Podstata brandingu a abc analýzy

Branding je firemní identitu organizace. Historie značkování má své kořeny ve starověku. Existují tvrzení, že značky mají stejný počet let jako civilizace. Na základě průzkumu jsou předloženy důkazy, že historie značky může být vysledována až do roku 2250 př.nl. Stojí za zmínku, že ruská historie značky je mnohem kratší. To je odůvodněno skutečností, že značný počet slavných značek Rusko je velmi mladé. V každé zemi na světě je značka odlišná, obvykle kvůli rozdílu v cílovém publiku a mentalitě. Je zřejmé, že realizace a tvorba programů formace značek závisí na záměrech vedoucích firem.

Pro zvýšení konkurenceschopnosti organizace se používá vědecké a metodologické zdůvodnění značky. Podstata značky leží v cestě diferenciace produktů, a také definuje nástroje propagace zboží na trhu. Lze říci, že to je jazyk moderní společnosti, který je založen na tržních vztazích.

Analyzujme analýzu abc v dostupném a srozumitelném jazyce. Jedná se o jeden z nástrojů, které určují klíčové produkty, kategorie, značky konkrétní společnosti. Je založen na pravidlo Pareto, že 20% jednotek přináší společnosti 80% zisk. Tato zásada může být použita nejen pro zboží. Analýzy tak mohou zákazníci, lidské zdroje, dodavatelé, směr činnosti.

K provedení analýzy abc ive konkrétní organizaci, musí být zachována povinná registrace objektu, který má být analyzován, jeho pohyb se odráží v softwaru. Jinak nebude analyzovat nic.

Nejprve musíte pro určitou kategorii vygenerovat pro určitou dobu zprávu o prodeji a přenést přijatá data, například, aby vynikla. Ve zprávě by měla být minimálně položka analyzovaného objektu, pokud jsou produkty analyzovány a přímý prodej se odráží. Pro začátek je snadnější vygenerovat přehled v aplikaci Excel, protože tento program je dostatečně flexibilní a nejběžnější.

Poté musí být data seřazeny podle poklesu tržeb. Díky tomu získáme celkovou částku a budeme moci přidělit 80% a 15%.

Poté je třeba shrnout prodej, počínaje maximálním výkonem, zaznamenáním výsledků do dalšího sloupce. V důsledku toho bude odrážet kumulativní součty. Pokud se částka rovná našim 80% ukazatele, je nutné ohraničit. Tím bude získána třída A.

Pak dostaneme třídu B, která vypočítá následujících 15% z našeho zisku stejným principem. Máme třídu. Všechny zbývající zboží budou zařazeny do třídy C.

Analýza abc zahrnuje tři třídy:

Třída A obsahuje zboží, které organizaci přináší největší zisk, pokud je analyzován zisk. Tato kategorie proto vyžaduje větší pozornost.

Třída B zahrnuje zboží, které rovněž vytváří zisk. V tomto případě lze v této třídě vyvinout řadu produktů třídy A.

Třída C obsahuje zboží s potenciálem vyloučení ze sortimentu, protože neoprávněně zmrazí majetek organizace, zabírá významnou část místa ve skladech a regálech, stráví dopravu nebo lidských zdrojů. Stojí za zmínku stovku, která produkuje abc analýzu, neuděláme urychlený závěr, dokud neuvidíte celkový obraz.

S objekty analýzy můžete a měli byste experimentovat. Zisk, obrat, hrubý obrat mohou doplnit analýzu. Po dokončení několika variant této analýzy je možné získat kombinované třídy AB nebo CA, například obrat + zisk. Dokonce i v této analýze se odráží podstata značkování, zakotvená v rozdílu soukromých zájmů, které jsou sjednoceny zájmy jednoho území.