Macromedia marketing a jeho analýza

Úspěšná činnost podniku závisí na mnoha faktorech. To se týká vnitřní prostředí společnosti a externí faktory, které často nezávisí na činnostech společnosti, ale musí být neustále vzaty v úvahu. Analýza makro-environmentálních faktorů umožňuje zkoumat síly, které ovlivňují mikroprostředí podniku. Patří sem demografická situace, politické, ekonomické, právní, mezinárodní, technické, kulturní, vzdělávací a přírodní faktory.

Účelem podniku je vytvářet příjmy z výsledků svých činností a marketingové služby jsou určeny k zajištění výroby zboží, které bude atraktivní pro cílových trhů. Makro prostředí marketingu podniku ovlivňuje nejen mikroprostředí vašeho podniku, ale i konkurence, ale není možné jej ovlivnit. Proto musí být tyto faktory zkoumány a zohledněny při plánování výroby. Získání spolehlivých informací o makro prostředí je možné ze sekundárních informací - tedy z různých druhů dokumentů a publikací, adresářů, internetu, a také prostřednictvím průzkumů kupujících, dodavatelů a sledování chování konkurentů.

Macromedia marketing vyžaduje vážný přístup a pečlivou analýzu, protože prvky vnitřního a vnějšího prostředí jsou velmi těsně propojeny a vzájemně závislé. Nevědomí tohoto prostředí nemůže podnik fungovat normálně a být konkurenceschopný na trhu. Z toho vyplývá, že studie a studie o životním prostředí mohou zajistit úspěšnou propagaci společnosti na zamýšlené cíle. Analýza makro-environmentálních faktorů je navržena tak, aby pomohla navrhnout systém monitorování externích, životně důležitých procesů a přijmout opatření ke snížení rizik. To také dá příležitost ovlivnit poptávku spotřebitelů a jednání dodavatelů a konkurentů.

Macromedia marketing by měl zvážit:

- Ekonomické faktory, které zahrnují: kupní síla, míru nezaměstnanosti, zdanění, míra inflace, hodnota spotřební koš, dostupnost úvěru, úroveň úspor obyvatelstva.

- Politické faktory - právní formy, legislativní normy ochrany práv obyvatelstva a veřejných zájmů, regulace činnosti podniků jsou zde důležité.

- Rovněž se berou v úvahu demografické faktory marketingového makroekonomického prostředí, protože zde hraje důležitost struktura pohlaví, migrace, populační růst, dynamika spotřebitelů a distribuce populace podle principu městských a venkovských regionů. To vše ovlivňuje tvorbu poptávky po produktech a tím i celkovou činnost podniku jako celku.

- Přírodní faktory, které zahrnují rostoucí ceny surovin a spotřebu přírodních zdrojů bez možnosti jejich doplnění.

- Technické faktory - úroveň vědeckého a technologického pokroku, rychlost inovací, nové technologie, schopnost zavádět progresivnější metody produkce a marketingu, možnost převést většinu marketingový výzkum ve středu internet, zlepšení procesů uvnitř podniku pomocí počítačové techniky a tak dále.

- Kulturní faktory - důležité jsou zde pojmy jako důvěra státu, postoj k podniku jako celku, zodpovědný postoj k práci. To vše ovlivňuje postoj výrobce k jeho aktivitám ak kupujícímu. Zde je třeba vzít v úvahu historické, etnické a náboženské tradice, které mají významný dopad na poptávku spotřebitelů.

Je tedy zřejmé, že makroenvironment podnikání, na rozdíl od mikroprostředí, nemůže být přímo kontrolován podnikem, ale je možné zvážit všechny tyto faktory a použít je pro stabilnější a produktivní práci společnosti.