Slavné značky - jak to všechno začalo

Každý den jsou na světě registrovány tisíce firem, ale jen několik z nich se dostane do kategorie "známých značek". Ještě méně podniků a jejich produktů dosahuje úrovně, když se jejich jména stávají názvy domácností. Zajímavější je skutečnost, že známé značky naší doby zpravidla začaly vítězným průvodem na planetě zcela náhodou.

Například světově proslulý nápoj Coca-Cola byl původně (v roce 1886) lékem. To se skládalo z listů koky a ořechů (malvická rostlina). Byli léčeni nervovými poruchami a prodávali Coca-Cola v lékárnách. V té době kokain ještě nebyl zakázán a nikdo nevěděl o jeho škodlivosti na zdraví. Droga byla často přidávána do různých nápojů. Účinek jejich použití byl podobný působení nízkoalkoholických koktejlů - uvolněný stres, zábava, tónování.

Když byl kokain uznán za škodlivou látku, Coca-Cola byla obviněna z podpory této drogy. Ale při prodeji skandálního nápoje to zasáhlo velice zázračným způsobem: i když byl odstraněn kokain z kompozice Coca-Cola, občas se jeho popularita dramaticky zvýšila. Od té doby uplynulo mnoho let a Coca-Cola dobyl celý svět bez jediného výstřelu.

Nejznámější značky jsou názvy zboží, které se staly běžné názvy. Takže pro plenky by všechny mladé mumie světa měly poděkovat Victorovi Millsovi - specialistovi ProcterGamble. Byl to on, který se staral o své vnučky, vynalezl jednorázová plenka, který po dlouhých pokusech začal produkovat společnost ProcterGamble pod názvem Pampers.

První Chupa-Chups byla vytvořena ve Španělsku (1958) jako bezprecedentní candy-candy na tyči, která neumožňovala zkazit ruce. Poté přicházeli cukroví stovky a tisíce bonbonů na hole, ale pozici "slavných značek" bylo pouze Chupa-Chups. Mimochodem, návrh loga "známým" byl navržen majitelem firmy v roce 1969 samotným Salvadorem Dalimem. Jeho květina na logu značky, ačkoli lehce upravená, ale přežila až do současnosti.

Daniel Swarovski, který vytvořil první svého druhu elektrické bruska s cílem řezání drahých kamenů a křišťálu, absolutně neplánoval vyrábět kamínky. Myšlenka přišla v procesu. A bylo tak úspěšné, že známé značky byly doplňovány ještě jedním běžným názvem. Jeho nové produkty Swarovski pojmenované na počest slavného roucha Strassa, který dal křišťálové kusy na diamanty.

Adidas a Puma jsou nejen oblečení slavných značek. Jsou to jména společností, jejichž historie vývoje je hodna celovečerního hraného filmu. Dva bratři Adolf a Rudolph, kteří otevřeli malou dílnu pro výrobu sportovní obuvi, si vyrobili své vlastní příjmení ve jménu svého podniku - Dasler. Po smrti otce se bratři tak hádali, že nejenže rozdělila společnost na polovinu, ale dokonce přestala mluvit. Tak se prakticky současně objevily světově proslulé značky Adidas a Puma, které jsou stále v silné konkurenci. Zajímalo by mě, zda by mohli bratři dosáhnout celosvětového uznání, pokud budou spolupracovat na Dasleru?