Informační reportér je nástrojem úspěšných voleb

Informační reportér je událost, která má schopnost zajímat čtenáře (diváka nebo posluchače) se svou extravagací nebo významem. Tento koncept se může také stát předmětem diskuse o této události během ústní komunikace.

Informační motiv je vytvořen v rámci politické technologie tak, aby zahrnoval do veřejného prostředí informace, které mohou ovlivňovat veřejný názor na konkrétní soubor otázek.

Než se "osloví" posluchač nebo čtenář, událost, která může být považována za informační motiv, je v první řadě povinna zaujmout zástupce hromadných sdělovacích prostředků. Proto může být informativní důvod uváděn ve dvou fázích model komunikace.

Existují tři hlavní faktory, které umožňují rozlišit takovou událost:

- čím více je událost přizpůsobena, tím vyšší je pravděpodobnost, že je mezi jinými analogy použita jako zpravodajství;

- elita nebo první osoby společnosti se vždy stávají předmětem diskuzí ve zprávách;

- velký počet negativů nastíněných v dané události také zvyšuje pravděpodobnost, že se změní na novinky.

Informační motiv je vytvořen pomocí určitých specifických nástrojů. Jedním z příkladů vytvoření takových událostí jsou volby. Je však třeba vzít v úvahu jejich rozsah. Ve zanedbatelném měřítku je vytvoření příležitosti velmi komplikované. Zástupci médií dokonale chápou, že toto období je čas vydělat peníze. Navíc tohle nebo to masmédia může být kontrolován soupeřem. Ještě další otázka, je-li informativní příležitostí výstava pořádaná kandidátem na poslance. Ignorovat takovou událost je nemožné - může být kriticky kritizováno nebo na ni neutrálně reagováno, ale je nemožné si vůbec nevšimnout.

Jak již bylo uvedeno výše, dvouúrovňový model komunikace je určen informačním důvodem. V tomto případě je první obecný termín byl objeven americkým P. Lazarsfeldem, zabývající se studiem medializace pro čtenáře, posluchače nebo diváky v 40-tých let XX století.

Základem teorie navrhuje výsledků průzkumu byly položeny, která ukázala, že po odeslání konkrétní zprávu o činnosti obyvatelstva to zopakoval dva týdny po svém vysílání, než bezprostředně po oznámení. V průběhu dalšího výzkumu se objevil důvod této situace. Faktem je, že lidé poté, co obdrželi zprávu, projednali s tzv. "Vedoucími představiteli", tj. lidé, kteří mají určité pravomoci ve svých kruzích. Současně dochází k nárůstu nejen pokrytí, ale také do té míry, do jaké dopad poselství ovlivňuje publikum.

Tímto způsobem vychází dvojstupňový model komunikace z jednostupňového modelu. Jednostupňový model je charakterizován pouze přenos informací, a dvoustupňový - přenos nárazu.

Následující studie provedené v Německu ukázaly důležitou roli vedoucí představitelé při aktivním používání médií. Často jsou aktivní veřejné osobnosti. Podpora médií na těchto osobách přispívá k dalšímu rozvoji stávajících komunikačních a sociálních sítí a je mnohem účinnější a levnější než vytváření nových komunikačních kanálů.

Zvláště důležitou roli má dvoufázový komunikační model, když spotřebitel a kupující nejsou jedna osoba. Chcete-li zlepšit efektivitu reklamy, měly by být vytvořeny informační události, které mohou ovlivnit rozhodnutí o koupi, spíše než kupující.