Značka je ... Vytvoření značky. Vývoj značky

Důležitost rozvoje jednotné firemní identity je stále více chápána podnikateli. Uznání společnosti firemními symboly, barvami, logem přináší skutečný zisk. Abychom se nemuseli spoléhat na případ, je třeba důkladně studovat všechny prvky podnikové identity,

Co je to značka?

V literárním překladu znamená termín "značková kniha" knihu značky. Tato příručka, který odráží hlavní rysy identity společnosti. Obvykle jsou buky publikovány ve formě tištěného katalogu. Obsahuje informace o samotné společnosti, její poslání, hodnotách a nápadu. Pak jsou v brožuře uvedeny vzorky log a jsou uvedeny v několika variantách (v různých měřítcích, barvách, v černé a bílé verzi).

Brand kniha - sbírka prvků rozeznatelného stylu společnosti, s jasným popisem každého detailu (od logo na vizitce), s uvedením způsobů šíření a popularizaci značky. Firmy zpravidla produkují velmi podrobné a barevné publikace, z nichž některé jsou příklady vysokého umění.

Struktura značky

Samozřejmě neexistují žádné jasné doporučení ohledně obsahu značkové knihy. Přesto je stále na svém "psaní" lepší dodržovat některá přijatá pravidla.

Takže ve vašem buku musí být nezbytně tři (podmíněná) část:

• V první části uvedete obecné informace o samotné společnosti, jejích hodnotách, o myšlence, kterou propaguje. Zde je třeba zmínit okruh osob, které se podílejí na rozvoji firemního stylu. Vysvětlete, jak budou tyto nebo jiné prvky stylu postaveny při práci se zákazníky, partnery a zaměstnanci společnosti.
• Druhá část je věnována hlavním opatřením pro konstrukci a aplikaci vizuální řady značky. Předepsané barvy značky, prvky, kterými bude vaše společnost identifikována (uznána).
• Třetí část obsahuje informace o používání prvků podnikové identity na reklamních médiích. Vyjasňujete přesně, jak se váš firemní styl projevuje v obchodě, na vizitkách, ve vnější reklamě, na internetu.

Podstatná část

Samozřejmě, vytváření značky je kreativní proces. A její struktura na konci může být velmi odlišná od výše. Sekce nemohou být jasně viděny, první, nesoustředěný pohled v barevné publikaci nebude informace, kterou tam očekáváte.

Ale pokud pečlivě prostudujete navrhovanou příručku k proprietární "identifikaci", uvidíte, že její obsah odráží klíčová ustanovení pro vytvoření nezapomenutelného obrazu společnosti.

Kniha značek představuje soubor forem, metod a nástrojů pro vývoj a propagaci značky. Jedná se o pokyny pro propagaci reklamy. Tento popis marketingovou strategii svázání zákazníka (spotřebitele) s určitým obrazem. To znamená, že všechny prvky knihy značky jsou zaměřeny na uspořádání a systematizaci techniky používání prvků podnikové identity. Když pracujete s partnery nebo klienty, budete si jisti, že budete poznáni pouze jedním detailem.

Samozřejmě, nezapomeňte na kvalitu značky. Za krásnou fasádou je pevná a spolehlivá budova. Váš produkt by měl být standardem kvality. V opačném případě bude vaše snaha o vizualizaci značky vést k tomu, že vaši symboliku začnou reagovat negativně a propojovat ji se špatným produktem nebo službami.

O významu loga

Vývoj obchodních značek je nemyslitelný vytvořte logo. Logo bude muset pevně propojit všechny prvky podnikové identity. Obecně je logo zvláštním náčrtkem názvu společnosti, často doprovázeného určitým konvenčním označením.

Je důležité zodpovědně přistupovat k takovému vizuálnímu ztělesnění vaší společnosti. Logo odráží vaši osobnost, je to špatné, pokud se objevuje ve vzhledu s logem jiné společnosti. Nepotřebuješ zmatek, že? A zkoušky nepřidávají k radosti. A pokud se jiná organizace rozhodne, že jste používali jejich obchodní značku.

