Mediální plánování je ... Media plánování v reklamě. Plánování médií: příklady

Mediální plánování je důležitou součástí každého procesu propagace produktu na trhu, ať jde o nový a neznámý výrobek nebo populární značku.

Podstata plánování reklamních kampaní

Základy mediálního plánování vyžadují gramotný přístup k vytváření, umístění a propagaci reklamních zpráv prostřednictvím klasických médií a dalších
distribuční kanály. Jinými slovy, jedná se o soubor opatření, která umožňuje distribuovat rozpočet na reklamu tak, aby bylo dosaženo maximálního přínosu v souladu s hlavními cíli reklamní kampaně. Kromě toho, plánování médií - to je jedna z fází procesu společné organizaci činností každé společnosti, ale zároveň tento proces je nejen výběru nejvhodnějších způsobů umístění reklamního sdělení, ale také průřezové činnosti psychologické a ekonomické posílení probíhajících kampaní. Pouze při dodržení těchto pravidel lze očekávat maximální efektivitu.

Samotný koncept mediálního plánování spočívá v vypracování mediálního plánu, který bere v úvahu umístění reklamy v médiích, s přihlédnutím k dosažení maximální efektivity.

Etapy plánování médií

Než začnete plánovat reklamní kampaň, musíte určit hlavní a sekundární cíle. Tradičně, hlavní je, aby podporovala službu nebo produkt na trhu, ke stimulaci růstu tržeb, zvyšování povědomí a věrnosti zákazníků k produktu nebo značce, tvorbu image produktu, společnosti či osoby. Cíle jsou vyjádřeny v konkrétních podmínkách (číselné nebo procentní), které mohou být charakterizovány podle úrovně prodeje, věrnost a povědomí o cílové skupiny, stejně jako reakce od potenciálních zákazníků. Po formulování úkolů můžete začít psát samotný mediální plán.

Vypracování mediálního plánu

Mediální plán se skládá z následujících položek:

- Úplný popis vybraného typu reklamy.

Tato položka je zpravidla nejrozsáhlejší. Zde si můžete vybrat přístup k reklamě na problém (ať už racionální nebo emocionální reklama), charakter propagace plánování (s displejem, nemediynaya, komplex), dodávku reklamních sdělení (měkké nebo tvrdé formě) stupeň využití jako reklamního produktu (přímé, nepřímé, skryté) a tak dále.

Všechny tyto parametry jsou určeny životním cyklem produktu a vědomím hlavní části cílové skupiny o produktu nebo službě, požadovaném výsledném výsledku a finančních možnostech.

Také v tomto odstavci je popsán typ inzerce na základě toho, který kanál pro umístění bude použit pro realizaci zamýšleného. Můžete tisknout produkty, videoklipy nebo zvukové klipy, výstavy nebo akce PR.

Ve stejném odstavci jsou specifikovány všechny konkrétní charakteristiky, včetně parametrů cílového publika, povaha předmětu reklamy, jeho zeměpisné rozložení a intenzita dopadu na spotřebitele.

- Určete kanál nebo distribuční kanály.

Klasické masmédia, reklama na internetu, BTL atd.

- Určení načasování umístění.

Kromě celkové délce všech událostí, tato položka zahrnuje plánování vysílání reklamních spotů v televizi či rádiu, údaj o dni zveřejnění zprávy v tištěné podobě, podmínky účasti na výstavách a jiných načasování kampaně.

- Určení nákladů na reklamní kampaň.

V této části mediálního plánu jsou podepsány všechny finanční náklady na vytváření, zveřejňování a propagaci zprávy.

- Stanovení platebních metod.

Za reklamní prostor můžete zaplatit dávkovým způsobem, jednorázově, výměnou za sponzorství apod.

- Účinnost.

Účinnost reklamní kampaně je určena ukazatelem dosažení stanovených cílů.

Jaké jsou úkoly mediálního plánování?

Mezi úkoly mediálního plánování patří:

- analytická činnost (definice všech parametrů cílové skupiny, situace na trhu, konkurence, marketingové příležitosti atd.);

- formulace cílů reklamní kampaně;

- fáze plánování a stanovení časových rámců pro jejich realizaci;

- definice reklamních distribučních kanálů;

- stanovení požadované účinnosti založené na hlavních ukazatelích mediálního plánování;

- rozpočtu.

