Typy marketingových strategií

Marketingová strategie je rozvoj takových strategických řešení, která zajistí efektivní realizaci úkolů ve střednědobém a krátkodobém horizontu.

Pokud firma nemá strategii, bude vždy za svými konkurenty, takže je důležité zvolit si nějaký základní, globální směr marketingové aktivity, z nichž jsou dvě:

1. Strategie segmentace. Znamená to zvýšení stupně nasýcení všech skupin spotřebitelů s existujícími výrobky a službami na již podmanilých tržních segmentech.

2. Strategie diverzifikace. Zahrnuje vývoj výroby nových druhů zboží a nových trhů, které nesouvisejí s hlavní činností podniku.

Hlavní typy marketingových strategií

1. Strategie vedení.

2. Strategie pro "vojenské" (útočné, defenzivní, strategie ustoupit).

3. Strategie založené na poptávka na trhu (Strategie konverze, kreativní, stimulující, podpůrné, counter-marketing a remarketing demarketing, sinhromarketing).

Typy marketingové strategie v závislosti na cílech, které si podnik sám stanovil, a prostředky k jejich dosažení

1. Dobytí podílu na trhu nebo jeho rozšíření na specifické ukazatele (hmotnost a míra návratnosti), u kterých je účinnost a ziskovosti výroby. Dobytí určitého tržního podílu nebo segmentu na něm vzniká uvolněním a uvedením nového produktu, vytvářením nových potřeb pro spotřebitele. A rozšíření sdílet trh Jeho tradiční výroba znamená vyloučení z konkurenčního trhu.

2. Strategie inovace spočívá ve vytvoření produktů, které jsou na trhu dosud nemají obdoby, to je zcela nové produkty, které jsou zaměřeny na dosud neznámých (bezvědomí) potřebám.

3. Inovativní imitace. Nepředstavuje vytváření inovací, ale jejich kopírování v souladu s vývojem konkurentů.

4. Rozlišení výrobků. Zahrnuje zlepšení, úpravu tradičního zboží, které podnik produkuje.

5. Snížení výrobních nákladů. Smyslem strategie je zvýšit konkurenceschopnost produktů vyráběných prostřednictvím cenové rivality (prodávat výrobky za snížené ceny zavedením inovací do výrobního procesu a tím i snižováním nákladů).

Typy marketingových strategií, pokud jde o snížení nákladů: snížení reklamních nákladů, výzkumu a vývoje, údržba, zavádění nových technologií nebo ekonomického vybavení atd.

6. Strategie čekání. Doporučuje se, aby byly používány, pokud nejsou definovány trendy v poptávce po výrobcích a vývoji na trhu. V takovém případě společnost upřednostňuje předcházet uvedení svého výrobku na trh, nejprve studovat činnost svých konkurentů. Pokud bude existovat stálý požadavek, bude pro velkou společnost snadné rozvíjet hromadnou výrobu zboží v krátké době a prodat prodej, čímž potlačí malou konkurující inovační firmu.

7. Individualizace spotřebitele. Tuto strategii využívají obzvláště ty firmy, které vyrábějí výrobní zařízení orientované na individuální objednávky kupujícího, jakož i specifikace a projekty, které vyvinula.

8. Internacionalizace. Vývoj marketingových strategií v tomto případě je systematické a systematické zpracování zahraničních trzích.

9. Spolupráce. Předpokládá spolupráci s jinými podniky na vzájemně výhodném základě. Širší podobou takové strategie je vytvoření společných mezinárodních korporací.

Takže jsme zkoumali existující typy marketingových strategií. Aby podnik pomohl určit další směřování svých činností, existují speciální matice.