Diferencovaný marketing

Nedávno byla taková tržní strategie jako diferencovaný marketing rozšířena. Předpokládá orientaci podniků na několik segmentů trhu. Za tímto účelem rozhoduje hlava o výrobě různých druhů zboží.

Diferencovaný marketing je považován za přínosný, neboť zajišťuje vysokou konkurenceschopnost. Kromě toho umožňuje integrovaná výroba úroveň výnosu. Pokud hovoříme o mnoha rizikách spojených s neustále se měnícími podmínky na trhu, pak tato strategie poskytuje vysoký stupeň spolehlivosti. A to je pochopitelné, protože když poptávka po jednom druhu zboží klesá, je možné jej zvýšit pro jiné výrobky. A to znamená, že podnik bude fungovat stabilně a ziskově.

Mladí podnikatelé by měli pochopit, že diferencovaný marketing je poměrně nákladný, protože vyžaduje vážné výdaje na vývoj samostatných programů propagace a marketingu každého produktu na trhu. Používá se proto zpravidla velké společnosti, které dlouhodobě pracují a chtějí se zlepšit.

A malé a střední organizace zabývající se výrobou zboží, poskytováním služeb nebo výkonem práce upřednostňují nediferencovaný marketing, neboť tato strategie zahrnuje zavedení jednoho výrobku na trh a jeho propagaci. Samozřejmě, že postavení koncentrace na určitý výrobek nepřinese tak velký zisk a má vysokou míru rizika, ale správným přístupem funguje hladce.

Rozvinutý diferencovaný marketing má jednu velkou výhodu, která spočívá ve velkém uspokojování potřeb populace. A to zase dává výrobci důvod pro stanovení vysokých cen. Hlavním úkolem každého specialisty je definovat pozici, která by zajistila racionální korelaci nákladů na takovou komplexní strategickou aktivitu a dopad jejích výsledků. Výběr konkrétních segmenty trhu by měla být založena na důkladné analýze, nejlepší možností je fungovat na několika, ale velkých segmentech.

Specialisté by měli definovat konkrétní směry dalších činností, například známé společnosti vyrábějí homogenní zboží na různých cenových úrovních, což jim přináší nárůst spotřebitelů všech segmentů obyvatelstva. Největším přínosem z takové strategie je hlava, jestliže konkurenční firmy dodržují nediferencovanou strategii. Pak je zaručeno jednoznačné vítězství.

Živý příklad diferencovaného přístupu v roce 2006 marketingové aktivity společnosti, které prodávají letecké letenky, mohou sloužit jako fakt, že při nákupu jízdenky je nabízeno několik možností rozdělených do tříd. Samozřejmě, čím vyšší úroveň služeb a více poskytovaných služeb, tím dražší je vstupenka a vyšší třída. V současnosti mnoho leteckých společností dodržuje přesně diferencovaný marketing. Aby se v tak silném konkurenčním boji vyniklo, měla by organizace přijmout konkrétní opatření. Musíte určit své výhody a aktivním způsobem o nich komunikovat prostřednictvím reklamy. Na přání je možné rozšířit nabídku služeb poskytovaných spotřebitelům různých tříd nebo najít způsob, jak zajistit maximální bezpečnost cestujících.

Můžeme tedy konstatovat, že diferencovaný marketing je vynikající strategií na jakémkoli trhu. Současně překrývá podnik s možností regulovat ceny snížením nákladů, neboť náklady na uvedení do provozu strategický plán jsou dostatečně velké, ale další zisk jim zaplatí několikrát.