Věda základů a principů komunikace. Komunikační teorie jako věda a disciplína

Teorie komunikace

Vědecká role

Komunikace hraje stejně důležitou roli v moderní vědě. Rozvoj prostředků hromadné komunikace výrazně zvýšil možnosti vědecké a kulturní výměny ve společnosti, přenos kulturních úspěchů. Masmédia jsou používány jako vytvoření jakési psychologického fenoménu - tzv speciální „space“ - jako v sociálně-politických a kulturních-ideologická hlediska. Za těchto podmínek získává veřejné povědomí více diferencovaný a strukturovaný pořádek.

Funkce hromadné komunikace

Ve vědě bylo poznamenáno, že rychle rostoucí objem informací se stal jedním z hlavních rysů moderní společnosti. Nejen držení hmotného zboží je ukazatelem moci a solventnosti v moderní společnosti. Získávání informačních zdrojů se také stává atributem společenského postavení jednotlivců a skupin. Věda základů a principů komunikace dospěla k závěru, že výskyt informační exploze v moderní společnosti má stále větší dopad na své občany. Objevuje se specifický psychologický typ moderního člověka. V procesu srovnávání a potírání politických postojů, názorů a názorů se veřejnost uvědomuje naléhavých sociálních problémů.

Kromě informativních funkcí mohou komunikativní úkony provádět expresivní (emoční stimulaci) a společensko-kontaktní funkci. Teorie komunikace jako věda zvažuje masmédia jako regulátory hmotných forem chování. Problém správci údajů je formovat vnímání veřejnosti, vliv na jejich emocionální sféry, a jiní. S jejich pomocí provádět rozsáhlé pokrytí různých oblastí ekonomiky, politiky, sociálních služeb, kultury, komunikace a další. Důraz je kladen na nutnost-motivační sféře publikum spotřeby masových médií.

Prostředky hromadné komunikace

Pokud se zpočátku vytvořily hromadné sdělovací prostředky pro rozšíření sféry komunikace, stávají se samy o sobě organickou potřebou moderního subjektu. Teorie komunikace jako vědy rozlišuje funkce prostředků masové komunikace, vycházejících z jejich sociální povahy. Mluvíme o širokém sociálně psychologickém dopadu masmédií na velké publikum. Právě v tomto měřítku se prostředky masové komunikace liší od bývalých způsobů přímé komunikace mezi lidmi. Proces implementace specifických funkcí hromadné kommunishy-ních není v automatickém režimu (bez ohledu na to, jak se informace publikum vnímá - čtenářů, posluchačů a diváků). V tomto ohledu úrokové predstavlyashy teorii komunikace jako věda a akademická disciplína, která se snaží pochopit sám psihoshy-logická specifičnost procesu vnímání a zpracování tématu sociální inshy-formace.

Moderní masmédia a masová kultura

Široká dostupnost všech druhů prostředků masovou komunikaci přispělo ke konsolidaci sociálně-psychologického fenoménu masové kultury. Ještě v pracích Ortega y Gasset, dlouho před příchodem internetu a různé gadgety jsme prezentovali myšlenku, že široká veřejnost je nyní zpřístupnil prostředky, které byly donedávna prioritou mezi elitu. Masová kultura je zaměřena na masovou spotřebu. V tomto ohledu není divu, že často získává rysy kulturního náhradníka. Posluchačům je nabízen zjednodušený, primitizovaný model existence ve společnosti. Především se tento systém týká systému lidských vztahů. Dále je aktivně hlásán kult externího úspěchu, který je také důsledkem devalvace vysoké kultury.

Přístup k politickým událostem

Dalším fenoménem, ​​který ožívají podmínky moderních médií, je takzvané politické představení. Od té doby se politický život společnosti stal také otevřeným objektem sociální vize. Široké masy svědčí o politickém životě společnosti, aktivně projevují své politické sympatie a antipatii. Politici obdrží další možnosti pro vedení propagandy a politické mobilizace. Také se rozšiřují příležitosti k uskutečňování akcí se skrytými politickými účinky, příležitosti k vedení velkých politických her.

