Podstata marketingu a jeho role v moderních tržních vztazích

Výsledkem jakékoli činnosti je prodej nebo prodej zboží a služeb za účelem zisku. Každá společnost je založena na výrobě hmotných statků, s využitím dostupných zdrojů a jejich distribuci. Podstatou marketingu je právě racionální distribuce zboží a služeb, hledání nových prodejních kanálů a studovat vzorce chování kupujících.

Marketing může být specifickým pojetím nebo specifickým modelem chování, tedy způsobem, jak ho uplatnit v praxi.

Existuje několik konceptů této vědy. Každý vědec v oboru ekonomie dává své hodnocení a svým způsobem definuje roli marketingu. Shrneme-li tyto hodnoty, pak můžeme říci, že jde o soubor metod, technik a institucí jejich provádění, přinášet návrhy konkrétnímu spotřebiteli, který je potřebuje.

Podstatou marketingu je realizace všech typů práce zaměřených na propagace zboží nebo služeb pro kupujícího. Dostupné hodnoty (zboží a služby) jsou příspěvky k tomuto procesu. A konečným výsledkem je spokojenost spotřebitelů.

Následující marketingových cílů:

1. Důkladná studie o přání a potřebách potenciálních spotřebitelů.

2. Orientace výrobků a služeb na potřeby zákazníků.

3. Provádění reklamních kampaní s cílem poskytnout spotřebiteli informace o zboží a službách. Zvláštní pozornost je věnována zájmu a nátlaku k nákupu.

4. Dodání zboží do míst s největší poptávkou v době, kdy je to nutné. Množství zboží nebo služeb a jejich cena musí také odpovídat potřebám spotřebitelů.

Podstatou marketingu je realizace plánování, kontrola rozpočtu a výkonnostních výsledků.

Mezi její hlavní principy patří:

1. Studium trhu, potřeby, poptávka před rozhodnutím o výrobě.

2. Plnění nezbytných požadavků, které budou odpovídat moderním požadavkům a situaci na trhu. Produkce by měla být orientována na potřeby spotřebitele a měla by být schopna obnovit v souvislosti s vznikem nových faktorů.

3. Vliv na výběr kupujícího a celého trhu pomocí speciálních nástrojů. Reklama hraje důležitou roli jako prostředek ovlivnění spotřebitele.

Podstata marketingu se změnila v závislosti na období vývoje výrobních procesů a tržních vztahů. Zde rozlišujeme několik etap.

Zpočátku byla činnost založena na vývoji komoditní orientace. To znamená, že se to zlepšilo kvalita zboží a služeb bez ohledu na poptávku a potřeby.

Poté se výrobci začali zaměřovat na prodej výrobků prostřednictvím reklamy, dlouhodobého plánování a dalších metod. Toto je marketingová orientace.

Poté následuje tržní koncepce, která je spojena se zlepšením kvality zboží a služeb na pozadí vysoké poptávky.

A nakonec poslední desetiletí byla poznamenána rozkvětem marketingové orientace, což znamená použití všech metod, které jsou nezbytné k ovlivnění spotřebitele, aby se zvýšila poptávka.

Existují následující typy moderního marketingu:

Sociální marketing se zabývá studiem politických a sociálních faktorů, které ovlivňují poptávku.

Spotřebitelství se více zaměřuje na ochranu práv spotřebitelů.

Behaviorismus vychází z psychologického modelu chování kupujícího.

Strategický marketing je jedním z populárních destinací. Vezmeme v úvahu všechny faktory ovlivňující poptávku. Zahrnují to nejen vnější projevy, ale také vnitřní rezervy a schopnosti firmy.

Každá z těchto oblastí má za cíl studovat poptávku a touhy spotřebitelů.