Cílení - co to je? Typy a nastavení cílení

Moderní svět nedělá bez progresivní reklamy. Je to všude: v obchodech a kavárnách v teproektah a v rádiu, v práci i doma, atd. A s příchodem internetové reklamy se staly prakticky neomezené ... Propagace jakéhokoli produktu nebo služby na webu se stává efektivnějším, levnějším a rychlejším. Ale jak vybrat z celé řady uživatelů, že publikum, který bude tento produkt opravdu zajímavý? To vše se provádí cílení. Co to je a jak to funguje? Jaké jsou různé typy tohoto reklamního mechanismu?

Cílení - co to je?

Internetový prostor je velmi slibnou platformou pro jakýkoli druh podnikání. I když neudělá on-line prodeje. Ale aby reklama byla účinnější, musí být účelná. Za tímto účelem se používají různé techniky a techniky, které dávají zákazníkům příležitost přilákat přesně ty zákazníky, kteří jsou připraveni koupit zboží. To je to, čeho se zaměřuje.

Doslovně toto anglické slovo označuje cíl. Zacílení je proto instalace funkčních měřítek. Pokud mluvíme o podnikání a reklamě, jedná se o speciální mechanismus, který vám umožňuje vybrat cílové návštěvníky různých webů, které splňují stanovené kritéria.

Cílení-inzerce minimalizuje čas a náklady inzerenta bez snížení cílového publika. Současně existuje obrovské množství metod a typů tohoto mechanismu, které umožňují jeden nebo druhého segmentu trhu. Inzerent si zvolí konkrétní cílový formulář nebo kombinaci několika prvků. To umožňuje snížit a diverzifikovat náklady.

Mechanismus cílení

Jako každá účinná metoda, volba cílové publikum má své vlastní zvláštnosti a způsob jednání. Podmíněně lze proces cílení rozdělit do několika fází:

• Doba sběru informací. Zde se zkoumá v podstatě výzkumné vyhledávání uživatelů internetu. Sledují své návyky a chutě, které stránky používají, které online obchody navštěvují a co mají zájem, co dělají na webu a tak dále.
• Analýza přijatých dat. Nejdelší a nejdůležitější fáze. Zde se porovnávají všechny dostupné informace a vyvozují se odpovídající závěry o preferencích, způsobech komunikace, výpočtech, vkusu a nákupu. Na základě výsledků tohoto testu jsou identifikovány specifické skupiny uživatelů, které budou důležité a zajímavé pro konkrétní reklamu, tj. Cílení je realizováno. Co to je, jak ne výběr zákazníků?
• Vytvoření individuální publicity. Po určení segmentu publika na základě získaných dat je vytvořena reklamní zpráva vhodná pro tento segment. Toto zohledňuje všechny funkce a preference uživatelů.
• Umístění reklamní zprávy. Informace jsou umístěny výlučně na těch zdrojích, které nejčastěji navštěvují uživatelé určité skupiny. Jedná se o různé stránky, blogy, stránky časopisů, části obchodů a televizní programy.

Hlavní typy cílení

Můžete určit budoucí cílové publikum v internetovém prostoru, stejně jako v každodenním životě, několika způsoby. Proto se rozlišují následující typy cílení:

• Přímý výběr konkrétních stránek, stránek a blogů, které odpovídají prodanému produktu.
• Cílení na předměty nebo cílení na základě zájmu. Informační zprávy jsou umístěny na webech, které mají příslušný obsah.
• Dočasné cílení. Zde vyberete určitou dobu, která odpovídá nejlepšímu momentu komunikace s potenciálními zákazníky.
• Socio-demografické cílení. Zde jsou hlavními kritérii výběru pohlaví, příjmů, věku, pozice atd.
• Behaviorální, geografické cílení nebo telepatické cílení. Prostřednictvím souborů cookie-souborů jsou sledovány zájmy a preference, pohyby a zaměstnávání konkrétních lidí.
• Psychologické cílení. Při tvorbě reklamy se používají osobní charakteristiky uživatelů.
• Geografické cílení - co je to? To je mechanismus, kdy se reklama zobrazuje uživatelům, kteří žijí v určité oblasti vybrané inzerentem, městem nebo zemí.

