Vnější prostředí podniku, faktory makro prostředí

Vnější prostředí podniku zahrnuje všechny faktory a podmínky, které vznikají v jeho prostředí a nezávisí na činnostech konkrétní firmy. Současně mají nebo mohou mít dopad na fungování konkrétního podniku, a proto vyžadují vývoj rozhodnutí o řízení.

Je třeba poznamenat, že komplex těchto faktorů, stejně jako posouzení jejich dopadu na činnost konkrétní organizace, jsou různé. Podnik spravuje v procesu řízení spravidla ty faktory, které mohou ovlivnit výsledky činností nejen v současném období, ale iv budoucnosti. Kromě toho má zvláštní význam vnější prostředí podniku, které má vliv na vnitřní prostředí. zpočátku identifikovat a vzít v úvahu takové environmentálních faktorů.

Externí prostředí podniku je zdrojem, který se živí podnikových zdrojů, které jsou nezbytné k udržení vnitřní kapacity na správné úrovni. Podnik neustále vyměňuje s vnějším prostředím. To zajišťuje jeho přežití. Současně vnější prostředí podniku, jeho zdroje, není neomezené. Mají vlastní druhy mnoha organizací, které jsou ve stejném prostředí. Existuje tedy možnost, že podnik nemůže vždy získat zdroje, které potřebuje od vnějšího prostředí, což může oslabit potenciál společnosti a vést k jejímu negativnímu dopadu. Úkolem strategického řízení je zajistit interakci podniku s životním prostředím, což mu umožní udržet jeho potenciál na správné úrovni a tím umožnit jeho dlouhodobé přežití.

Venku marketingové prostředí představuje makro prostředí firmy. Skládá se z hlavních faktorů, které ovlivňují obchodní činnost na určitém segmentu trhu. Externí marketingové prostředí je přímo závislé na následujících faktorech:

1) ekonomické. Je vyjádřena v potřebě zohlednit obecnou hospodářskou situaci ve své zemi s cílem racionálně upravit své politiky;

2) demografické. Důležité pro každou organizaci je skupina obyvatel, která získává své zboží;

3) politicko-právní. Každá organizace musí být informována o právních předpisech upravujících podnikatelskou činnost a je také nutné skutečně porozumět politické situaci společnosti;

4) vědecké a technické. Vedou k potřebě sledovat NTP a zavádět je do jeho výroby a také povinnost si uvědomovat státní kontrolu nad bezpečností zboží a kvality;

5) přirozené. Vzhledem k tomu, že mohou vyvolat nedostatek surovin a problémy související znečištění životního prostředí. Je třeba si uvědomit vládní opatření zaměřená na regulaci přírodních zdrojů;

6) kulturní. Protože určují postoj lidí k přírodě, společnosti jako celku, ke vesmíru, ke zboží.

Při marketingových výzkumech je nutné zvážit všechny faktory makro prostředí podniku v komplexu. V marketingu mají makro-environmentální faktory podniku velký vliv na proces přijímání manažerské rozhodnutí. Jejich analýza a monitorování je zapotřebí, aby vedení společnosti mohlo včas přijímat marketingová rozhodnutí, přizpůsobovat makro-environmentální faktory, snižovat jejich negativní dopad a také využívat příležitostí, které jim poskytl včas. Pro analýzu vnějšího marketingového prostředí se používají různé metody, obvykle založené na výzkumu. V makro prostředí nemůže působit žádná organizace. Mohou být zohledněny pouze v jejich činnostech.