Marketingová politika podniku

Marketingová politika podniku znamená cenu, komoditu, prodejní plochy a kromě toho - soubor akcí na propagaci výrobků na trhu. Obecné schéma obchodní politiky je: vybraného zboží - obchodní objekt je určena jeho cenou, na základě nákladů a slíbil úroveň ziskovosti je určena podle toho, jak na marketing a propagaci výrobků zpracovatelského průmyslu, jeho zavedení na trhu, zvýšit zisky z prodeje.

První věc, která vstupuje do konceptu marketingové politiky společnosti, je produktů. Zapojení se do toho, obchodníci na základě analýzy a průzkum trhu zřídit program, za kterých by se organizace práce ve zpracovatelském průmyslu, předpovídají, které produkty budou nejpopulárnější, je v porovnání s podobnými konkurenčními výrobky a určit, co to bude prospěšné pro pořízení předmětu, atd.

Komodita je především předmětem určeným k prodeji a spotřebě - buď konečné, nebo jako surovina nebo výrobní prostředek. Pokud vezmete podstatu marketingu, bude se trochu lišit. Co se obecně nazývá komoditou v marketingu, se nazývá produkt. Výrobek je užší koncept. To je podstatou zboží, důvod, pro který byl zakoupen. Například, to samo o sobě čokoláda, která se nachází na cukrářský obchodě, ještě bez názvu, není dodané do skladu, nešíří se na policích a uvolněný. Produkt se stává komoditou poté, co je vystaven nástrojům marketingu - design, reklama, vynaložený prodej, získání obliby u kupujících. Marketingové nástroje a jejich účinky se nazývají podpora produktů.

Marketing je velmi závislý na spotřebiteli - skutečný a potenciální, takže produktová strategie podniků by se měla měnit, poskytovat zákazníkům nové možnosti, které nabízejí nové služby. Novinka je dobrá marketingový pohyb, když vidí světlý nápis o novém produktu pro firmu, kupující ho spěje, aby si ho koupil. Je však nemožné pojmenovat naprosto každou novinku, která přišla na mysl, jen proto, aby se zvýšily zisky. Nová kancela K označení zboží, odpovídající jednomu z následujících požadavků:

• Úplně nový výrobek na trhu, který nemá žádné analogie, což prakticky představuje vědecký úspěch. Takové lze nazvat jednou se objevil na prodejních kopírkách, mobilních komunikačních službách apod.
• Produkt, který má analogový, ale kvalitativně se liší od něj. Například diskety s velkým množstvím paměti a současně menším rozměrem.
• Produkt, který je pro konkrétní trh nový - například ve stavu. Začátkem devadesátých let v Rusku začaly prodávat myčky, které tam nebyly dřív, ale byly populární na Západě.
• Produkt, který byl dříve na trhu, ale nyní má novou aplikaci a je opět populární.

Marketingová politika, bez ohledu na to, jak byla zavedena, je stále ve vztahu k novému produktu poměrně riskantní. Aby bylo zajištěno, že vše proběhlo bez ztrát a přineslo dobrý materiální výsledek, marketingové oddělení by mělo pracovat koherentním a efektivním způsobem. Za prvé, je vyvinuta jasná idea pro výrobu produktů. To se děje na základě práce vědců nebo dokonce s pomocí kupujících, kteří chtějí koupit zboží, které ještě nejsou přítomny na tomto nebo na tomto trhu. V této fázi musíte být schopni poslouchat, protože nevýhoda produktů konkurentů může poskytnout ziskový nápad. Je žádoucí vytvořit vzorku nového produktu a pečlivě sledovat jeho vlastnosti a poptávku po něm. Drobné chyby, které v tomto okamžiku zůstanou nezjištěné, následně způsobí významné ztráty. Je třeba určit místo a čas propuštění zboží, bylo by vhodné, aby začátek realizace novinky načasoval na každou událost - dovolenou, veletrh.

Chcete-li držet krok s časem, dosahovat zisk po celý rok a neostávat v nečinnosti, marketingová politika by měla fungovat efektivně. Zatímco jeden produkt je úspěšně prodán, druhý musí být ve fázi vývoje a generování nápadů by nemělo skončit.