Marketingové komunikace jsou základem úspěšného podnikání

Aby bylo lépe pochopeno, jaké jsou základní marketingové komunikace, je lepší rozdělit tento termín a definovat jednotlivé části zvlášť. Slovo "marketing" je již dlouho slyšet, zdá se, že každý ví, co to znamená, ale zeptejte se - získáte velké množství různých definic. Není nic překvapujícího: v každé učebnici je definována svým vlastním způsobem, i když samozřejmě neexistují žádné opačné názory. Stručně řečeno: marketingové komunikace - je proces určování, stimulace a plného uspokojení potřeb kupujícího. Přijímání v průběhu tohoto procesu zisku je již oblastí práce ostatních odborníků (účetní, finančníci, daňových inspektorů).

Komunikace - tento pojem je srozumitelný všem. Marketingová komunikace je tedy sada aktivit zaměřených na maximální informování cílové skupiny o užitečných vlastnostech produktu (služby). Tento komplex zahrnuje mnoho nástrojů a konceptů.

Nejvýznamnější marketingové komunikace jsou:

• Reklama: neosobní odvolání vůči spotřebiteli zboží s odvoláním na přesný nákup tohoto produktu (služby) a vysvětlení jakékoliv jedinečnosti. Kanály se používají: rádio, televize, noviny, venkovní reklama, informační bulletiny, internet.
• Vytvoření rozpoznatelné značky (značky): vývoj loga, symbolika společnosti.
• Vztahy s veřejností (vytvoření pozitivního obrazu společnosti nebo produktu) Vztahy s veřejností (PR): v důsledku nadměrné nabídky dodávek na trhu. K tomu, aby se konečný uživatel rozhodl ve prospěch vašeho produktu, musíte prokázat objektivní posouzení nezávislých odborníků, jiných spotřebitelů, veřejného mínění. Můžete posoudit podporu ruské mentality (pro naše lidi je názor souseda důležitější než všechny ostatní).
• Propagace věrnostních programů (další zboží a služby, které zlepšují image společnosti a ochranné známky).

• Řízení prodeje (osobní prodej, podpora prodeje prostřednictvím bonusových programů). Mnoho lidí přišlo k zdvořilým klukům s demonstrací nádherných možností vysavače, což je o něco levnější než auto - to je osobní prodej. Nejde však o nejlepší příklad, pokud je cíl a proces nastaveny správně, můžete dosáhnout skvělých výsledků při zachování tváře a prestiže ochranné známky.
• Přímý marketing (adresa na adresu kupujícího přes přímé zasílání pošty na internet, pošta).
• Stimulace prodeje: akcie, jednorázové slevy, loterie, jiné události za účelem oživení zájmu o ochrannou známku. Zaměřují se na krátkodobé vyhlídky.

V každodenním životě vidíme využití marketingové komunikace v politice:

• způsobit zájem o značku (kandidát);
• k tomu, aby byl program kandidáta dobře znám (užitečné vlastnosti zboží);
• k dosažení zájmu spotřebitele o zboží (hlasování).

Ukázalo se, že technologie je podobná, hlavní věc je, že spotřebiteli nejsou nabízeny stale zboží. To však již spočívá v oblasti životního prostředí cílů a poslání podniku. Pro dlouhodobě působící společnost je marketingová komunikace procesem, který se nachází v oblasti zájmů společnosti, pro kterou pracuje.