Racionální chování spotřebitele a výrobce: popis, příklady a teorie

Hypotéza racionálního chování spotřebitelů je velmi zajímavá a zábavná. To může být užitečné pro obyčejné lidi a podnikatele.

Obecné informace

Nyní je obtížné najít osobu, která nevěří, že se vše v ekonomice točí kolem spotřebitele. To je norma rozvoje hospodářského sektoru. Předpokládá se, že každý člověk sám ví, co potřebuje. Když ekonomika splňuje své potřeby, funguje nejlépe. V konečném výsledku se jedná o rozhodnutí jednotlivých lidí o koupi jednoho nebo druhého produktu, který tvoří poptávka na trhu. Tím ovlivňujeme objem skutečných prodejů a úrovně rovnovážné ceny. V ekonomické vědě se tato fráze používá k označení tohoto procesu jako racionálního ekonomického chování spotřebitele.

Jaký má smysl?

Když spotřebitel vstoupí na trh, snaží se maximálně uspokojit své potřeby a dosáhnout nejvyšší úrovně užitku při použití určitého dobra. Zde je třeba poznamenat, že jak jednotlivec, tak producent nejsou při volbě zcela volné. Je třeba zvážit nejen dostupné osobní preference, ale také příjmy, které jsou k dispozici. Jeho vliv ovlivňují také služby, zboží a další faktory hospodářské soutěže. Racionální chování spotřebitele a výrobce je proto zaměřeno na dosažení maximální možné užitečnosti v omezených podmínkách.

Zásady

Teorie racionálního chování spotřebitelů je součástí mikroekonomie. Analýza předpokládá, že chování jednotlivce je racionální, tj. Je dosaženo maximální spokojenosti s omezeným rozpočtem. Nejdůležitější v tomto je princip maximalizace užitečnosti. On je považován za hlavní v lidském chování a při určování jeho volby. Malá terminologická specifikace: užitečnost je schopnost určitého dobra splňovat konkrétní potřeby společnosti nebo jednotlivce. Přímo souvisí s jejich charakteristikami, mezi něž hraje největší roli kvalita. Kromě toho má značný dopad životnost, vzhled, snadnost použití, pohodlí, luxus a podobně. Další důležitou zásadou, která ovlivňuje racionální chování spotřebitele, je svrchovanost jednotlivce. To znamená, kolik nepodléhá vnějšímu vlivu. Takže každý by měl dobře jíst, aby byl zdravý a aktivní. Řekněme, že se na trhu objevil dotykový telefon, který mnozí považují za stavový telefon. A dotyčná osoba má možnost koupit drahé a ne velmi potřebné věci, a pak šest měsíců jíst stejně, nebo se bez těchto laskavostí a peníze utratit za jídlo a jiné služby. Pokud si zvolí první možnost, není nutné mluvit o racionálním chování spotřebitele. Příklady tohoto postoje jsou velmi početné a tito lidé se zabývají reklamními specialisty.

Teoretická součást

Existují dva hlavní přístupy:

1. Kardinální teorie užitečnosti. Je také znám jako kvantitativní přístup. Slibuje hypotézu o možnosti měření užitečnosti zboží. Základní sazba činí na částku (v kusech, litrech, kilogramech atd.).
2. Ordinalistická teorie užitku. Také známý jako ordinal přístup. Obhajuje názor, podle něhož je možné uhodnout užitečnost osoby. Obvykle se používá systém výpočtu od nejlepšího k nejhoršímu. Zároveň je odmítnuta kvantitativní srovnatelnost užitečnosti zboží. Jádrem takové analýzy je určitá sada malého počtu počátečních hypotéz, na základě kterých jsou konstruovány indiferenční křivky a vypočítává se optimální hodnota spotřebitele.

Společné funkce

Hypotéza racionálního chování je možná díky přítomnosti jednotného základu pro všechny lidi. Například:

1. Průměrný spotřebitel má systém preferencí.
2. Poptávka je významně ovlivněna přítomností / nepřítomností konjugovaného zboží.
3. Každý chce maximalizovat svou užitečnost.
4. Požadavek určitého spotřebitele závisí na výši příjmu.

Účinky

Máme zájem o racionální chování spotřebitele. Plán činnosti každého jednotlivce zajišťuje činnost v rámci svého systému preferencí. Ovšem zohlednění konkrétních hodnot je zde mimořádně obtížné kvůli účinkům interakce mezi spotřebiteli. Podívejme se, jaké druhy druhů existují:

1. Účinek snobu. V tomto případě to znamená vytvoření situace, kdy se nákup uskutečňuje výlučně za účelem zdůraznění sociální pozice.
2. Veblenově efekt. Tímto způsobem se rozumí situace, kdy jsou nákupy provedeny nápadně a důrazně, což umožňuje vyjádřit postavení osoby. Zpravidla se jedná o získání zboží, které je extrémně drahé a není k dispozici většině lidí.
3. Účinek předpokládané kvality. Toto označení situace, kdy se zboží se stejnými vlastnostmi v různých prodejnách prodává za různé ceny.
4. Účinek spojení s většinou. Je to projev touhy v žádném případě méně horší než ostatní lidé, kteří jsou více "úspěšní".
5. Iracionální poptávka. Nákup se provádí pouze proto, že byla vyrobena některou jinou osobou, která má významný vliv na kupujícího.
6. Spekulativní poptávka. Vyskytuje se v případě nedostatku zboží.

Na výrobce slova

Jejich úspěch a selhání zcela závisí na celkovém chování všech spotřebitelů. Můžeme tedy ovlivnit i velké podniky. Zvažme příklad. Byla společnost vyrábějící vysoce kvalitní výrobky. Postupně doslova "zachytává" trh, neboť jeho produkty mají velmi vysoké sazby. Když doslova zaujímá monopolní postoj, rozhodne se snížit kvalitu vyráběných výrobků, přičemž ceny zůstane nezměněné. V průběhu času si spotřebitelé uvědomí, že je něco špatně, a přestanou kupovat zboží této značky. A začnou přecházet na produkty jiných výrobců, kteří nabízejí nejlepší rovnováhu mezi cenou a kvalitou. Všichni v této situaci hlasují svou peněženkou. Když jsou tyto jevy mohutné, situace na trhu se rozpadne a na něm se objevují nové hráče.

Závěr

Jednou z poněkud významných nedostatků této hypotézy je, že se předpokládá, že člověk bude jednat racionálně. Bohužel, není tomu tak vždy. Často utrácíme peníze na různé drobnosti, odkládáme pro budoucí důležité události v našem životě. Samozřejmě, to není dobré. Abychom tomuto stavu zabránili, je třeba vzít v úvahu každý důležitý krok.