Cílená reklama je ... Cílená reklama v sociálních sítích

Není žádným tajemstvím, že nejtypičtějším znakem kvality reklamy je jeho tématika. Zhruba řečeno, mluvíme o korespondenci materiálů, které vyžadují nákup určitého produktu a služby, se zájmy těch osob, jimž jsou zobrazeny. Například je třeba inzerovat rybářské sítě, kde se můžete setkat s rybáři. Nástroj, pomocí kterého můžete maximalizovat zájmy klienta a inzerenta, se nazývá cílení.

Cílená reklama je ...

Název "cílená reklama" pochází z anglického cíle, který je překládán jako "cíl". Ukazuje se, že taková reklama může být bezpečně nazvána jako cíl, protože je určena pouze pro diváky, kteří mají zájem zobrazovat reklamu a získávat inzerovaný produkt nebo službu.

Jak se tento zájem projevuje, lze vysledovat z našeho příkladu s rybáři. Pokud má člověk skutečně potřebu zakoupit rybářský prut, jistě bude reagovat na takové oznámení a s největší pravděpodobností dokonce dokončí nákup, pokud nabídka skutečně stojí za to.

Podle statistik prodeje, které provádějí téměř všechny společnosti v jakékoli oblasti podnikání, můžete vidět, že cílenou inzercí je nejúčinnější prodejní kanál. Steeper, než to může být jen pověsti a osobní doporučení pravidelných zákazníků svým přátelům a známým. Proto je tento způsob propagace výrobku velmi ceněn.

Kde se používá tento typ reklamy?

Ve skutečnosti, rozsah tohoto typu reklamy - neomezený počet. Začínáme například s tím, že v blízkosti soudního dvora umístíte reklamy se službami právníka (jako nejvíce fuzzy cílení) a dokončíte - kontextová reklama na internetu, který je zobrazen na tematických stránkách (kde je výběr materiálů, které uživatel vidí na svou verzi prohlížeče). Můžete vidět příklady cílení všude a ve skutečnosti skoro všude může být takový formát podpory a dialogu s klientem jistě nazýván nejefektivnějším.

Ano, nejedná se o nejjednodušší způsob, jak poskytovat informace reklamě zaměřené na klienta. Náklady na propagaci výrobku tímto způsobem výrazně převyšuje cenu reklamy na široké pokrytí služeb - ten, který apeluje přímo do mnoha skupin obyvatelstva, zástupci sociálních a věkových skupin (stávkující příklad je tradiční reklamní tabule umístěné po celém městě). Nicméně, jak již bylo uvedeno, statistiky prodeje odůvodňují náklady, které přicházejí do tohoto formátu propagace.

Cílená reklama v sociálních sítích

Relativně nedávno (v posledních 5-7 letech) se reklama na internetu stala nesmírně oblíbenou a s ní - a zaměřením se na ně sociální sítě. Samozřejmě, průkopníkem v této oblasti byla společnost Facebook, která ukázala, jak může reklamní inzerent nastavit rozsah publika, které uvidí jeho materiály. Nastavení cílené reklamy v sociálních sítích umožňuje jasně identifikovat uživatelské skupiny s ohledem na jejich věk, pohlaví, bydliště a dokonce osobní zájmy. Můžete například zobrazovat reklamu těm, kteří čtou určitého autora, jsou ve skupině věnovaném sportovní hře nebo si přejí sledovat konkrétní žánr filmů. Souhlasíte se sadou takových vlastností, které mají sociální sítě o každém uživateli, ale možnosti reklamy zaměřené jsou prostě neomezené.

Mírně o možnostech cílení

Abyste si uvědomili, jak přesná tato reklama může být, doporučujeme vám, abyste se seznámili s příkladem. Jasně si tedy uvědomujete, že cílenou reklamu je skutečný klíč k úspěchu inzerentů.

Představte si, že potřebujete zvýšit prodej knihkupectví umístěného v konkrétním městě. Stačí vytvořit krásnou vstupní stránku pro přijímání objednávek a nastavit reklamní kampaň v síti, kde byste si to zkusili (nechte to být Facebook). Takže stačí, aby nadpis a text reklamy, obrázek, a potom zadat konkrétní skupinu lidí: musí být obyvatelé vašeho města (samozřejmě), stejně jako fanoušci přečíst (samozřejmě ty, kteří mají prospěch z uvedených „knihy“). Takže kruh vašich posluchačů se výrazně zmenší na několik set lidí, ale kampaň vysílaná tímto způsobem bude ideálně odpovídat definici "cílené reklamy". To je skvělý způsob, jak získat požadovaný objem provozu co nejvíce se zajímáte o váš obchod. Pokud po určité době vidíte, že lidé, kteří klikli na reklamu, jsou příliš málo - rozšíření publika můžete přidat přidáním dalších zájmů, jako jsou značky "Čtení" a další.

Nástroje pro cílení

Způsoby, jak shromáždit potřebné publikum hodně. Ve skutečnosti je součástí úspěchu přístup propagace zboží nebo služby správně. Sada kritérií pro cílení v kombinaci s názvem a popisem inzeráty, může poskytnout nejlepší efekt ve formě vytváření významného objemu prodeje a v důsledku toho vysokých zisků.

