Rebranding je ... Co je a jak správně rebrand

Rebranding je druh "opravárenské práce" značky nebo ochrannou známku.

Je nutné provést rebranding

Přeznačení je nezbytné, pokud:

1. Označené změny v tržních podmínkách a stávající značka již nejsou v souladu s těmito změnami. Pokud se trh vaší značky snížil, spotřeba se snížila, produkt je zastaralý a není poptávka spotřebitele. Důvodem pro změnu značky může být změna preferencí a požadavků cílového publika.
2. Pozice ochranné známky na trhu výrazně oslabily. V tomto případě může být problém nejen umístění zboží, ale v podstatě je to rebranding, který pomáhá radikálně změnit situaci. Často rozum změna obrazu značka se stává konkurenčním bojem a po úspěšném rebrandingu dochází k rychlému nárůstu prodeje.
3. Umístění vaší značky bylo zpočátku neúčinné. Odborníci, kteří vyvinuli ochrannou známku, byli mylní, myšlenka, kterou jste schválila, diváci nepochopili nebo nevěděli. V této situaci je nutné také rebranding.

Komplexní nebo kosmetické rebranding

Pokud vezmeme v úvahu to, co je rebranding, pak výběr toho, jak bude tento proces složitý nebo kosmetický, závisí na stupni složitosti problému, s nímž se vaše společnost potýká. Rebranding by měl být zaměřen na překonání obtíží s minimálními ztrátami. Musíte začít s hodnocením současné situace vaší značky. Je-li důvodem samotná myšlenka umístění, musí se myšlenka na značku drasticky změnit, což bude doprovázeno změnou všech ostatních atributů. Toto rebranding se nazývá komplexní.

Pokud se řekne, že samotná značka je oblíbená u spotřebitelů, ale návrh obalu je vyřazen z obecného konceptu, pak se lze omezit na kosmetické rebranding, tedy na provedení drobných změn. Například rebranding kavárny může zahrnovat nejen změnu loga a interiéru, ale také změny v nabídce nebo orientaci instituce. Stojí za zmínku, že rebranding dobře prosazované a oblíbené značky značky musí být provedeno moudře, aby nedošlo k narušení jejího postavení na trhu a ke snížení jeho rozpoznatelnosti.

Podstata procesu

Rebranding je dlouhý a postupný proces. V podstatě je to vytvoření nové značky založené na staré. A někdy změny přicházejí z opaku, oproti stávající ochranné známce. Proto by kompetentní rebranding měl vždy začít s marketingovým výzkumem a až poté bude jasné, jakým směrem je třeba pracovat.

Provedené výzkumy pomohou definovat, z čeho je třeba se zbavit, a že je třeba je doplnit. Odhalují, jaké vlastnosti vašich spotřebitelů značky považují za výhody a v čem vaše značka zaostává za konkurencí. Následkem toho je z výsledků marketingového výzkumu, že celý další proces rebrandingu závisí.

Hlavní cíle rebrandingu

Úkoly, které jsou kladeny před rebrandingem, jsou jednoduché a srozumitelné. Je nutné posílit věrnost značek mezi cílovou skupinou, odlišit ji a přilákat nové spotřebitele. Neexistují žádné jiné důvody pro provedení zásadních změn. Rebranding, jelikož značka je skutečně jedním z marketingových nástrojů, jejichž cíle a cíle by měly být maximálně orientovány na růst ekonomických ukazatelů.

Jedinečnost a přitažlivost značky

Značka zobrazuje specifický vztah cílové publikum, a označení, balení - to jsou jen atributy značky, jakési identifikátory, které způsobují v myslích spotřebitele správné vztahy s výrobkem, službou nebo ochrannou známkou. Takže branding je proces, který vyvíjí, vytváří a udržuje správný obraz v myslích a podvědomí spotřebitelů. Atributy jsou důležitou součástí značky, ale klíčovým pojmem je obraz, obraz. A samozřejmě by tento obraz měl maximalizovat realizaci předmětu spotřeby. To znamená, že ovlivňuje výběr kupujícího.

Vyhledává nový vektor

Jak již bylo řečeno, rebranding je změna image. Jedná se o změny, které by měly pozitivně ovlivnit vědomí zákazníků a zlepšit prodej. A protože požadovaný poměr se vytváří pod vlivem motivační hodnoty, která je zakotvena ve značkovém vektoru, musíte přemýšlet o změně motivů cílové skupiny této značky. V některých případech je dokonce možné změnit značku na jiné publikum obecně. Podstatou rebrandingu je, že značka, která se zaměřuje na jednu hodnotu, která má pro spotřebitele význam, náhle výrazně změní vektor.

V takovém případě není vždy nutné změnit atributy. Tento krok je nutný pouze v případě, že nejsou v souladu s nebo jsou v rozporu s motivující hodnot, zakořeněné ve zcela novém vektoru. Nový obraz je vytvořen složitým způsobem. Toto je restyling loga, redesign interiéru. Ale stále hlavním nástrojem, pomocí kterého jsou změny vytvořeny v mysli spotřebitele, je reklama. A všechny ostatní atributy jsou pouze doplněním motivující hodnoty nového vektoru. Stojí za zmínku, že omezená změna něco, co člověk nebo celá řada příznaků, pokud je prováděna v takových rozsáhlým změnám v image značky, jak naznačuje rebrandingu - je zbytečné utrácení.

Rebranding: příklady

Začátek změny cokoli v úspěšné a aktuální značce je nevhodný. Ale v určitém okamžiku může být rebranding vyžadován i pro titány na trhu. Jako příklad můžete uvést často se měnící logo Pepsi a téměř sto let své logo Coca-Cola. První značka je zaměřena na nové hodnoty a druhá je nakloněna dodržovat tradice. Stojí za zmínku, že obě značky zvolí správný směr, důsledně propagují komponentu hodnot a upravují (nebo nemění) atributy vybraného vektoru.

Rebranding Effectiveness

Proces rebrandingu jeho složitosti a rozsahu může překročit vytvoření nové image značky. Současně se nezaručí, že změny budou úspěšné. A nemůžete se omezit na polovinu opatření v tomto procesu. Čím více se trh stává, tím důležitější značka a její atributy se stávají. Vytvořený obraz je velmi důležitý pro zajištění dodržování zákazníků. Nicméně, tato značka není vytvořena z ničeho, značka - je to výsledek dlouhé, důkladné a detailní analýzy, a pokud původně nezískala dostatečnou účinnost, pak re-branding je nutné vzít v úvahu předchozích chyb, a ne doufat, že způsob, jakým bude jen z procesu. V opačném případě se peněžní a časové náklady na rebranding neodůvodňují.