Značkové knihy: příklady značek slavných firem

Pro společnost podílející se na ekonomických činnostech je důležitým prvkem úspěšného podnikání dostupnost vlastního marketingového plánu, který zahrnuje řadu koncepčních cílů a symbolů, které ji odlišují od konkurentů a propagují značku.

Dnes je vývoj a údržba značky nejvýznamnější formou marketingové politiky společnosti. Základ značky, stejně jako její součásti, jako je slogan, logo a pravidla pro jejich použití, obsahují značky značky. Známé společnosti, které se díky kompetentním marketingovým politikám podařilo, včetně použití vlastního marketingového průvodce: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola ...

Co je to značka?

Značkové knihy jsou důležitou součástí marketingové politiky každé organizace, popisují všechny aspekty tržního modelování a reprezentace organizace, jejích výrobků, jakož i jejích zaměstnanců a majetku veřejnosti.

Značkové knihy, jejichž příklady lze nalézt v článku, ukazují, že se jedná o knihu obsahující informace o organizaci, logo, ochranné známky, popis produktu nebo služby, kterou firma vyrábí. Publikace obsahuje veškeré informace o pravidlech pro používání loga, sloganu, krédy a jiných předmětů nehmotného majetku společnosti.

Jednoduše řečeno, nejširší definicí knihy značky je zdrojem firemní identity společnosti. V závislosti na marketingových úkolech obsahuje podniková identita podrobnější informace.

Proč potřebujeme značky?

Myšlenka tvorby vychází z marketingových úvah: společnost vytváří plán, který je zakomponován ve formě značky a je zaměřen na zachycení tržních pozic a jejich následné uchovávání. Značkové knihy, příklady log, sloganů, reklam, stejně jako další hodnoty vztahující se k podnikové identitě organizace, představují její nehmotný majetek.

Vzhledem k tomu, že publikace o značce splňuje ekonomicky účelný účel, je spravedlivé považovat ji za cenný majetek společnosti, který obsahuje své know-how a odhaluje podstatu ochranné známky.

Podle značky je marketingová politika postavena a implementována, vyjádřená následujícími funkcemi:

1. Identifikace zboží a společnosti - vytvoření podnikové identity.
2. Systematizace a optimalizace reklamy zboží přes korporátní identitu.
3. Optimalizace budoucích finančních nákladů společnosti marketingový výzkum.
4. Ušetříte peníze a čas na vývoj jednotlivých prvků obrazu zboží a organizace.
5. Stanovení pravidel pro používání značky, loga a dalších prvky podnikové identity.

Za zmínku stojí, že značková šablona edice může být velmi různorodá a proto se obsah může lišit v závislosti na skutečných cílech a úkolech, kterým společnost čelí.

Kdo potřebuje značkovou knihu

Kniha je popisem celé značky zastoupené na trhu, takže je nezbytná pro všechny profesionály, kteří jsou zodpovědní za propagaci produktu a společnosti, public relations, reklama atd. Můžete říci, že mnozí potřebují značky. Příklady takových specialit a pozic:

• Personál řízení a řízení: musí mít ideologickou motivaci pro všechny zaměstnance společnosti, takže zjevná potřeba znát a řádně zlikvidovat vlastní firemní styl.
• Obchodníci a reklamní agentéři: jejich úkoly zahrnují provádění průzkumu trhu a přípravu cílených programů pro spotřebitele, využívají informace o pravidlech pro propagaci značky.
• Zaměstnanci oddělení pro styk s veřejností: jejich hlavním úkolem je veřejně obhajovat zájmy organizace. Prvním požadavkem je loajalita, profesionalita a dodržování vnitřních pravidel organizace.
• Prodejní personál: pro ně je hlavním cílem zvýšit efektivitu programů zaměřených na prodej produktu. Na druhou stranu tato činnost vyžaduje znalost ochranné známky, jakož i zásady prodeje.

Zkušenosti ukazují, že obchodní značky známých společností obsahují informace, které se týkají téměř všech aspektů vnitřní a vnější politiky organizace: od kódu oblečení zaměstnanců až po vzhled obalu zboží.

