Historie společnosti McDonald`s. McDonald`s: historie stvoření, vývoje a úspěchu

Ray Crock je muž, díky kterému je ve světě 29 000 restaurací rychlého občerstvení, které slouží denně více než 45 milionům lidí. Ale on se setkal s bratry McDonald ve věku 52 let, mít za sebou impozantní seznam nemocí a problémů. Historie vývoje společnosti McDonald`s je zároveň historií vývoje společnosti Ray Crock, která dokázala vydobýt hodně důstojného věku ve výši 600 milionů dolarů! Tento člověk dokázal nejen rychle a báječně zbohatnout, ale také významně změnit životní styl mnoha lidí na světě.

Začátek cesty - bratři McDonald`s

Bratři McDonald jsou zakladateli slavného restauračního řetězce. Bylo to s jejich pomocí, že historie McDonald`s začala. První zařízení pro rychlé občerstvení otevřelo v roce 1940. V kavárně toho času se tradičně podávalo 25 pokrmů. Bratři značně zjednodušili nabídku, zanechali v něm hamburgery a cheeseburgery, francouzské hranolky, koláče, čipy, káva a milkshakes. Všechno to bylo připravené a servírovalo se velmi rychle v restauracích McDonald`s. Historie vytváření slavné značky také začala přechodem k samoobslužným návštěvníkům, kuchyňská přestavba a nižší ceny potravin.

Mimochodem, v těchto dnech nemohly dívky pracovat v takových institucích, protože bratři věřili, že odvedou zaměstnance z práce. MacDonaldovy byly schopny zachytit přání lidí v náročném poválečném čase. Jejich podnikání šlo dobře. Bratři byli velmi aktivní v propagaci restaurace McDonald`s. Historie loga začala svou cestu od poloviny padesátých let, kdy se objevila ikona červené a žluté barvy, známá všem. Instituce však stále chyběla. Tehdy se objevil Ray Croke - muž, který navždy změnil restauraci rychlého občerstvení.

Díky komu se vyvinula společnost McDonald`s?

Ray Crock není vynálezcem rychlého občerstvení nebo něčeho jiného. Jediné, co dokázal v životě udělat, je obchodovat. Strávil 17 let prodejem papírových pohárů známé společnosti a pak založil vlastní firmu, která prodává zmrzlinové stroje. Brzy však konkurenti vydali nový model zařízení a Ray musel firmu uzavřít. V zoufalství a hledání peněz začal cestovat po celé zemi a jednou zaslechl zajímavé zprávy. Malá restaurace si objednala až deset svých zmrzlinových strojů. Na otázku, co se tam děje, jeho známý odpověděl: "Lidé vydělávají peníze". Crock se bez okamžiku zaváhal za volantem a odešel do slunné Kalifornie. "McDonald`s", jejíž vznik začal již v roce 1940, čekal na velké změny.

Franchise v San Bernardinu

Jednou v malém městě San Bernardino si Ray spěchal a prohlížel si vyhledávanou kavárnu. "McDonald`s" byla malá silniční zařízení s vysokorychlostním servisním systémem a jednorázovými pokrmy. Ray viděl železné kuchyňské pulty a velmi malé menu sestávající z devíti pozic. Nejvíce však byl překvapen cenami, které byly za polovinu ceny konkurence. Bratři McDonaldové tu dělali všechno, což byly, bohužel, skutečné matrace. Příjem, který měli, byli docela spokojeni a nechtěli dosáhnout velkého úspěchu. Pokud se Crock v životě neobjevil, McDonaldův příběh by se prostě zastavil. Bratři nehledali investory a ty sponzory, kteří se na své cestě objevili, odradili investovat velké částky do budování restaurací. Při prodeji licence na právo na otevření za velmi malou částku (až 2,5 tisíce dolarů) si ani nevyžadovali procento příjmů této instituce. Zničený Ray Crock vzal věci do vlastních rukou a nabídl bratrům nový vzorec interakce.

Historie společnosti McDonald`s: prodej franšízy Crocus

Krok vyzval majitele instituce, aby s pomocí jeho franšízy prodávali franšízy. Cena za 20 let činila 950 dolarů. A každá kavárna by měla zaplatit procento z výnosů, které byly sdíleny mezi bratry McDonald a podnikatelským Crocusem. Procento bylo přiděleno novým majitelům za použití loga, značky a systému rychlého občerstvení, který vynalezli bratři.

