Druhy cen v marketingu

Cena - náklady na produkt nebo službu vyjádřené v peněžních podmínkách. Obvykle se určuje pro jednotku zboží, pro objem výrobků, pro službu. Cena nepřímo vyjadřuje prostředky vynaložené na výrobu zboží (služeb). Patří sem náklady na použité materiály, suroviny, čas a pracovní síly. Cena zahrnuje také náklady na logistiku, prodej, reklamu, marketing. Zvažte samotný koncept a typy cen používaných v marketingu.

Cena (služby, zboží) - hodnota, která vznikla v důsledku interakce mezi prodávajícím a kupujícím na trzích podobných výrobků (služeb). Jaké ceny existují v marketingu?

Smluvní cena - cena, která je stanovena dohodou mezi stranami. To znamená, že cena v tomto případě není spontánní, je výsledkem jednorázové dohody mezi prodávajícím a kupujícím. Tato cena závisí na konkrétních podmínkách převládajících za dané časové období.

Skupina "typy cen" zahrnuje nákupní cenu - náklady na výrobky pro distributory, prodejce. Je stanovena ve smlouvě o prodeji.

Velkoobchodní cena - náklady na zboží pro kupujícího, které je zároveň zbožím zakoupeno stranou a prodáváno v původním obalu. Jeden výrobek může být několikrát prodán a procházet množstvím velkoobchodníků. V tomto případě bude každá z nich nadhodnocovat velkoobchodní cenu, tedy kupní cenu bude přidána k obchodní marži.

Maloobchodní cena - cena, za kterou prodávající prodává výrobek (službu) konečnému kupujícímu. Používá tento produkt pro sebe, práci nebo rodinu. Maloobchodní cena se vytváří z předchozí praxe vzájemného působení mezi prodávajícím a kupujícím. Tato cena je stanovena na ceně nebo v kupní smlouvě. Při nákupu produktu nebo služby kupující souhlasí s maloobchodní cenou. Je tvořen následujícím způsobem: cena velkoobchod + obchodní marže organizace (zisky, náklady na reklamu, platy zaměstnanců, skladování zboží atd.). Ceník - seznam názvy produktů (služby) a ceny za ně, které lze nalézt jak jako velkoobchodní kupující, tak jako maloobchodní kupující.

Typy cen jsou klasifikovány podle následujících charakteristik:

1. V době působení:

- konstantní;

- dočasné:

• 
  
  
  
  

  ceny za jeden čas;

• cenu za období jakékoli akcie;

• sezónní ceny.

2. Pro určitou kategorii kupujících:

- otevřené ceny;

- speciální ceny:

• pro prodejce;

• pro distributory;

• pro určitý segment trhu;

• pro zeměpisné trhy;

• pro průmyslové trhy;

• zvláštní náklady pro stálé zákazníky.

3. V závislosti na odvětví:

- velkoobchodní ceny;

- nákupní ceny;

- maloobchodní ceny;

- odhady výstavby zařízení: seznam nákladů na materiály, platy zaměstnanců apod.

- poplatky za přepravu cestujících a nákladu jsou shromažďovány dopravními organizacemi od obyvatelstva a odesílatelů;

- ceny za různé služby poskytované obyvatelstvu - maloobchodní cena za bytové a komunální služby, spotřebitelské služby, komunikace atd.

4. V závislosti na vzdělání se rozlišují tyto typy cen:

- pevné ceny - jsou nejčastěji stanoveny pro monopolní zboží. To znamená, že stát reguluje náklady na alkoholické nápoje, tabákové výrobky, chléb atd.;

- volné ceny - ceny vytvořené pod vlivem nabídky a poptávky;

- prestižní ceny se vytvářejí pro bohaté lidi. Vysoká cena zaručuje krásnou kvalita zboží;

- mezi těmito dvěma podniky. Základem je tržní cena nebo náklady.

- vývozní ceny - cena zaplacená při vývozu určité hranice výrobku. Tyto ceny zahrnují:

• clo;

• pojištění;

• celní poplatky;

• náklady na nakládku a vykládku;

• náklady na dopravu a další.

Zkoumali jsme všechny možné typy cen v marketingu.