Při vytváření loga vyvarujte se jakýchkoli negativních sdružení. Je lepší začít s detaily s kladným nábojem. Nebo udělejte logo neutrálním způsobem.

Množství nuancí ve vývoji loga bude vyžadovat, abyste měli pozoruhodné znalosti a talenty. Proto je lepší svěřit tuto záležitost odborníkům.

Prvky podnikové identity

Obraz společnosti však není omezen pouze na logo. Ostatní položky by měly být také umístěny ve vaší značce. Firemní styl - to jsou vaše vizitky, notebooky, kalendáře, obálky, kancelářské formuláře.

Pouze tehdy je vývoj podnikového obrazu považován za holistický, když jsou vaši zaměstnanci uznáváni na stejných vizitkách, vyrobených ve stejném stylu. Když vaši partneři a zákazníci obdrží dopisy na hlavičkovém papíře, obálky zdobené známým logem. Když vaši zaměstnanci využívají kancelář společnosti.

Značkové složky, disky CD, flash disky, deníky a plánovače, dokonce i značkové klíčenky - jejich popis musí být nutně v příručce značky. Z těchto nevýznamných úderů se vytváří obraz vaší organizace.

Etapy vývoje

Značka knihy není otázkou několika minut. Teprve v průběhu diskuse, informování a schvalování různých pozic se rodí opravdu jasný a jasný soubor pravidel pro podporu podnikového obrazu.

Nemusíte rezervovat průvodce značkou, spoléhat jen na externí odborníky. Musíte nezávisle provádět marketingový výzkum o umístění vaší společnosti.

Zvýrazněte hlavní funkce, které jsou specifické pro vás. Dejte své společnosti lidské vlastnosti: dobročinnost, schopnost reagovat, spolehlivost, srdečnost. Přemýšlejte o tom, jak se tyto prvky budou projevovat v prvcích vašeho stylu.

Nezapomeňte na dlouhodobé plánování. Představte si, jak spotřebitelé budou vnímat vaši značku. A to bude záviset na tom, jakou misi jste do ní vložil. Spotřebitelé, zaměstnanci a partneři by vás neměli jen poznat, ale okamžitě určili zásady, které sledujete a které vysíláte.

Kdo se vyvíjí

Pokud mluvíme o tom, kdo by měl vytvořit knihu značky, pak existují dva způsoby.

Můžete se shromáždit pod oddělením vašeho křídla, které se bude zabývat vytvářením a podporou firemní identity. V tomto oddělení musí nutně existovat analytici, obchodníci, PR specialisté, návrháři.

Můžete udělat něco jiného. Analytická část se vyvíjejte. Zbytek je však třeba svěřit odborníkům, kteří jedli psa při vytváření příruček pro značku. Právě diskutujete a opravujete knihu značky. Vzorek, získaný na výstupu, opět pečlivě vyhodnotíte a s příznivým výsledkem uvedete.

A v obou případech existují pluses a minuses. V prvním případě je třeba shromažďovat odborníky, a nikoli skutečnost, že budete i nadále potřebovat jejich služby. Ve druhé situaci je třeba posoudit kvalitu služeb třetích stran. Pamatujte, že dobrá kniha značky nebude levná.

Úvod

Barevné album by se nemělo stát dalším prvkem výzdoby v kanceláři ředitele. Značka je pracovní nástroj. Slouží k tomu, abyste systematicky prováděli jeho ustanovení v životě.

Když držíte reklamní společnost, při vstupu do dlouhodobého partnerství použijte pozice z Vaší obchodní knihy. Spolupráce bude účinnější, pokud poskytnete svou značku (ve formátu pdf).

Pro partnery bude snazší pochopit základní principy, které jste stanovili ve svém obrazu. Budou si vědomi, jak správně používat vaše logo, jak ho vykreslit v tištěných publikacích, v elektronických zdrojích, na internetu. Nebudete mít žádné nedorozumění s vydáváním hlavičkových papírů, vizitek, letáků, brožur.