Životnost výrobku

Úspěšná výroba a marketing zboží závisí na mnoha faktorech, počínaje cenami surovin a končící kvalitou reklamy. Za účelem propagace produktu na trhu a získání maximálního zisku z tohoto je nutné vědět, jaký je životní cyklus produktu a jak ho spravovat.

Nejprve bych ráda zjistila, jaký produkt je. Ekonomové ji charakterizují jako absolutní věc, která se účastní jakéhokoli druhu výměny za jiné věci, včetně peněz.

Životní cyklus zboží - to je doba, po kterou produkt prochází určitým počtem etap, od vývoje, vzhledu na trhu, až po úplné stažení z trhu. Je třeba poznamenat, že v některých případech zboží, které vstoupilo na trh, se neprodává a přestávají být vyráběny. V této situaci je životní cyklus zboží nulový.

Existují určitá kritéria, která určují, v jaké fázi je produkt v současné době:

• zisk;
• obrat;
• cena;
• náklady;
• komoditní zásoby.

Na základě dostupnosti a velikosti každého ukazatele jsou identifikovány čtyři fáze životního cyklu produktu. V různých zdrojích mohou mít různá jména, ale ve skutečnosti se neliší.

1. Implementace. Kupující hodnotí kvalitu nové zboží, cena, atd. Je pravidlem, objemů prodeje malé a rostou pomalu. Toto období je charakterizováno nevýnosností, protože náklady přesahují zisk.
2. Růst. Spotřebitelé aktivně nakupují zboží. Zisk začne výrazně vzrůst.
3. Zralost. Nejstabilnější období. Tempo společnosti objemů prodeje zpomalit. Výrobek získal své místo na trhu a pravidelným zákazníkům. Zisk je zpravidla stabilní. Během tohoto období je vzhled konkurenčního zboží obzvláště nebezpečný.
4. Recese. Objem zisků a prodejů klesá. Bez jakýchkoli nouzových opatření (reklama, změny balení, slevy atd.) Bude zboží brzy vyřazeno z oběhu.

Koncept životního cyklu výrobku byl vytvořen v roce 1965 slavný ekonom od Ameriky od Theodora Levita. Poprvé jasně popsali důvody, proč musí nějaký výrobek opustit trh:

1. Díky vývoji vědy, novým trendům módy ztrácí produkt svůj význam a nový a vylepšený produkt nahradí.
2. Životní cyklus produktu je rozdělen na několik období, z nichž každá řeší určité problémy a problémy.
3. Každá etapa je také charakterizována určitou úrovní zisku.
4. Existují specifické strategie v oblasti výroby, financí, marketingu, personálního řízení, které jsou charakteristické pro každou konkrétní etapu životního cyklu výrobku.

Často, objemu prodeje závisí nejen na kvalitě výrobku, ale také na gramotných a přemýšlivých marketingových strategiích. S jejich pomocí můžete prodloužit životnost výrobku a získat požadovaný zisk.

V první fázi (implementace) je hlavním úkolem jakékoli firmy proniknout na trh. Vzhledem k cenové úrovni a propagační činnosti můžete použít následující strategie:

1. Pomalá penetrace - nízká cena, propagace neaktivní.
2. Rychlá penetrace - nízká cena, aktivní propagace.
3. Rapid skimming - cena je vysoká, propagace velmi aktivní.
4. Pomalé odstranění krému - cena je vysoká, propagace je neaktivní.

Ve druhé fázi (růstu) firma usiluje o posílení postavení zboží a pokud možno o dobytí nových území. Budou účinné tyto strategie:

1. Nová reklama.
2. Zlepšení kvality zboží, modernizace.
3. Uvolnění souvisejících produktů, rozšíření sortimentu, vývoj nových modelů.

Třetí etapa (splatnost) zahrnuje získání maximálního zisku. Toto období je charakterizováno následujícími skutečnostmi:

1. Boj proti konkurenci.
2. Získání maximálního zisku.
3. Zvýšení objemů výroby.
4. Zvýšení dodatečných poplatků.

Čtvrtá fáze (recese) je konečná. Produkt může být opuštěn, pokud je potřeba něco nového propagovat. K dispozici jsou následující strategie:

1. Snížení investice nebo odmítnutí výroby ztrátového produktu.
2. Zvyšte investice s cílem posílit své pozice na stávajícím trhu.
3. Upuštění od starého výroby produktu, prodeje dlouhodobého majetku a zisku.