Strategie pro tvorbu cen v marketingu

Abyste mohli vyvíjet strategie pro tvorbu cen v marketingu, musíte zvážit poptávku spotřebitelů. Existují strategie pro cenovou hladinu na nových produktech: "průměrné tržní ceny", "smetanová smetana", cena "proniknutí". Podle stupně cenových změn v marketingu vydelyayut ctpategii následující: "ctabilnye původní cenu," "ckolzyaschaya padayuschaya tsena", "POCT pponikayuschey tseny". Po ctepeni rozdíly tovarov a potpebitelckih původní cena jsou následující strategie „tsenovyh řádky“ „diffepentsiatsii původní cena neuvádí se vzaimocvyazannye tovary“, „cenová diskriminace“, Strategie marketingové ceny jsou vytvořeny tak, aby určily zásady tvorby nových cen nových věcí.

"Odstranění smetany" je v podstatě dočasné zvýšení cen. Jeho cílem je maximalizovat zisky. Hlavní výhodou této strategie tvorby cen v marketingu je to, že umožňuje vykoupit své marketingové náklady na krátkou dobu a kapitalizovat kapitál. Nevýhodou této strategie je to, že konkurenti přitahují její vysoká cena, aniž by zároveň tuto firmu upevnila na tomto trhu.

Strategie "penetrace cen". Jejím základem je snižování cen zboží. Jeho marketingový účel je úchop masového trhu. Výhodou této strategie je snížení atraktivity trhu pro konkurenty, což dává společnosti přední dobu ke konsolidaci trhu. Nevýhodou je, že existuje vážný problém s cenou při úsporu velikosti akciového trhu následného nárůstu.

Jádrem strategie tvorby cen v marketingu, která se nazývá "střední tržní ceny", spočívá problematika nových produktů za cenu střední ceny. Cílem marketingu je využít již existující pozici. Výhodou je klidná konkurenční situace. Nedostatkem je obtížná identifikace zboží.

2. STRATEGIE ZMĚN CEN. Po působení počátečních cen v určitém časovém období je nutné je změnit, což je způsobeno změnou situace na trhu nebo z jiných důvodů.

Výhodou „stabilní ceny“ strategie je relativně vysoké zisky., Ale nevýhodou je, že firma musí mít vždy určitou rezervu, v případě potřeby, aby bylo možné snížit náklady pokud možno ve stejnou dobu se snaží zachovat stávající úroveň kvality.

Významem strategie "klesající klesající ceny" je postupný pokles cen poté, co byl původně vybraný segment nasycen. Jeho výhodou strategie je to, že na úkor kupujících s relativně nízkou úrovní příjmů a následkem tohoto rostoucího objemu prodeje může tato firma dosáhnout časového rozšíření trhu .

Marketingovým cílem strategie "zvyšování pronikajících cen" je použití již existujícího ustanovení, jinými slovy zachování dosud dosažených podílu na trhu. Nevýhodou je obtížnost zvyšování cen po snížení úrovně.

3. STRATEGIE CENOVÉ DIFERENCIACE. Několik cenové strategie, které jsou založeny na využití obchodních a spotřebitelských členění jako základ rozhodovacího: Strategie cenu diskriminační na souvisejících výrobků, cenová diskriminace a cenových linií

Strategie koncentrovaný marketing. Jeho podstatou je soustředit veškeré zdroje a marketingové úsilí společnosti na jednu část trhu. Strategie koncentrovaného marketingu pro firmy s malými zdroji umožňuje úspěšně konkurovat velkým společnostem na již speciálních trzích. Pokud však společnost uplatňuje tuto metodu, začne těžce záviset na silném segmentu a v případě nežádoucích událostí se pozice společnosti může prudce zhoršit.

Takže jsme studovali cenové strategie v marketingu, strategie koncentrovaného marketingu se navíc seznámil s koncepcí "strategie a taktiky marketingu".