V těch dnech, kdy byl významný známý Crock a McDonald, franšízy již obchodovaly se všemi známými řetězci restaurací rychlého občerstvení. To bylo věřil, že je to snadný způsob, jak vydělat dobré peníze. Mnoho lidí, kteří prodávali franšízy, se netýkalo dalšího vývoje značky a nesplňovalo podmínky smlouvy. Zajímá jen o získání peněz. Krok také chtěl, aby historie značky McDonald sledovala jinou cestu. Chtěl, aby restaurace přinesla stabilní příjmy, aniž by odmítala značku v celé Americe. Odmítl prodat franšízy do velkých prostor, prodával si právo otevřít pouze jednu restauraci. Pokud majitel zařízení prokázal, že mu může být značka důvěryhodná, Ray mu dovolil otevřít další kavárnu. Nezaplňoval restaurátorů a nutil je kupovat zařízení a výrobky, které si vybral, ale přísně sledoval kvalitu všech zakoupených produktů. Musí nutně splňovat standardní standardy společnosti McDonald`s.

Kupující se však tyto podmínky nelíbí. Bohatí investoři chtěli získat licenci pro celý personál a lidem s méně příležitostmi se nelíbilo, že franchising je jen 20 let pod přísnou kontrolou Crocus. V prvním roce nového obchodu Ray prodal pouze 18 povolení. A polovina restaurátorů dělala vše, co chtěla, a prodávala v kavárně i pizzu a hot dogy. Ray Crock snil o něčem jiném. Nečekaný incident mu pomohl - seznámení se Sanfordem Agathou.

McDonald`s: Příběh o úspěchu společnosti Sanford Agate

46letá novinářka Agate získala částku rovnou 25 tisícům dolarů a chtěla vytvořit vlastní podnik. Crock mu prodal povolení k otevření restaurace ve městě Vokega. Agate zaplatil příspěvek na výstavbu, koupil vybavení a peníze vyčerpaly. V květnu 1955 se otevřela malá restaurace, která měla nečekaný úspěch. Každý den byl jeho příjem asi tisíc dolarů. Muž, který si pronajal půdu, byl pobouřen. Neuvědomil si, že by malá instituce v malém městě přinesla majiteli příjmy ve výši 30 tisíc měsíčně. On sám obdržel jen tisíc k pronájmu. Brzy se Agate koupil jako luxusní dům a začal žít s potěšením. Tento úspěch inspiroval mnoho lidí, kteří měli málo úspor, ale velkou vášeň pro práci a bohatství. Lidé se začali vyrovnávat s Crockem, doufajíc, že ​​opakuje úspěch Sanforda. Historie společnosti McDonald`s pokročila. Krok prodával lidem nový obchod, dal jim úspěch! Restaurace se vyplatila zhruba za šest měsíců a začínala si dosahovat vynikajícího zisku. Za to byli lidé připraveni provést všechny Rayovy příkazy a požadavky, jak chtěl. Jeho sny začaly být realizovány.

Výkup výkupných práv zakladatelů bratrů

Historie společnosti McDonald`s se stala novou cestou, když v roce 1961 její zakladatelé souhlasili s prodejem Crocus slavná značka a právo spravovat je nezávisle bez jejich účasti. Dopis "M", považovaný za znamení všech institucí, se odhaduje na 2,7 milionu dolarů. Samozřejmě, že bývalý prodavač neměl takové peníze. Ačkoli řetězec restaurací přinesl obrovský příjem, Rayovo procento bylo zanedbatelné. Kromě toho výše dluhu již přesahuje 5 milionů dolarů. Kroku naléhavě potřeboval velkou půjčku. Sonneborn (síťový finančník) přesvědčil několik známých univerzit, aby investovali 2,7 milionu do rozvoje podnikání. Ale den před obdržením peněz přišel k odmítnutí, které bylo motivováno nespolehlivostí tohoto podniku. Pak Zonnborborn přišel s myšlenkou kombinovat restauraci a trh s nemovitostmi. Cílem společnosti bylo získat vlastnictví všech restauračních objektů a pozemků, na kterých stály. A bylo to velmi těžké podnikání!

Nabytí pozemků a budov

Historie společnosti McDonald`s by nebyla tak zářivá, kdyby to nebylo pro Harryho Sonneborna. Velkou měrou přispěl k rozvoji sítě. Při hledání zkušeného účetního vytvoří Harry na papíře vzhled velmi prosperující společnosti. To bylo nutné, aby se banky dohodly, že poskytnou dobrý kredit. Poté, co věřitelům řekl, že hlavní činností společnosti není rychlé občerstvení, ale prodeje nemovitostí, v roce 1961 Krok získal půjčku ve výši 2,7 milionu dolarů. Konečně, bratři dostali své odškodnění a úplně odešli. Historie společnosti McDonald`s se dále pohybovala bez zakladatelů.

Univerzita Hamburger

V 70. letech se stal řetězec rychlého občerstvení extrémně populární. Krokův příjem roste každým dnem. Slavná publikace Forbes zveřejnila poznámku, v níž uvádí, že jeho jmění je 340 milionů dolarů. Ale bývalý cestovatel prodávající nepřestával zastavit! Navzdory dost stařec, nepřestává pracovat a zlepšovat.