Hromadná komunikace a napájení

Interkulturní komunikace jak ukazuje věda, že v demokratických společnostech se prostředky masové komunikace do určité míry distancují od státní moci (v každém případě se to aktivně snaží společnost). Politické osobnosti mají naopak tendenci přistupovat k těmto prostředkům a, jak se říká, k tomu, aby je dostaly do rukou. Orgány mají vždy zájem o správu novinek. A čím je daný stát ve své podstatě zdaleka demokratický, tím více uspěje. V takové situaci se informace primárně rozdělují především do té míry, že je pro "vrcholy" výhodné. Samozřejmě, že to není neobvyklé v případech, kdy určité skutečnosti ze série nežádoucích informací spadají do tisku. K tomu dochází zpravidla bez specifikování specifických zdrojů, ze kterých informace unikly. Proto klasifikace tajemství získává samostatný význam a prostě nutnost.

Totéž, co vidíme v reklamě (více bude řečeno níže): velké množství odborníků zaměstnání, jak prezentovat široké vrstvy předmětům hmotné i duchovní spotřebního zboží. A udělejte to způsobem, který nevypadá jako spotřební zboží, ale naopak nabízí spotřebitelům pocit vlastní "jedinečnosti". Podle definice vědy základy a principy komunikace, hlavní specifičnost masové komunikace je v tomto případě je, že obvykle nejsou zdrojem přenášených informací. Místo toho se chovají jako jeho opakovatel. Široké publikum však většinou nerozlišuje mezi nimi a identifikuje opakovač se zdrojem.

Pod tlakem sociální kontroly slouží systém masové komunikace jako prostředek k vytvoření duchovních hodnot a základních sociálních norem - včetně procesu socializace mladé generace.

Hlavní kategorie masmédií

Význam prostředků hromadné komunikace je určen funkcí organizování a udržování sociálního informačního spojení mezi jednotlivci ve společnosti a mezi různými prvky sociální struktury. V současnosti existují tři hlavní kategorie v masmédiích:

- dopis,

- slovo,

- zvukový obraz.

Tak základní rozdíl vishy - vizuální a verbální prostředkem je masové komunikace metoda vnímání zprávy a časoprostorových vlastnosti zprávy (podmínky ochrany životního prostředí místnost situaci et al.), Ve kterém proces informací vnímání.

Komunikace v systému skupinové komunikace

Podle výzkumu, který je založen na základech vědy a se zásadami komunikace, komunikační systém má přímou vazbu na pozici jedince v závislosti na systému, informační toky. Vlastnictví informací často přímo závisí na stavu jednotlivce ve skupině. Například členové vysoce postavené skupiny jsou obvykle řešeny zvýšením počtu zpráv označených slibný (přátelské) charakter, na rozdíl od zpráv odesílaných jednotlivcům s nízkým stavem ve skupině.

Základy a principy komunikace ve fungování skupiny mají velký význam. Komunikace ovlivňuje efektivitu skupinových řešení různých úkolů v rámci centralizovaných a decentralizovaných komunikačních sítí. Také aktivně podporuje vznik vedení ve skupinách, ovlivňuje jeho organizační rozvoj a úroveň spokojenosti / nespokojenosti svých členů.

Reklama jako předmět komunikačního vlivu

Reklama je také prostředkem sociální komunikace, zatímco je to otázka placených firem a organizací informací zaměřených na propagaci určitých výrobků a služeb na trhu. prostředkem šíření v reklamních komerční média mají poměrně široký rozsah: Je to periodika (časopisy, noviny) a rádio a televize, vnější expozice (billboardy, znaky a výkladní skříně), přepravní desky, stejně jako různé upomínkové předměty (pera, hrnky, Trička, ručníky atd.).

Reklama tvoří stabilní obraz společnosti, jejích produktů a služeb, rozšíření prodeje informací, výhledová prohlášení pro podnikatelský nápad a další. Opět, stejně jako věda o základy a principy komunikace, což je nejvyšší vrchol aktivity reklamy obdržel ve Spojených státech. Výroba hojnosti výrobků byla způsobena zavedením mechanizovaných procesů do amerického průmyslu. Výsledkem je, že výrobci obdrželi přebytky zboží a následně i potřebu reklamních stimulů pro spotřebitelskou činnost. V současné době reklama ve Spojených státech vynakládá přibližně desítky miliard dolarů ročně.

Současně inzerenti přesně sledují zpětnou vazbu z jedné formy reklamní zprávy. Reklamní odvolání se proto snaží vytvořit tak, aby se prezentované zboží stalo pro potenciální zákazníky nejen žádoucí, ale i exkluzivní. Současně je nesmírně důležité sledovat "věrohodnost" těchto informací. Nutnost získání dobrého může být také vyvolána nepřímo (například na subthreshold úrovni vnímání jednotlivce).