřebitelských akcí - pravidelnost, objem objednávek, způsob platby atd.

Na oba trhy používáme geografický znak segmentace. Zohledňuje geografickou polohu regionu, klima, hustotu obyvatelstva a další ukazatele.
Všechno typy marketingu Cílem výzkumu je zlepšit postavení společnosti na trhu.
Existují následující typy marketingového výzkumu:

Komplexní průzkum trhu.

Je nejoblíbenější destinací. Často je obtížné určit, která oblast trhu bude nejvýhodnější pro investice. Také komplexní průzkum trhu s využitím získaných informací pomáhá spolehlivě naplánovat a předvídat tržní činnost. Aby bylo možné rozhodnout, musí investor zhodnotit rizika a příležitosti v každé oblasti činnosti.

Analýza prostředí.

V takovém případě nemůže být přímá souvislost s činností společnosti. Podmínky, které ovlivňují tento nebo ten trh, jsou však stejné pro všechny jeho účastníky.

Analýza vnitřního stavu společnosti.

Taková studie umožňuje určit pozici firmy na trhu, její konkurenceschopnost. Znalost silných a slabých stránek pomůže zlepšit současný stav společnosti.

Zkoumání příležitostí.

Zahrnuje analýzu potenciálu společnosti.
Výzkumné potřeby kupujících. Stejně jako ostatní typy marketingového výzkumu pomáhá zlepšovat pozici společnosti díky znalosti cílové skupiny zákazníků a jejich potřebám.

Výzkum reklamní činnost.

Díky této studii, obchodníci se snaží identifikovat nejúčinnější způsob, jak propagovat produkt: reklama v rádiu a televizi, propagační akce, slevy.
Bez ohledu na typ marketingového výzkumu je důležité, aby byly prováděny kvalifikovanými odborníky. Většina velkých společností má ve svém státě marketingovou skupinu, která se zabývá tím, co propaguje společnost na trhu.
Existují však také malé firmy, které nemusí mít marketingové oddělení, někdy to není jen ziskové. Pro takové podniky je snadnější občas kontaktovat společnosti, které se specializují na marketingový výzkum.

Každopádně by měla být důležitá rozhodnutí přijata přemýšleným způsobem, s přihlédnutím k získaným znalostem.