Zásady tvorby značky

K tomu, aby zdroj korporátní identity byl vhodný pro plnění jeho funkcí, je nutné pečlivě zvážit jeho plnění. Obchodníci se shodují, že se jedná o knihu o značce, která řeší spoustu úkolů a je také hlavní prioritou propagace značky.

Značka společnosti je založena na následujících zásadách:

• by měl být upřesněn koncept společnosti, měl by být definován její postavení na trhu a jsou uvedeny strategické cíle, ke kterým se usiluje;
• Informace by měly být stručné a strukturované v sekcích;
• pravidla používání firemního stylu by měla být univerzálním dělovacím slovem pro řešení problémů v různých podmínkách;
• informace jsou jasné a jednoznačné pro všechny uživatele;
• tyto informace by měly mít praktickou povahu a neměly by pouze doplňovat obraz společnosti.

Obsah knihy značky

Neexistuje žádný jednoznačný pořadí, v němž by firma byla vydána a vydávána, ale v průběhu marketingového vývoje, stejně jako zkušeností velkých společností, vyniká populární šablona s jednou fragmentací. Obchodní značka, jejíž hodnota je v praxi vyhodnocována (ve prospěch), by měla plně popsat pravidla propagace a používání firemního stylu s ohledem na všechny možné scénáře a být univerzálním nástrojem.

Plnění se zpravidla provádí podle následujícího plánu:

1. Poslání společnosti.
2. Základní prvky značky.
3. Firemní informace.
4. Technické informace o logu, webových stránkách, prodejních místech atd.
5. Reklama: pravidla pro umístění, šablony.

To je zdaleka ne úplný obsah, ale pouze hlavní části, které mohou být podle potřeby rozšířeny a doplněny.

Značkové knihy: příklady dobře známých společností a jejich vlastnosti

Společnosti, které jsou v tomto nebo jednom segmentu dobře zasloužené, se vyznačují vysokým stupněm rozvoje firemních pravidel a zásad. V mnoha ohledech je rozpoznatelný a chytlavý vzhled mnoha značek těchto společností, což je vlastnost, která poskytuje značkovou knihu. Logo, motto, audio a video atributy, reklama - všechny tyto prvky jsou popsány v něm.

Nemůžete ignorovat firemní image společnosti Apple jako jednu z nejlepších značek na světě. Obsahuje mnoho firemních informací, principy tvorby a prodeje produktů a také popisuje požadavky na prodejní společnosti.

Pozoruhodná značková kniha Nike. Vytvořeno v roce 2012, je příkladem kompaktního, ale informativního manuálu. Vyjadřuje poslání značky, principy designu a požadavky na reklamu - vše je jednoduché a do hloubky.

Známá Coca-Cola také představuje originální a hodné vydání věnované své vlastní značce. Jeho obsah zahrnuje podrobný popis filozofie společnosti, podrobné informace o logu a dalších vizuálních prvcích ochranné známky, jakož i pravidla inzerce.

Příklady ukazují, že úspěšná řešení aplikovaná v obchodních značkách těchto společností umožňují dosažení vysokých výsledků. Propagace velkých značek navíc není bez použití. Nejenže obsahuje ideologické dělící slova, ale je také mocným zdrojem informací pro propagace zboží a společnost.

Kde mohu objednat a kolik je kniha značky?

K dnešnímu dni je vytvoření podnikové knihy důležitou etapou ve vývoji společnosti. Jeho dostupnost dokazuje ideologickou hodnotu a nezávislost značky a je také základem všech firemních vztahů.

"Náklady na značkovou knihu" - populární otázka, která je kladena při rozhodování o vytvoření značky. Průměrná cena je od 15 000 do 20 000 rublů a přesná hodnota je určena v závislosti na požadavcích na publikaci a její obsah.

Tvorba knižních značek provádí tvůrčí agentury: poskytují širokou škálu služeb pro vývoj ochranné známky. Specialisté připraví a představí šablonu pro značkovou knihu, která bude připravena s přihlédnutím ke všem přáním klienta. Obsahuje informace o podnikové identitě a umožní vám je spravovat.