Vytváření firemní identity: proces a funkce

Firemní identita společnosti je nejsilnějším nástrojem propagace na trhu. Musí odpovídat sociálním a psychologickým potřebám spotřebitelů, jejich vnímání a očekávání. Vytvoření firemní identity společnosti je poměrně složitý proces. Zahrnuje řešení různých tvůrčích a organizačních otázek. Podívejme se dále na to, jak vzniká prvky podnikové identity.

Relevance problému

V současné době mnoho manažerů a velké a malé organizace se blíží k závěru, že vytvoření značky a corporate identity je jedním z klíčových oblastí činnosti na podporu trhu. Musíme si však uvědomit, že k provedení nezbytných opatření na počátku své činnosti pod silou každé organizace. Problémem není dostupnost dostatečných prostředků. Hlavním problémem je porozumět jeho obraz, představa, která je základem firemní identity. Pokud organizace začne pracovat bez vlastního symbolu, může to negativně ovlivnit její obraz. Vytvoření firemní identity a loga bude vynikat z množství konkurentů. Pokud však možnost organizace jsou omezené, je nutné použít alespoň minimální sadu komponent. Mezi nimi například může být slogan, ochranná známka, provedené v určitém barevném schématu.

Projektování

Vývoj (tvorba) firemního stylu probíhá v několika fázích:

1. Provádějte marketingový výzkum.
2. Formulace klíčové myšlenky, která bude vyjádřena ve stylu. Odráží obraz, který by měl být vytvořen v myslích spotřebitelů.
3. Navrhování základních prvků.
4. Právní ochrana.

Výzkum

V průběhu těchto činností jsou studovány aktivity, produkty, prodejní trh a cílové publikum organizace. Tvorba firemní identity je doprovázena analýzou způsobů individualizace soutěžitelů, jejich jednotlivých složek. To je nezbytné k vyloučení opakování myšlenek jiných lidí, dokonce i v některých detailech. Ve fázi marketingového výzkumu je také vhodné provést analýzu registrovaných prostředků individualizace.

Obrázek

Na konci první fáze je formulován hlavní myšlenka. To, jak bylo řečeno výše, musí odpovídat image organizace. Vytvoření firemního stylu je zaměřeno na vytvoření určitého obrazu. Vymýšlení myšlenku, je třeba zjistit, jaké organizace bude hledat pro zákazníky: konzervativní, nebo moderní, kreativní, nebo pevné, zábavné nebo závažné, a tak dále. Myšlenka by měla odpovídat obrazu. Přístupy ke své formulaci lze použít, jsou zcela odlišné, ale styl se považuje za úspěšný, pokud to vystihuje podstatu společnosti, její filozofii, charakter, hodnoty, poslání, odráží principy činnosti, stavu a priority. Současně s tím musí být pro spotřebitele velmi jasné všechny složky, které charakterizují organizaci.

Důležitý bod

Vytvoření firemního stylu neznamená vysvětlení celé ideologie organizace v ochranné známce. Cíl prostředky individualizace - při posílení prohlášení ekonomického subjektu na jiných telekomunikačních kanálech. Mluví zejména o reklamě v rozhlase, televizi, v tisku. V současné době je v domácí praxi vytváření podnikové identity podniku často omezeno na obvyklé hraní kolem názvu. Nepochybně mnoho návrhářů získává nezapomenutelná a originální řešení. Ve většině případů však nedovolují, abyste tuto nebo tyto informace zprostředkovali, nezpůsobovali potřebné sdružování.

Cílové publikum

Vytvoření firemního stylu zahrnuje formulaci myšlenky, která nejenže odráží obraz organizace, ale také uspokojuje potřeby společnosti. V tomto případě je vhodné zaměřit se na průměrnou úroveň spotřebitelů. Když vyvíjíte styl, měli byste se vyvarovat použití obtížně vynesitelných, neznámých slov a složitých prvků. Řešení musí odpovídat sociálně-psychologickým potřebám lidí. To pomůže rychle propagovat produkt nebo službu.

Klíčové požadavky

Vytvoření firemního stylu zahrnuje dodržování určitých pravidel:

1. Laconismus a jednoduchost. Logo by nemělo obsahovat složité kompozice, špatně čitelné součásti, velké množství detailů. Měla by být vnímána přesně a rychle. V tomto ohledu by název společnosti měl obsahovat 4 až 7 dopisů.
2. Jedinečnost. Logo by mělo vypadat a být originální. Dnes jsou známky v mnoha stylech. Výsledkem je, že mnoho obrázků se navzájem slučuje. Jedinečnost loga může být vyjádřena výběrem původního písma. Může přidat komponenty, které uvádějí účel produktu, vlastnosti organizace a jeho stav.
3. Asociativita. Logo by mělo být nejen pútavé a originální. Ochranná známka musí vytvářet určité asociace. Spolu s tím nemůžete vyrábět úplně totožné produkty. Je třeba si uvědomit, že ochranná známka je primárně symbol, obraz. V tom musí existovat určitá intrigue, tajemství, které vytváří věrné asociace se spotřebitelem.

Estetika

Při vytváření stylu byste měli vyloučit jakoukoli možnost dvojznačného vnímání. Kromě toho by ochranná známka měla způsobovat pouze pozitivní emoce. Pro zvýšení atraktivity loga lze uzavřít geometrickou postavou. Používá-li se čtverec nebo kruh, součásti, které jsou v něm umístěny, musí být jasné a originální.

Všestrannost

Je třeba si uvědomit, že logo bude použito pro různé účely. Zejména pro tisk vizitek, brožur, plakátů, bannery. Všechny tyto reklamní nástroje mají jiný rozsah. Logo by proto mělo být ve formátu, který lze přizpůsobit konkrétní velikosti. Ochranná známka musí být vyrobena tak, aby byla snadno čitelná od různých nosičů. Zvláštní pozornost by měla být věnována kontrastu a barvám. Všechny prvky loga by měly být jasně viditelné a černobílé.

Pas standardu

Obsahuje pokyny, jak správně používat logo na různých médiích. Pasy standardů je nepostradatelné v procesu výroby propagačních produktů, protože usnadňuje zavedení symbolizmu bez deformace. Obsah pokynů bude záviset na úkolu PR kampaně, druhu činnosti samotné organizace. V pasu je zpravidla uvedeno:

1. Značkové barvy (RGB, CMYK, Pantone).
2. Poměr loga. Je zpravidla umístěno v měřítku souřadnicové mřížky s parametry.
3. Písma.
4. Normy a specifika návrhu oficiálních formulářů, suvenýrů, interiérů, obalů apod.

Doporučuje se popsat vlastnosti loga. Například stojí za zmínku, že je nepřijatelné umístit ho na heterogenní pozadí, používat jeho jednotlivé komponenty nebo přidat další podrobnosti. V pasu můžete zakázat inverzi ochranné známky. Pro projekt loga je vhodné zahrnout i popis symbolik, označení, žádoucí asociace.