Co je to produktová diferenciace?

Produktivní diferenciace je zavedení rozmanitosti zboží, které uspokojí jednu potřebu a má společné základní charakteristiky. S pomocí této rozmanitosti vytvářejí na vstupu do průmyslu další bariéry. To je způsobeno skutečností, že určitá značka výrobků je pro určitou kategorii spotřebitelů atraktivnější. Formuje takzvanou "loajalitu k značce" - loajalitu značky. Výsledkem je, že nové společnosti jsou nuceny překonat stávající stereotypy spotřebitelů. Obzvláště obtížné situace pro nové firmy vstupující na trh v podmínkách poměrně agresivní reklamy na stávající podniky na dlouhou dobu.

Rozlišení výrobku nutí společnost vynaložit dodatečné finanční prostředky na vytvoření a udržování svého obrazu.

Před jakýmkoli podnikem existuje otázka, jak zůstat na trhu. V podmínkách boje bychom měli nejen uspokojovat potřeby, ale také lépe než konkurenti, a tím vytvářet významné výhody.

Můžete posílit své pozice na trhu tím, že rozlišujete svůj produkt příznivě. Existuje určitá strategie diferenciace.

Rozvoj a implementace produktových rozdílů s cílem rozlišovat je mezi konkurenčním zázemím se provádí v několika směrech: efektivita použití, další možnosti, úroveň trvanlivosti, komfort, udržovatelnost, spolehlivost a také v designu a stylu.

Se zavedením dalších funkcí se výrazně rozšiřují hlavní funkce produktů. Tyto příležitosti zpravidla doplňují již existující vzorek zboží. Aby bylo možné rozlišovat produkt v tomto směru, bylo to nejúčinnější, provádějte průzkumy samotných spotřebitelů. Na základě získaných údajů jsou představena nejatraktivnější vylepšení.

Účinnost použití výrobků je určena kvalitou, s jakou produkt plní své hlavní úkoly. V některých případech se postupně zvyšuje kvalita, což zpravidla způsobuje postupné zvyšování podílu na trhu a zisku. Obvykle však zůstává kvalita produktu nezměněna po celou dobu výroby.

Úroveň pohodlí je stupeň shody zboží s deklarovanými vlastnostmi.

Trvanlivost - měřítko životnosti výrobku. Je třeba poznamenat, že tato charakteristika nemusí vždy přitahovat spotřebitele. To platí zejména pro zboží, jehož modely se v podmínkách vědeckého a technického pokroku rychle stávají zastaralými.

Atraktivní charakteristikou pro mnoho zákazníků je spolehlivost.

Důležitá není udržovatelnost produktu. Chcete-li přilákat více kupujících, mohou výrobci jednoho nebo jiného typu produktu nabízet bezplatnou nebo sníženou službu.

Atraktivními charakteristikami výrobků jsou design a styl.

Styl je druh emocionálního vnímání zboží nebo obalu. Pro určitou skupinu výrobků je tato charakteristika zvláště důležitá. Například pro kosmetiku, individuální potraviny, parfémy a další.

Předpokládá se, že diferenciace produktu nejefektivněji prochází zlepšením jakéhokoli, ale silným rozdílem. Avšak chování společnosti týkající se dávání zboží těmto nebo jiným ziskovým prvkům by mělo záviset hlavně na konkrétních tržních podmínkách. Kromě toho se diferenciace produktů v různých průmyslových odvětvích provádí různými způsoby. Současně existují přísně standardizované druhy zboží, jejichž vlastnosti jsou prakticky nemožné zlepšit. Například obsahují maso, ocel nebo léky.