Co je PEST analýza a její význam v moderním světě?

Dnešní podnik dosáhl poměrně vysoké úrovně vývoje, kde je nejdůležitější význam sledování těch faktorů, které mají velký vliv na úspěšný rozvoj podniku. Jednou z hlavních metod, které nyní používají velké podniky, je analýza PEST. Jedná se o komplexní analýzu vnějších faktorů, které ovlivňují činnost podnikatelských subjektů. Samotný název obsahuje hlavní oblasti, které jsou analyzovány: politika, ekonomika, společnost a technologie (politická, ekonomická, společnost, technologie - PEST).

Analýza této úrovně se provádí za účelem identifikace jak makroekonomických, tak makroekonomických faktorů, které mají přímý dopad na výsledky současných aktivit společnosti i budoucnosti. Je třeba poznamenat, že ve struktuře externí prostředí PEST analýza přidává makro prostředí (které zahrnuje analýzu politického režimu, ekonomiky, vědeckého a technického pokroku, sociodemografické životní prostředí a přírodní faktory) a mikroprostředí (konkurenty, kupující, dodavatelé, akcionáři, odbory apod.), přičemž první řada faktorů má větší důležitost.

Je důležité si uvědomit, že všechny vnější faktory, které mají vliv na činnost společnosti, by měla být prioritní pozornost věnována politickým faktorem, protože vláda může přímo ovlivnit ekonomickou složku státu, uměle použití těchto nebo jiných rozhodnutí zachovat určitou hospodářskou politiku. Vzhledem k národní banky, která je ve vlastnictví státu, vláda mění diskontní sazbu, reguluje množství peněz v oběhu, analyzuje úroveň HDP, a tak dále. Analýza podniku PEST musí nutně zahrnovat politické aspekty státu, ve kterém se provádí hospodářské činnosti. Totéž by mělo být bráno v úvahu při vstupu na zahraniční trhy, protože nedostatek informací v této oblasti může vést k nesprávnému umístění zboží a snížení skutečné příležitosti k dosažení zisku při podnikání. Měli byste také znát daňovou legislativu a existující předpisy v této oblasti.

V bankovním sektoru se provádí analýza PEST, která umožňuje zohlednit ekonomické, sociální a technologické faktory při provádění strategického plánování a rozvoje finančního sektoru. Ekonomické faktory zahrnují úrokovou sazbu, směnný kurz, míra inflace, objem hotovosti v oběhu, míra nezaměstnanosti, ceny energie, investiční politika a skutečný osobní příjem obyvatelstva v průměru. Analýza banky PEST navíc obsahuje takové společensko-kulturní faktory jako měnící se preference spotřebitelů, životní styl různých skupin obyvatelstva, spotřebitelská aktivita, demografická struktura a mobilita obyvatelstva. Technologické faktory, které jsou nejrychlejší a nejdůležitější z hlediska dopadové škály, také hrají důležitou roli při určování slibných cílů a cílů v bankovním sektoru. To by mělo zahrnovat trendy ve vývoji výzkumu a vývoje, ochranu duševního vlastnictví, náklady na výzkum a vývoj, vznik nových technologií a elektronických zařízení, patenty na nové vynálezy apod.

Analýza PEST je tak důležitá pro plánování podniku, což je často jediný způsob, jak rychle reagovat na změny situace. To je důvod, proč většina organizací a bank nutně používá metody analýzy PEST, protože to činí činnost podniku úspěšnější.