Branding je co?

Trh hromadné spotřeby je neoddělitelně spojen s technologiemi marketingu a reklamy, které obchodním značkám umožňují účinněji propagovat své zboží. Dnes je obtížné najít městskou osobu, která by nemohla pojmenovat několik značek z různých oblastí spotřebitelského trhu. Navíc aktivní nákupci budou jistě schopni ukázat pozitivní kvalitu výrobku

Obecné informace o značkách

Pod značkou se obvykle rozumí přímo výrobce, který se zabývá výrobou určitého výrobku. Ale to není úplně spravedlivé. Takové sdružení je spíše vhodné pro pojem ochranné známky. Na druhé straně značka je proces, ve kterém je cílové publikum je vytvořen určitý obraz objektu. Cílem jediného cíle je představit soubor pozitivních vlastností a vlastností produktu, který umožňuje společnostem pokračovat v konkurenci.

Například pokud jde o automobily, obchodníci v budování značky se spoléhají na takové vlastnosti jako spolehlivost, bezpečnost, pohodlí a snadné použití. Tyto vlastnosti by měly být spojeny s kupujícím obchodní známka. Mělo by se také chápat, že v očích spotřebitelů je značka způsobem, jak rozpoznat výrobky. Je zřejmé, že při výběru produktu ze širokého sortimentu by se kupující měl řídit informacemi o nabídce. Jako výsledek, emoci a asociace tvořené značky jsou na prvním místě.

Cíle a cíle značky

Ve většině případů má branding za cíl zvýšit tržby. Toho je dosaženo zvýšeným zájmem o produkty a především o příznivý obraz značky. Dnes se stále více výrobků vyrábí pod jednou značkou. Například americká společnost CAT, která se specializuje na výrobu stavebních zařízení, převedla práva na užívání své značky k malému známému britskému výrobci mobilních zařízení. V důsledku toho se na trhu objevil telefon CAT, spojený s vysokým výkonem a spolehlivostí. Ale, jak již bylo uvedeno, tato metoda propagace není vždy zaměřena na komerční úspěch. Zvláště značení území může být zaměřeno na vytvoření příznivého obrazu mezi místním obyvatelstvem. To je stejné marketingové nástroje, jako na spotřebitelském trhu.

Etapy budování značky

Práce začíná analytickými operacemi zaměřenými na studium trhu a cílové skupiny. Pokud je plánován vývoj stávající značky, zkoumají se její současné pozice v segmentu. Dále plánujeme, během něhož jsou formulovány základní charakteristiky značky a vypracována strategie řízení. Pak odborníci tvoří systém verbální a vizuální identifikace, stejně jako obraz.

Takže, pokud branding je vyvíjen oblastí v rekreační oblasti, pak v první řadě půjde charakteristiky, jako je udržitelnost, infrastruktura, pohodlné bydlení, a tak dále. D. Aby se balíček formulovanou kvalitativních vlastností cílového publika, využívání propagačních prostředků. V této fázi kanály marketingové komunikace, na jehož základě je vybudován silný vztah mezi spotřebitelem a značkou.

Branding Technologies

V závislosti na segmentu trhu a podmínkách prodeje lze použít různé značky značky. K univerzálnímu je možné nést komunikační a informační prostředky, které jsou základem pro propagace zboží v masách. Existuje více specializovaných přístupů používaných obchodníky. Takže technologie značkování spotřebního zboží obvykle poskytují různé typy srovnání a umístění. V prvním případě se výrobky porovnávají s zastaralými výrobky předchozí generace nebo se všeobecnými nabídkami konkurentů.

Samozřejmě, toto srovnání by mělo zanechat výhodu nad podporovanou značkou. Pokud jde o polohování, může to mít vliv na různé vlastnosti. Například pozice z hlediska ceny zboží je stanovena patřící do low-end segmentu, střední, prémie a tak dále. D. To usnadňuje problémy spotřebitelů ve výběrovém řízení, jak to může snadno identifikovat výrobek a vztahují se to vašich požadavků.

Zásady brandingu

Odborníci rozlišují dva hlavní principy, na kterých je postavena práce obchodníků v tomto směru. Především je to soulad tržních potřeb s návrhem, který jí poskytují jeho účastníci. Druhý princip předpokládá shodu kvalitativních charakteristik výroby s očekáváními a požadavky hromadného spotřebitele. Ve skutečnosti jsou vyvinuty značky technologie s orientací na tyto zásady. Existuje také mnoho názorů, podle nichž by se soubor prvotních nastavení propagace neměl spoléhat pouze na požadavky kupujícího, ale měl by splňovat i očekávání společnosti jako celku.

Vlastnosti ruského brandingu

Situace na domácím trhu vykazuje významné zpoždění v marketingových aktivitách zahraničních firem. Na jedné straně je určena prakticky prázdný výklenek, ve kterém nejsou žádné velké ruské značky, ale na druhé straně - noví členové budou muset vypořádat s poměrně vážnou konkurenci v podobě několika známých a publikovaných zahraničních značek. Obecně platí, že znaky značky v Rusku jsou způsobeny slabou komunikací se spotřebitelem. Ale to se mění, a to i přes dominanci globálních gigantů na trhu, domácí výrobce má své výhody. Za prvé, skutečnost ruského původu zboží je atraktivní. Zadruhé, takové výrobky jsou levnější.

Moderní branding

Poprvé byly v 30. letech uplatňovány značky v moderním smyslu. V následujících desetiletích koncepce vytváření obrazů se nezměnily o produktu, ale zlepšil nástroje k dosažení těchto cílů. Rozvoj brandingu dnes zahrnuje radikální změny. Například existuje jasná segmentace produktů, mnogomarochnost, stejně jako použití přísnějších reklamních technologií. Podle mnoha odborníků, v blízké budoucnosti v každém segmentu zboží bude téměř unikátní, to znamená, že bude spotřebitel dostávat volba není mezi podobný na kvalitu výrobku, a mohou okamžitě koupit, který plně odpovídá jeho požadavkům.

Závěr

Značku můžete považovat za sbírku marketingových nástrojů nebo sadu reklamních nástrojů, ale to nestačí k vysvětlení její povahy. Totéž, branding je proces rozvíjení duševního vnímání. Výsledek můžete použít pro jakýkoli účel. Koneckonců, branding úzce souvisí s takovými vlastnostmi jako je obraz a reputace. Další věcí je, že v oblasti obchodních zájmů přináší největší dividendy, a proto vznikly v podmínkách tržní konkurence. Zásadní metody a principy vytváření obrazů spotřebitelů se v blízké budoucnosti pravděpodobně nezmění, avšak technologické přístupy v tomto směru se nevyhnutelně vyvíjejí.