Integrovaná marketingová komunikace

Integrovaná marketingová komunikace je koncept plánování marketingové komunikace, která uznává, že je třeba vyhodnotit roli jednotlivých oblastí v celkové strategie (reklama, public relations, podpora prodeje, atd.), stejně jako najít nejlepší kombinaci, která může poskytnout jasnost, soudržnost a účinnost dopadu komunikačních programů na pomoci při jednotném sjednocení jednotlivých odvolání.

Integrované marketingové komunikace navrhnout řešení následujících vzájemně propojených problémů:

1. Vytvoření jednotného systému zpráv s využitím nejrůznějších způsobů marketingové komunikace, které se navzájem neodporují a vzájemně se vzájemně koordinují a vytvářejí jednotný optimální obraz komunikátoru.

2. integrované marketingové komunikace jsou předmětem společného cíle - maximalizace efektivity marketingových komunikací tím, že najde nejúspěšnější kombinace syntetického, budov a zařízení a marketingové komunikace, jakož i jednotlivé specifické nástroje a techniky znamená.

Integrované marketingové komunikace v systému jsou komplexem propagace. Tento komplex obsahuje následující formy marketingové komunikace:

1. Reklama, která je placenou formou šíření informací od zákazníka směřující na spotřebitele;

2. Propaganda, což je nárůst poptávky v důsledku šíření důležitých obchodních informací třetími stranami v tištěných médiích, v televizi nebo v rozhlase;

3. Stimulace prodeje, ve formě krátkodobých pobídkových opatření, která podporují prodej nebo nákup služeb, zboží;

4. Osobní prodej, vyjádřeno v ústní prezentace zboží, služby pro případného kupce k prodeji.

Všechny formy marketingové komunikace mají své specifické způsoby komunikace, jako je expozice, prodejní prezentace, reklamy na upomínkové předměty, specializované veletrhy, výstavy, soutěže, katalogy, letáky, plakáty, ocenění a tak dále.

Základní marketingových cílů Communications podepsané při stimulaci prodeje a prodávající, celkové informace pro spotřebitele, které poskytují argumenty popisující nákupy využívat na podporu propagačních od výrobce, nové výrobky, spotřebitelé připomínaly předchozích nákupů reklamu a propagaci.

Způsoby marketingové komunikace zahrnují externí prostředky, kterými jsou motivovány návštěvy. Mezi ně patří značení, výlohy, ayistoppers, světla, barkery atd.

Interní prostředky jsou také metody marketingové komunikace. Vyzývají akvizici, přitahovaný interiéru, díky vytvoření psychologického budícího potenciálního zákazníka, přinášet to ochoty ke koupi. Patří mezi ně design, hudbu, barevnou paletu, vůně, styl komunikace personálu, nářadí a nástrojů, jako jsou prezentace, různé odpružení, interiérového designu, displeje, vnitřní a výstavní vitríny, tekoucí linie a generátory pachy.

Hlavní charakteristiky komunikace integrované marketingové komunikace jsou: vysoká účinnost, je třeba kombinovat oba komunikátory použít všechny nástroje a techniky marketingové komunikační nástroje, komunikace dopad na kupujícím a reverzní reakce je téměř stejný čas.

IMC je tedy prax sjednocení všech možných marketingových nástrojů Komunikace od obalů po reklamu. Je organizována tak, aby přesvědčivá informační zpráva směřovala přesně k cílovému publiku, což může přispět k realizaci cílů a úkolů, kterým společnost čelí.