V roce 1961 otevřel laboratoř University of Hamburger. Byla provedena studie všech parametrů vaření brambor, rohlíků a kotlíků. "Univerzita" pracuje a nyní je v něm vyškolena špička-manažeři společnosti. V 60. letech přišel na místo nahradit Speedy známý klaun jménem Ronald. Historie společnosti McDonald`s v dnešní době neznamená nic bez tohoto charakteru, kterého milují všechny děti v mnoha zemích světa. Děti chodí do restaurace o víkendech, kteří chtějí vidět tento veselý chlapík!

V roce 1984 zemřel Ray Krok. Dnes je obrovská společnost provozována Jamesem Skinnerem (čtvrtým člověkem, který se vyrovná s tak obtížným úkolem).

Fast food restaurace v Rusku

Po dlouhou dobu lidé naší země nemohli ochutnat tytéž cheeseburgery jako Američané. Majitelé sítě vysvětlili odmítnutí prodat franchisu s nestabilitou ruské ekonomiky a politiky. Historie společnosti McDonald`s v Rusku začala dlouhá jednání v roce 1976. To se stalo během Olympijských her v Montrealu. Nakonec Sovětský svaz uzavírá smlouvu s velkým řetězcem restaurací rychlého občerstvení. V roce 1990 byla otevřena první McDonaldova v Rusku, která se nachází na Puškinovo náměstí. Úspěch podniku byl úžasný - v první den práce se před dveřmi postavilo 30 tisíc lidí! To se nestalo v historii sítě. Nyní je spousta těchto restaurací roztroušených po celé naší zemi a vedení plánuje otevřít mnoho dalších zařízení.

Zajímavé fakty o společnosti

Historie společnosti McDonald`s byla v tomto článku stručně zvážena a nyní je možné věnovat čas zajímavým a neobvyklým skutečnostem věnovaným této společnosti:

• Jak bylo zmíněno výše, zakázala se restaurace pro rychlé občerstvení pro ženy. Feministé bojovali za jejich práva a v sedmdesátých letech dosáhli práva pracovat ve společnosti McDonald`s. Je pravda, že jejich forma se nelišila od mužského. Kromě toho bylo při práci zakázáno používat make-up a nosit šperky a kostýmní šperky.
• Systém pro přilákání dětí je velmi aktivní, protože všechny děti se chtějí blíže podívat na Ronaldův klaun a získat si z oběda "Happy-Mil" hračku.
• Při příjezdu do restaurace této sítě vždy uvádějte, jakou část produktu chcete získat. Ve výchozím nastavení prolomíte největší část brambor nebo sodovky. To šetří čas a přidává peníze do kapsy majitele.
• Rychlá občerstvení byla opakovaně vystavena teroristickým útokům. V celé historii sítě bylo 13 takových zločinů spácháno v Indii, Řecku, Francii a dalších zemích světa.
• Jídlo společnosti je často kritizováno kvůli kaloriím a škodlivosti. Morgan Spurlock natočil dokument s názvem "Double Portion". Říká, jak rychlé a chutné jídlo vede k obezitě a rozvoji mnoha nemocí vnitřních orgánů.
• Největší restaurací korporace v Evropě je v Rusku na Puškinském náměstí (jedná se o první restauraci v naší zemi, která byla otevřena v roce 1990).
• Vedení společnosti dělá vše pro to, aby zisky rostly, lidé jsou šťastní a nechodili k konkurentům. Nedávno mají všechny instituce bezplatné Wi-Fi. S neomezeným přístupem k internetu lidé zůstávají v kavárně déle a zpravidla objednávají potraviny na větší množství, než bylo původně určeno.
• Společnost spolupracuje s tak velkými společnostmi, jako jsou Hummer a Disney. Jejich spolupráce spočívá ve vzájemné vzájemné reklamě.
• Ray Krok předtím, než se seznámil se zakládajícími bratry, prodával plastové poháry, měl vlastní malou firmu prodávající mixéry a také hrál klavír. Byl oddán třikrát. V roce 1974 získal Crock baseballový tým.
• Jeden ze zaměstnanců Ray volal svého syna. Ten mladý muž přišel pracovat jako číšník a tak si dal práci, že Ray prostě nemohl chybět. Po Crockově smrti bude Fred Turner v čele největší společnosti.

Raymond Krok splnil svůj sen a stal se milionářem, zpočátku měl jen 950 dolarů v hotovosti. K dosažení konečného cíle potřeboval: vášeň pro vítězství, vytrvalou mysl a rozlišování, stejně jako malou prozřetelnost. Stal se vynikajícím příkladem pro mnoho lidí, kteří se chystají na svůj cíl. Produkty společnosti jsou nyní milovány a vybírány miliony lidí po celém světě, protože splňují všechny standardy kvality! A chuť Big Macu se od první přípravy nezměnila.