Dočasné cílení

Při výběru cílového publika pro budoucí reklamní kampaň byste měli také pečlivě vybírat dobu reklamy. Koneckonců, pokud je váš produkt zaměřen na průměrnou věkovou skupinu, bude prostě zbytečné zobrazovat informace o tom v první polovině pracovního dne. V tomto okamžiku lidé obvykle pracují. Kromě toho je třeba vzít v úvahu rozvrh obchodu samotný.

Dočasné cílení je přidělení vhodného času pro realizaci reklamní kampaně. Existuje mnoho relevantních studií k tomuto tématu. Například objednávání jídla přes internet obvykle probíhá v poledne. Pokud mluvíme o různých zábavních událostech, jako jsou filmy, kluby nebo restaurace, pak vrchol hity padá na čas od 14 do 20 hodin.

.. Vážnější nákup, například různé spotřebiče, připadne na lichém období: 11, 13, 15, 17, atd. Kromě toho, cestovní balíčky a žhavých slev obecně se procházení 14 až 18 dílů - 10-12 h, a Sportovní zboží se zakoupí ve dnech 16, 21 a 22 hodin.

Pokud znáte tyto statistické vzorce, můžete efektivněji uspořádat vlastní podnikání.

Telepatické cílení

Jedná se o jednu z nejnovějších a nejslibnějších oblastí metod určení cílového publika. Za základem cílení na chování, které umožňuje zvýšit přesnost reklamy.

Podstata této metody při studiu preferencí uživatelů internetu. Například pokud člověk často navštěvuje online obchody s oděvy, program v tomto okamžiku odpovídajícím způsobem vyvozuje své potřeby. Určitá behaviorální matice se zde široce používá. To bylo odvozeno v průběhu důkladné analýzy cestování specifických uživatelů na webu.

Mnoho známých společností používá nyní metodu chování nebo telepatické cílení. Například společnost Xerox dokonce vytvořila vlastní cílené vyhledávání, které shromažďuje informace bez znalostí uživatelů. To je také široce používán Yahoo, Bonprix, a dokonce i Microsoft.

Zisk "VKontakte"

Reklama v sociálních sítích je dlouhodobě velmi výnosná a efektivní. To je způsobeno obrovským počtem návštěvníků, kteří jsou denně online několik hodin. Kromě toho jsou všechny moderní sítě dostatečně přizpůsobeny k nalezení cílové skupiny, organizaci obchodu a zpětné vazby, jakož i systému vypořádání.

Například cílení "VKontakte" se může pochlubit až 20 kritérii pro cílení reklamy. Potenciální inzerenti proto mají vynikající příležitost zvolit správného uživatele, který si jistě koupí prezentované produkty.

Segmentace "VKontakte" je následující:

• Narozeniny.
• Geografie.
• Vzdělávání.
• Demografie.
• Zájmy.
• Zařízení.
• Aplikace.
• Cestování.

Nastavení reklam "ВКонтакте"

Řídící a monitorovací systém v této síti je poměrně jednoduchý a srozumitelný. Inzeráty jsou interaktivní. Kromě toho majitel videa může kdykoli nezávisle vypnout tuto nebo tuto publicitu.

Účinnost reklamní společnosti může být sledována on-line. Pro podrobnější zprávu je použita analýza auditu k optimalizaci provedené práce.

Navíc můžete využít externí služby k sledování aktivity určitých komunit a skupin. Jde o programy jako JagaJam, MasterMind, Personal Monitor nebo SocialWatch. Také je příležitost sledovat novinku s pomocí Youscan a Brandspotter. Všichni poskytují informace o tom, kdo, kdy a v jakém množství viděl určitou reklamu.

Hlavní výhody cíleného směru internetové reklamy

Každá společnost nebo firma je primárně hospodářskou entitou. Proto před zavedením jakéhokoli projektu nebo mechanismu jsou vypočteny všechny klady a zápory tohoto řešení. Když mluvíme o cílení, můžete pro inzerenta identifikovat následující výhody:

• Tato metoda umožňuje přidělit pouze publikum, které bude opravdu zaujmout nákup konkrétní služby nebo produktu. Proto nepotřebujete stříkat a ztrácet čas a energii.
• Schopnost diverzifikovat náklady výběrem typů cílení. Zde si můžete objednat více možností rozpočtu nebo zaplatit několik verzí najednou.
• Schopnost řídit cílení. Co to je? Jedná se o proces nejen výběru určitého typu cílení, ale také sledování statistik pro každou reklamu.