Cenová elasticita poptávky: charakteristiky a ukazatele

Hlavní charakteristikou poptávky je elasticita, která ukazuje reakci kupujícího na změnu ceny zboží.

Tento ukazatel může být spojen nejen se změnami cen zboží, ale také se změnou v příjmech spotřebitelů. Tak, elasticita příjmu a cena elasticita poptávky.

Abychom porozuměli podstatě indikátoru, je třeba zkoumat chování kupujícího, které souvisí s cenovými výkyvy. Reakce osoby na změnu cen zboží může být slabá, silná a neutrální. Každý případ generuje odpovídající požadavek, který může být jednoduchý, elastický nebo neelastický. Mohou existovat také takové možnosti, když poptávka bude zcela neelastická nebo zcela pružná.

Cenová elasticita poptávky má kvantitativní charakteristiky a je vyjádřena prostřednictvím odpovídajícího ukazatele. Jedná se o koeficient cenové pružnosti poptávky. To se rovná procentnímu poměru změn objemu prodeje k procentuální změně ceny. Ukazuje se, že poptávka je považována za pružnou i za výrazných výkyvů, které mohou vést i k bezvýznamným cenovým změnám. Pokud se cena sníží o 1 procenta, pak se elasticita zvyšuje o větší hodnotu.

Můžete uvažovat o příkladu. V podmínkách velké konkurence společnost ztratila polovinu svých zákazníků, přestože cena vzrostla pouze o 5 procent. V tomto případě je koeficient cenové pružnosti 10 (50% děleno 5%) a vzhledem k tomu, že je větší než jednota, poptávka je pružná.

Vědět právo poptávky a jeho pružnosti, můžeme vyvodit některé závěry.

Zvýšení ceny nemůže zaručit zvýšení tržeb z prodeje a snížení hodnoty výrobku nevede vždy k poklesu jeho hodnoty.

Stanovením ceny za zboží musí každá společnost vypočítat, jaké příjmy obdrží, s touto cenou, s ohledem na stávající elasticitu poptávky.

Při relativně nízkém koeficientu je poptávka po produktech považována za nepružnou. K tomu dochází při prodeji základního zboží při prodeji výrobků, u nichž je obtížné najít analogy. Neelasticita nastane, když je zboží relativně levné, stejně jako když je kupující v zoufalé situaci.

Minimální cenová pružnost poptávky (nepružnost) znamená, že kupující reagují pomalu na změny cen. Objem zakoupeného zboží se zvyšuje o méně než jedno procento za 1% snížení ceny tohoto výrobku.

Mezilehlá mezi neelastickou a pružnou poptávkou má hodnotu tohoto ukazatele, která se rovná jedné. K této situaci může dojít například v případě, kdy dvojnásobné zvýšení cen vede ke stejnému snížení objemu zakoupeného zboží. Zároveň se celkové tržby z prodeje nemění.

Stává se, že v různých situacích má stejný typ výrobku jinou elasticitu.

Pokud znáte cenovou pružnost poptávky po konkrétním produktu, můžete vyvodit praktické závěry. Koneckonců, změna ceny může mít různé účinky na výši celkových příjmů. Snížení nákladů s pružnou poptávkou vede k nárůstu celkových příjmů. Je prokázáno, že snížení ceny výrobku stimuluje kupující a výsledný nárůst počtu obchodních zisků se zájmem bude blokovat ztrátu snížení ceny.

Všechno se děje naopak. nepružný požadavek. Výnosy a ceny se pohybují jedním směrem. Snížení těchto příjmů snižuje celkové příjmy, protože nevede k masivnímu růstu tržeb. S nárůstem hodnoty se příjmy zvyšují, jelikož zisk z růstu cen zboží blokuje ztráty z důvodu relativně nízkého snížení objemu prodeje.

Dobrým příkladem je platba za služby veřejné dopravy. S jeho stálým nárůstem se nepružná poptávka sníží o zanedbatelnou částku a příjmy pracovníků v dopravě rostou.