Náhradní efekt

Spotřebitelé zpravidla nepoužívají zboží samostatně, ale v některých kombinacích (sadách). Sada je sbírka určitého počtu výhod, které jsou spotřebovány společně v určitém časovém období.

Změna hodnoty jednoho dobra s neměnností cen druhých je vždy relativní. Jinými slovy jedna hodnota je dražší (nebo levnější) než ostatní. Změna ceny způsobuje změny reálných příjmů spotřebitelů. Takže dříve, než byla cena snížena, spotřebitel by mohl získat menší množství zboží a po snížení by to bylo větší. Zároveň se mohou objevit úspory, které lze využít k nákupu jiného zboží. Změna hodnoty určité hodnoty tedy ovlivňuje strukturu poptávky v souladu se dvěma směry: objem poptávky se může měnit pod vlivem změn relativní hodnoty nebo reálného zisků spotřebitelů.

Účinek příjmu a účinek nahrazení vzniknou za podmínek jakékoliv změny ceny. Důvodem je skutečnost, že počet dostupných zboží se liší, jejich relativní hodnota. Účinek nahrazení a důchodový efekt představují odpověď spotřebitelů.

V prvním případě se struktura spotřebitelské poptávky mění v závislosti na změně hodnoty jedné z výhod zahrnutých do souboru spotřebitelů. Substituční efekt předpokládá, že se spotřebitel přeorientuje z jedné hodnoty na druhou s růstem hodnoty jednoho z nich. V tomto případě bude mít další výhoda podobné spotřebitelské vlastnosti, ale konstantní hodnotu. Jinými slovy, substituční efekt umožňuje zákazníkovi sklony upřednostňovat levnější zboží než dražší. Výsledkem je pokles poptávky po počáteční hodnotě.

Účinek příjmu se nazývá vliv na strukturu spotřebitelské poptávky tím, že se mění skutečný zisk kupujícího, vyvolaný změnami hodnoty zboží. S poklesem ceny jednoho výrobku dochází k určitému vlivu na celkovou cenovou hladinu, což činí spotřebitele bohatším. Tak může získat větší množství jednoho produktu, aniž by sám odmítl koupit jiné výhody.

U běžných výrobků (zboží) se tyto účinky shromažďují. Důvodem je, že snížení ceny zboží vyvolává nárůst poptávky po nich. Takže například spotřebitel, který má jistý nezměnitelný příjem, získává kávu a čaj, které souvisejí s běžným zbožím. Pokud vezmeme v úvahu substituční efekt v tomto případě, odráží to následující:

- Pokles ceny čaje vyvolá zvýšení poptávky po ní;

- vzhledem k tomu, že náklady na kávu zůstanou nezměněny, bude tento výrobek relativně drahý (ve srovnání s čajem);

- racionálními spotřebiteli nahradí poměrně drahou kávu poměrně levný čaj, zatímco poptávka po této kávě se zvýší.

Společně s tím sníží spotřeba čaje spotřebitele o něco bohatší, tj. Jeho skutečný zisk se poněkud zvýší. Čím vyšší je míra zisku obyvatelstva, tím vyšší je u běžných výrobků a poptávky. Růst zisku může být zaměřen jak na nákup dodatečného množství čaje, tak na nákup kávy.

Takže ve stejné situaci budou oba efekty jednat v jednom směru. S poklesem nákladů na konvenční zboží se poptávka po nich zvýší a naopak. Účinek nahrazení povede ke zvýšení poptávky. Zároveň se zvýší i skutečný zisk spotřebitele. Důsledkem toho bude také důchodový efekt, který rovněž přispěje ke zvýšení poptávky. V této situaci právo poptávky.