Cenová elasticita: stručně o hlavním

První zákon ekonomiky uvádí, že mezi poptávka po zboží a za jeho cenu existuje inverzní vztah. To je však příliš obecné prohlášení. Pro ekonomy je stejně důležité měřit stupeň reakce spotřebitelů na měnící se ceny, protože na různých trzích se stejnou změnou v ceně zboží se množství, které chce spotřebitel kupovat, liší různými způsoby.

Koncept elasticity cen

Měření citlivosti poptávky nebo reakce změny množství poptávky změna hodnoty zboží se používá jako ukazatel, který se nazývá "elasticita ceny". Jinými slovy, elasticita je poměr procentní změny poptávky a procentuální změny v hodnotě produktu.

Kvantitativní opatření se nazývá "koeficient elasticity", který jasně ukazuje, kolik poptávka se mění po změně ceny zboží o jedno procento. V souvislosti s přítomností inverzního vztahu mezi hodnotou zboží a poptávkou po něm koeficient elasticity vždy předpokládá hodnotu menší než nulu. Pro srovnání však ekonomové zanedbávají absolutní hodnotu koeficientu.

Interpretace koeficientu elasticity

Hodnota, kterou cenová elasticita získává v jednotlivých případech, umožňuje posuzovat ekonomy o stupni elasticita poptávky na studovaném produktu. V závislosti na tom se rozlišují následující skupiny produktů:

1. Zboží, jehož poptávka je pružná. Mají koeficient elasticity větší než jeden. V tomto případě dochází k citlivé reakci kupujících na změnu hodnoty zboží, v důsledku čehož se poptávka mění více než náklady. V takové situaci znamená změna hodnoty komodity změnu celkového výnosu z jejího prodeje v opačném směru.
2. Zboží s nepružný požadavek. Cenová elasticita, vypočtená pro ně, trvá méně než jedna. V případě poklesu ceny zboží s neelastickou poptávkou není nárůst poptávky dostatečný k vyrovnání poklesu příjmů, a proto se cena po prodeji sníží.
3. Zboží, jehož elasticita ceny se rovná jedné. Cena a velikost poptávky se v tomto případě změní stejným způsobem, a proto ani pokles, ani nárůst hodnoty nemění tržby z prodeje.

Metody výpočtu elasticity

Koeficient elasticity lze vypočítat dvěma způsoby:

- Při výpočtu elasticity oblouku se berou v úvahu dva body, mezi kterými se měří hodnota elasticity.

- Spot elasticita poptávky za cenu představuje změnu hodnoty poptávky s nekonečnou změnou ceny. Fakt je, že poptávková křivka má konvexní tvar. To vše vede k tomu, že elasticita ceny v každém bodě grafu má různé hodnoty.

Definice cenové pružnosti někdy způsobuje potíže s porozuměním, ale bez toho nemůže žádná společnost dělat. Při rozhodování o cenové politice by se organizace měly řídit pružností poptávky po zboží, takže změna v příjmech po změně hodnoty se neočekává.