Možnosti mediálního plánování

Mediální plánování v reklamě může být teoretické a praktické. Teoretická část zahrnuje výpočet ukazatele výkonnosti reklamní kampaň, shromažďování potřebných údajů a zpracování všech sekundárních parametrů na základě moderních statistických metod.

Praktická část zahrnuje již přímou práci s klientskými společnostmi, implementaci a údržbu všech plánovaných akcí v rámci reklamní kampaně. Kvalitativní přístup k praktickému plánování médií pomáhá šetřit rozpočet a zároveň dosahuje všech stanovených cílů. Díky těmto studiím jsou reklamní zprávy kategorizovány podle délky kampaní, skupin produktů, času zobrazení, který v budoucnu poskytuje nejvhodnější přístup k vytváření samotného mediálního plánu.

Klíčové ukazatele plánování médií

- Hodnocení nebo hodnota TVR je procentní podíl celého cílového publika, který v určitém okamžiku viděl jednotku mediální události, na kterou se může setkat.

- Dosáhnout Obálka (pokrytí a pokrytí) je indikátorem celkového počtu lidí, kteří mohli vidět nebo slyšet reklamní zprávu ve stejné kampani.

- TRP - celkový rating vypočtený pro tuto cílovou kategorii.

- OTS je ukazatel potenciálního počtu případů, kdy byla dána daná zpráva.

- GRP - součet ratingů všech výstupů reklamních zpráv ve všech médiích během jedné reklamní kampaně.

- Frekvence (čistota kontaktů) je počet reklamních zpráv, které bude kontaktovat každá osoba z cílové skupiny.

- Index T / U (index shody) - procentní poměr publika publikace z cílové skupiny k obecnému publiku publikace.

- CPP - cena za hodnocení položky, náklady na jeho dosažení.

- CPT je indikátorem nákladů na tisíce kontaktů.

Nový trend v mediálním plánování

Jedním z novějších prvků mediálního plánování je reklama na internetu. V tomto kontextu může být internet považován za jedno z míst pro umístění reklamních zpráv. Svou popularizací a rozsáhlým pronikáním do našeho každodenního života se stala téměř jedním z klíčových bodů mediálního plánování. Příklady použití tohoto distribučního kanálu jsou různé. Může to být jako kontextová reklama, a umístění bannerů, vyskakovacích oken a mnoho dalšího. Mediální plánování je komplex událostí reklamního charakteru, jehož smysluplný přístup je základním prvkem úspěšné propagace produktu.

Jak vypadá mediální plánování v akci?

Plánování médií je důležitou součástí každého reklamní činnost. A správně složený mediální plán je klíčem k úspěchu dosažení stanovených cílů. Jak vypadá mediální plánování v akci? Například plánujeme umístit reklamní zprávu o nadcházející události v rádiu. Potřebujeme informovat veřejnost o otevření supermarketu. Než se budeme moci rozhodnout, která rozhlasová stanice bude naším místem pro umístění, musíme analyzovat své cílové publikum a pochopit, jak splňuje naše kritéria.

Otevření supermarketu je zpravidla zajímavější pro rodinné příslušníky v každém věku. Taková reklama je určena pro ženy. Na základě toho máme zájem o rozhlasové stanice, které jsou zaměřeny na ženy. Toto publikum bude rozděleno na dva segmenty: ženy v domácnosti a pracovní dámy. Oba poslouchají rádio během dne, zatímco jsou zapojeni do práce v kanceláři nebo doma, takže je zbytečné utrácet peníze za dražší čas v hlavní době. Zde může být dosažena větší účinnost díky frekvenci opakování. Chcete-li ušetřit peníze, můžete o víkendech také odmítnout reklamu nebo minimalizovat počet opakování.

Tradičně je lepší začít reklamu v rádiu nejméně dva týdny před oficiální událostí. V mediálním plánu je tato položka povinná, protože se jedná o počet dní vynásobený počtem opakování během jednoho z nich, který určuje výši základních výdajů. V nákladové položce je také třeba zadat náklady na vytvoření reklamy.

Chcete-li optimalizovat náklady na reklamní kampaň, můžete také nabídnout rozhlasovým stanicím úplný nebo částečný barter. Můžete jim například nabídnout vysílání ve vašem supermarketu po určitou dobu. Na druhou stranu mohou souhlasit s tím, že sníží náklady na jedno místo (vysílané) pro váš zvuk nebo reklamu zdarma.

Po realizace reklamní kampaně jeho účinnost je určena v souladu s cíli stanovenými a úrovní jejich dosažení.