Umístění a efektivita reklamy v různých médiích

Při propagaci určitých produktů a služeb na trhu, v boji za spotřebitele, nelze efektivitu reklamy přeceňovat. Reklama propaguje prodej zboží a služeb a uznání značky. Kanály distribuce reklamy v naší době jsou velmi rozsáhlé: jedná se o venkovní reklamu, tisk a samozřejmě o rozhlas, televizi a suvenýrní výrobky a vlastní reklamní publikace firem. Účinnost reklamy je v každém případě odlišná a postupuje se plánování reklamní kampaně, stačí zvážit různé faktory. Všechny reklamní kanály mají své vlastní pluses a minuses, které musí vzít v úvahu příslušní specialisté, kteří začínají takový program.

Typy a formy reklamy jsou různé a všude, kde potřebujete individuální přístup založený na cílech a požadavcích spotřebitelského publika.

Zvažte některé z nejpopulárnějších a nejrozšířenějších typů reklamy.

Venkovní reklama

Účinnost reklamy umístěné na externích médiích je poměrně velká. Nejsou to jen štíty po silnicích, ale i veškeré druhy konstrukcí na vnější straně dopravy, místa uvnitř autobusů a železničních vozů, světelné krabice, které přitahují pozornost potenciálního kupce v noci. Patří sem známky obchodů a lehké nápisy na otevřených prostorech.

Výhody tohoto typu reklamy jsou poměrně nízké náklady, velká četnost opakovaných kontaktů. Uvnitř salonů - také možnost dlouhodobého kontaktu spotřebitele s informacemi. Nevýhody - nedostatek selektivity publika, stručnost informačního vzkazu.

Reklama v televizi

Docela obyčejný, zejména mezi velkými společnostmi, forma reklamy, protože zahrnuje obraz, stejně jako zvuk a barvu, takže ovlivňuje spotřebitele na všech úrovních vnímání. Účinnost reklamy umístěné v televizi má také klady a zápory.

Výhody: měřítko, vizualizace, velká pozornost.

Nevýhody: vysoká cena, dopravní zácpa televizních kanálů s reklamními plochami, možnost přechodu na jiné kanály během vysílání reklamní jednotky, ne dlouhý kontakt se spotřebitelem.

Reklama v rádiu

Účinnost reklamy v tomto případě spočívá v tom, že rádio může naslouchat spotřebitelům kdekoli: doma, v kanceláři, v autě, u dacha a tak dále.

Výhody: nízká cena, hmotnost, vysoká distribuční plocha.

Nevýhody: vize se nezúčastňuje na vnímání a ve skutečnosti prostřednictvím něho člověk přijímá velkou část informací, menší míru přilákání pozornosti spotřebitele, stejně jako možnost přepínání kanálů během vysílání reklamy.

Reklama v tisku

Tato oblíbená forma reklamy může zahrnovat jak levné bloky v místních novinách, tak poměrně drahé umístění v módních a populárních časopisech, reklamní spoty, na kterých jsou pokryty tisíce dolarů. Zde je specificita každé publikace, která musí být vzata v úvahu. Tento typ reklamy má své výhody, jako je účinnost, flexibilita, možnost tematického přístupu. Existují však i nedostatky: krátkodobé a malé publikum "sekundárních" čtenářů.

Při sestavování reklamní kampaně bychom měli také vzít v úvahu segmentaci průmyslových trhů, protože nemá žádný význam pro správný přístup k plánování reklamních tahů. Například regionální kritéria musí nutně zahrnovat charakteristiky regionu, demografické charakteristiky rozhodovacích činitelů, věrnost značky a životní styl a preference koncového uživatele. V souladu se zabudovaným systémem segmentace můžete vyhodnotit výběr cílového segmentu a cílový trh.