Kdo je racionální spotřebitel?

A kdo je racionální spotřebitel? Jaké jsou jeho vlastnosti?

Obecné informace

Nejprve zjistíme, co je spotřebitelské chování. Toto je název procesu generování poptávky ze strany lidí, kteří si vybírají zboží z trhu s přihlédnutím k cenám a osobnímu rozpočtu. Racionální spotřebitel je jednotlivec (kupující) v ekonomice, který vstupuje do ekonomických vztahů s cílem realizovat své hmotné a duchovní potřeby. Všechny jeho činnosti nesou zásadu váhy a relativní užitečnosti zboží. Vzhledem k tomu, že naše potřeby jsou nekonečné a rozmanité, a příjmy kupujícího je omezen, musí neustále si vybrat z velkého množství výrobků, které jej nabízejí na trhu. Lze předpokládat, že usiluje o nákup nejlepších výrobků ze všech dostupných sortimentů.

Důvod tohoto chování

Když byl zkoumán problém osobnosti, byly získány výsledky, podle nichž je zdrojem jakékoliv aktivity právě potřeby. Funkční nebo psychologické potřeby nebo nevýhody určitého subjektu, objektu, jednotlivce, společenské skupiny nebo společnosti vedou k tomu, že chtějí uspokojit potřeby. Ale v mezích příjmů, udělat si výběr. K uspokojení svých potřeb, každý je na trhu zboží a služeb se řídí podle jeho subjektivního linii chování, situace jako součást ekonomiky a současné ekonomické situace. V Aby bylo možné říci, že člověk je rozumný kupující a mají vhodné chování, musí učinit rozhodnutí a podniknout kroky, které přijatá na základě výběru porovnání možností a vzít v úvahu mnoho různých faktorů. To vše se provádí, abyste si pro sebe našli výnosnou a rozumnou nabídku. Racionální spotřebitel maximalizuje užitečnost v místě kontaktu s rozpočtovou položkou křivka indiference. Je třeba si uvědomit, že má omezení ve formě svého příjmu. Bohužel, ale nyní neexistují objektivní kritéria pro určení toho, který soubor produktů lze považovat za nejlepší pro každého konkrétního spotřebitele. Tato volba se uskutečňuje ze subjektivního hlediska. Z toho vyplývá zvláštnost, že se člověk chová racionálně ne vždy.

Teorie spotřebitelského chování

Domnívá se, že racionální spotřebitelé těch lidí, kteří mají individuální měřítko preferencí a působí v ní s omezeným příjmem. Takový člověk se snaží dosáhnout maximální míry uspokojení. A racionalizmus v tomto případě je získat největší užitek s omezeným příjmem. Ale v jádru spotřebitelská volba existuje vždy touha člověka uspokojit jednu nebo druhou svou potřebu. Některé problémy vytvářejí, že každý jedinec má své vlastní jedinečné preference. Jejich součet je poptávka na trhu. Prostřednictvím tohoto nástroje jsou vyjadřovány lidské touhy. Mohou ovlivnit situaci na trhu tím, že rozdělí svůj příjem mezi různé služby a zboží. Cena a objem dodávek výrobků na trhu závisí převážně na spotřebitelském faktoru.

Svoboda volby

Nejprve si všimneme důležitosti suverenity spotřebitelů. To je název schopnosti agregovaného spotřebitele ovlivňovat producenty prostřednictvím volného výběru zboží na trhu ze všech prezentovaných. Jedná se o velmi důležitý mechanismus z ekonomického hlediska. Je-li omezen, dochází k šikmé spotřebě určitého zboží a jeho produkce. To nakonec může vést k krizi. Je třeba poznamenat, že existuje poměrně málo mechanismů moderní společnosti, které vedou ke zkreslení svobody volby:

1. Účinek imitace. To je situace, kdy spotřebitel následuje většinu lidí.
2. Účinek snobu. Za této situace se spotřebitel chce vymanit ze svého prostředí.
3. Účinek demonstrace exkluzivity. V této situaci je stanoveno, že osoba trvale demonstruje prestižní spotřebu.

Užitečnost

Promluvme si o tomto kritériu a jeho významu v rámci svobodné volby. Užitkovost je určitým stupněm uspokojení, které je zajištěno spotřebou určitého dobra. A čím více je, tím méně bude účinek. Z tohoto pohledu je zájem marginální užitečnost některé produkty. Pokud používáte výrobek ve velkém množství, pak včas nesplní danou osobu. Ale po určité době obnoví své vlastnosti. Teorie marginální užitečnosti říká, jak nejlépe rozdělit finanční prostředky, aby plně uspokojily stávající potřeby s omezenými zdroji. Je třeba poznamenat, že parametry výpočtu jsou zajímavé pouze v kontextu subjektivních lidských potřeb. Jinými slovy - každý jedinec bude mít svůj vlastní produkt v určité výši. Jako příklad můžete vzít hladový člověk a misku polévky. Největší přínos bude první část jídla. Druhé jídlo polévky bude méně užitečné. Od třetího už může odmítnout, protože bude spokojen.

Gossenovy zákony

Existují pouze dvě:

1. Zákon snižující okrajovou užitečnost. Říká, že v rámci jednoho nepřetržitého jednání spotřeby, každá následující jednotka přináší méně spokojenosti s nezměněným objemem všeho jiného.
2. Pravidlo maximalizace užitečnosti. Aby bylo dosaženo nejlepších výsledků z určitého počtu výhod, musí být poskytnuty v určité výši, když okrajový nástroj bude mít stejný pro všechny.

Vlastnosti

Racionální spotřebitel vybere kontaktní místo na rozpočtové lince, nejvyšší ze všech křivek lhostejnosti, které má k dispozici. Pravidlo maximalizace užitku je, že příjem spotřebitele by měly být rozděleny takovým způsobem, že každý poslední použitá peněžní jednotka strávený na výrobek nebo službu, přinese stejný stupeň účinnosti. Současně se musí snažit o největší hodnotu. Podívejme se na tento aspekt podrobněji s příkladem. Spotřebitel má 12 rublů. Nabírá mu dva zboží: A a B. První výrobní náklady 1,5 rublů a druhá jen jedna peněžní jednotka. Nástroj má 4,5 Jutila, zatímco B - 9. Konečný výsledek pro optimální režim bude muset koupit 6 produktů A a 3 - B. třeba brát v úvahu následující faktory:

1. Peněžní příjmy.
2. Předvolby a chutě.
3. Cena zboží a služeb.

Závěr

Je v zájmu každého člověka, aby byl racionálním spotřebitelem. Ale bohužel, kvůli řadě funkcí to není vždy realita. Jako potvrzení můžeme uvažovat o dříve zmíněném imitačním efektu. Podívejme se na příklad: každý člověk by měl dobře jíst. Pak bude jeho tělo schopno plně vykonávat své funkce a bude odolnější vůči různým nemocem, stresům, stresům a tak dále. Nyní však můžete často pozorovat situaci, když se osoba rozhodne získat "status" věc, v důsledku čehož má obtížnou finanční situaci. A může dosáhnout úrovně, která bude muset výrazně ušetřit na jídle, což povede k různým závažným zdravotním důsledkům.