Trh monopolní konkurence

V tomto článku budeme zvažovat struktura trhu, kdy má velký počet prodejců, kteří prodávají poměrně blízké výrobky, ale nikoliv dokonalé náhrady pro sebe, jinými slovy trh monopolní hospodářské soutěže. Na tomto trhu je každý výrobce na jedné straně monopolním výrobcem, neboť nabízí svou vlastní variantu výrobku, ale má konkurenci, kteří prodávají podobné výrobky, ale mají některé vynikající vlastnosti.

Základy modelu a termín "trh monopolní soutěže" vytvořil Edward Chamberlain v roce 1933.

Vlastnosti:

1. Významný počet prodejců na trhu.
2. Rozlišení výrobků.
3. Pevná necenová konkurence.
4. Poměrně nízké bariéry.

Zvažme tyto funkce podrobněji.

Velký počet výrobců

Stejně jako perfektní konkurence, monopolní konkurence charakterizované dostatečně velkým počtem jednotlivých prodejců. Každá firma má jen malou podílu na trhu průmyslu. V důsledku toho se taková firma vyznačuje malou velikostí. Na jedné straně tato vlastnost vylučuje možnost koordinace činností a tajné dohody za účelem zvýšení ceny zboží nebo omezení uvolnění. Na druhé straně malé firmy nebudou schopny ovlivnit cenovou úroveň.

Rozlišení výrobků

Tato charakteristika je pro to strukturu trhu klíč, protože předpokládá přítomnost prodejců nabízejících velmi podobné, ale ne podobné výrobky s homogenními vlastnostmi. Takové zboží není navzájem dokonalou náhradou.

Důvody pro rozlišení:

• Fyzikální vlastnosti výrobků.
• Umístění.
• Imaginární rozdíly spojené se značkou, obalem, reklamou, představou společnosti.

Rozlišování může být také vertikální a horizontální. Vertikální diferenciace znamená rozdělení zboží podle kvality na "dobré" a "špatné", například volbu mezi TV "Temp" a "Samsung". Horizontální diferenciace zahrnuje rozdělení zboží za zhruba stejné ceny pro ty, které odpovídají preferencím spotřebitele a neodpovídají. Například značky BMW a Audi.

Rozlišení zboží umožňuje firmám mít omezený dopad na tržní cenu, neboť mnoho kupujících bude s největší pravděpodobností nadále odkázáno na určitou značku s mírným zvýšením výrobních nákladů. Trh monopolní hospodářské soutěže ovšem znamená pouze velmi omezený vliv konkrétní firmy. Ukazatel křížové elasticity na vyžádání je poměrně vysoký.

Bariéry vstupu na trh

Vstup do průmyslu pro firmy není obtížné. To je způsobeno malými počátečními investicemi měřítko efekt, malé velikosti provozních firem. Vstup monopolní konkurence na trh je však ještě obtížnější než v podmínkách dokonalá konkurence, protože nová firma bude muset najít způsob, jak přilákat kupce provozujících firem. A to bude vyžadovat dodatečné náklady od prodávajícího.

Necenová konkurence

Trh monopolní konkurence umožňuje firmám používat dvě hlavní strategie nevýrazného vlivu na prodej:

• Posílit diferenciaci.
• Změna strategie reklamy a podpory prodeje.

Tak, monopolní konkurence - nejrealističtější model pro mnoho průmyslových odvětví, včetně maloobchodu, automobily, domácí spotřebiče, kosmetiky a kadeřnických služeb, a tak dále. Pokud jde o skutečné výhody, které stojí za zmínku, že velkoobchodní trh pro takové výrobky, jako jsou mýdla, zubní pasty, je oligopolní, protože není charakterizován četnými, vstup je zdarma a malá velikost a maloobchodní trh je také příklad monopolistické konkurence.