Kromě výše uvedeného věku, pohlaví a zájmů mohou být lidé, kteří vidí vaši reklamu, vybráni podle jiných kritérií. Jedná se například o rodinný stav, v němž se osoba aktuálně nachází, vzdělávací instituce, ve které studoval nebo v současné době pracuje nebo slouží v armádě - mateřský jazyk osoby. Kromě těchto a dalších nuancí je třeba dodat, že oznámení může být provedeno na základě souboru určitých kategorií, nikoli jako jediného indikátoru. Například můžete svou kampaň upřesnit tak, aby se reklama zobrazovala nejen 20letým lidem, ale i lidem ve věku od 20 do 25 let. Nastavení reklamy na sociálních sítích je ve skutečnosti poměrně flexibilní, což je nepochybně obrovský plus z nich jako místa propagace.

Jak začít kampaň?

Myslíte si, že ke spuštění reklamy na Facebooku musíte podepsat smlouvy a požádat o reklamní agentury? A tady ne! Obrovskou výhodou tohoto a dalších podobných stránek (Vkontakte, Mamba a mnoha dalších) je, že je velmi snadné začít pracovat pro ně jako inzerent! Stačí, abyste měli zaregistrovaný účet v této síti a strávili půl hodiny, než si je vyřešíte.

Řekněme stručně. Nejprve je třeba vytvořit kampaň, pojmenovat ji, určit hlavní parametry (čas a frekvence jejího spuštění, rozpočet, kategorie). Poté musíte sestavit reklamy, které budou vysílány v rámci této kampaně. Dalším krokem je postup při nakonfigurování cílené reklamy (to znamená, že jsou specifikována výše uvedená kritéria). Několik zvláštních znalostí pro vedení reklamní činnost v sociálních sítích to není nutné. Stačí, abyste měli pracovní zkušenosti, stejně jako obecnou představu o tom, jak určitá sociální síť pracuje se svými partnery. Oba mohou být rozpoznány přímými experimenty. Mimochodem, je to možné z malých částek - za 100 USD je možné okamžitě otestovat nějakou taktiku zobrazení oznámení a odhalit některé zákony. Nezapomeňte analyzovat statistiky.

Shromažďování informací o reakcích

Obecně řečeno, když mluvíme o statistických údajích v reklamních kampaních v sociálních sítích, je třeba jmenovat jejich nejdůležitější součást. Proč se ptáte? Faktem je, že na základě statistik může inzerent zlepšit model, kterým staví svou reklamní kampaň. Pouze s pomocí konkrétních čísel, které ukazují na prodej, počet kliknutí na sponzorované odkazy, procento konverze (poměr lidí, kteří navštíví stránku produktu a těmi, kteří provést nákup), jakož i jiné parametry, mohou být klasifikovány za úspěch. A zbytek je o experimentech. Můžete například vytvořit desítky reklam, shromažďovat statistiky o nich, identifikovat ty nejúspěšnější a odstranit ty, které selhaly. Ve skutečnosti je taková jednoduchá strategie nejúčinnější, i když to určitě vyžaduje určité peněžní investice ve fázi experimentů.

Alternativní sociální síť

Sociální sítě jsou skvělý způsob propagace produktu. Je pravda, že pracuje hlavně pro zábavu a některé služby. Prodáváme čerpadla, kompresory, například prostřednictvím Facebooku nebude fungovat, protože je příliš specializovaný výklenek. Zde se objeví kontextová a cílená reklama na záchranu.

Ve skutečnosti to může být nazýván alternativní sociální sítě, protože je umístěna na vyhledávačích nebo přímo v SERP Google nebo „Yandex“, nebo stránky, které jsou spojeny s affiliate program reklamních platforem. Například některé katalogy náhradních dílů umisťuje reklamy z Google Adsense a objednáváte reklamy a spravujete stránky Adwords inzerováním svého obchodu.

Rozdíl se sociálními sítěmi je "zřejmý". Pokud je cílenou inzercí zájmy, věk, pohlaví a další charakteristiky určité osoby, pak v případě "kontextu" se provádí vazba na dotazy, které člověk dělá ve vyhledávači. Například, pokud bude řídit frázi "Koupit náhradní díly pro Kalinu", objeví se ve vyhlášce oznámení s odkazem na obchod s náhradními díly pro "Lada Kalina". Takové podání informací je samozřejmě také vysoce zaměřené a efektivní z hlediska prodeje.

Cílená reklama je tedy skutečný mechanismus pro propagaci zboží a služeb. Toto je odmítnutí starého modelu nabízení našich služeb co nejširšímu publiku (nezapomeňte na anekdotu oznamující "prodej garáže" ve vzduchu "Pole zázraků"). Ve skutečnosti by reklama měla být co nejúčinnější, měla by být oznámena pouze těm, které by ji mohly zajímat. Proto nejvíce dostupným nástrojem, který nyní může poskytovat cílení na dostatečné úrovni, je internet. A samozřejmě cílenou reklamu sama o sobě představuje vynikající kanál pro organizaci prodeje svých výrobků a služeb. Hlavním úkolem je být schopen ji použít.