Politický marketing

Marketing je věda propagace služeb a zboží pro spotřebitele od producentů. V rámci této koncepce je také součástí a nastavení a preference výzkum, systematické používání získaných informací s cílem vytvořit nové zboží a služby.

Politický marketing je soubor opatření uplatňovaných na úkoly a cíle politického boje. Tento koncept charakterizuje aktivity zaměřené na formování, změnu a udržování postojů veřejnosti vůči určitým stranám, osobnostem nebo pohybům v politické sféře.

Politický marketing je široce používán v celém světě volební kampaně. Podle odborníků je v otázce aplikace nutné dodržovat určité zásady. Takže by se neměl omezit politický marketing na jednu z úkolů vedení v předvolební kampani. Důležité je také jasné pochopení rozdílu mezi tímto konceptem a propagandou, reklamou.

Podle některých odborníků se subjekty moderního politického trhu více zaměřují na "prodej" svého obrazu voličům. Jinými slovy, vzdálenost od moderních marketingový koncept, prohlašovat garanta dosažení organizačních cílů "identifikovat potřeby a potřeby cílových trhů a využívání účinnějších než konkurenčních metod k uspokojení spotřebitelů. "

P. Lyndon definoval politický marketing jako soubor metod a teorií, které jsou určeny k použití veřejné moci a politických organizací při určování jejich programů a cílů a současně ovlivňovat chování obyvatelstva.

Management a politický marketing ve strategii má mnoho společného s komerčním řízením a marketingem. Hlavní rozdíl mezi odborníky spočívá v tom, že první je více sociálně orientovaný než druhý. To zase zdůrazňuje skutečnost, že politický marketing přikládá větší důležitost ideologickému aspektu, nehmotným hodnotám.

Kromě toho má tato činnost určitou složitost. Politická asociace tak nemůže odhalit jednu myšlenku navzdory všem možným atraktivitám (například změna moci nebo zrušení jakékoli povinnosti). V myslích populace musí být umístěny programy a ideologie. V opačném případě existuje určitá krátkozrakost v politice.

Vzhledem k otázce vedení, v politickém marketingu vystupují tyto aspekty:

1. Tvorba (tvorba) obrazu vůdce.
2. Segmentace trhu. Pro jednu skupinu lidí jsou vlastnosti politiků přitažlivé, zatímco tytéž vlastnosti nemusí zapadat do názorů jiné skupiny o politickém vůdci.
3. Umístění. Tento aspekt naznačuje potřebu určit konkrétní pozici obsazenou v určitém segmentu trhu.
4. Dopad pomocí médií ve vybrané skupině. V takovém případě dochází k přímému kontaktu vůdce s příznivci a jejich nápady se rozšiřují pomocí podpůrných skupin. Je třeba poznamenat, že prostředím vlivu mohou být nejen média, ale i plakáty, slogany, letáky a jiné formy.

Vedení v podmínkách civilizovaného politického marketingu znamená dodržování určitého systému pravidel. V souladu s nimi je kandidát povýšen na mocenské struktury a plní své pravomoci. Existuje tedy ztělesnění moci skrze její sloučení s osobním kvality vůdce. Podle politického vědce Mukajeva má politický vůdce rozhodující a trvalý dopad na stát, společnost a organizaci.