Neštandardní reklama: příklady, výhody, nápady

Veškeré zboží nebo služby mají možnost zakoupit pouze tehdy, když o nich budou mít potenciální kupci. Chcete-li inzerovat lidi, používá se reklama. Jeho úkol je někdy mnohem širší, než se zdá na první pohled. Je mnohostranný a multifunkční. Existuje také mnoho způsobů, jak přinést reklamu. Ve světě, kde nelze počítat počet reklam a plakátů, je třeba přijít s zajímavějšími řešeními, aby byly vidět určité zboží nebo služby.

Co je reklama?

Reklama je informativní dopad na potenciálního kupujícího s cílem zajímat ho o konkrétní službu nebo produkt. Může být zastoupena v různých formách:

• rozhlasová reklama;
• televize;
• inzeráty v novinách a časopisech;
• brožury;
• mailing;
• vzorky produktu;
• ochutnávka, atd.

Reklama může být použita k dosažení různých taktických a strategických cílů:

• zvyšování povědomí o značce;
• prezentace nového výrobku nebo novinka v již vyráběných produktech;
• nová služba;
• zvýšená věrnost;
• oznámení slev a prodejů atd.

Z funkčního hlediska je reklama jedním z nejaktivnějších marketingových nástrojů. Může být kombinován s jinými nebo použit jako jediný způsob, jak zvýšit uznání produktu nebo služby.

Reklama může být jiná

Abychom pochopili takový jev jako nestandardní reklama, je důležité začít chápat to, co se nazývá standardní reklama. Klasická reklama je distribuována běžnými kanály: rozhlasem, novinami a časopisy, televizí. Taková reklama se nazývá ATL (doslova nad čárou nebo "nad tyčí"). Neštandardní reklama - to už je BTL (pod řádkem nebo "pod čárou"). Může to být celý komplex různých technik a komunikací, jehož cílem je dosáhnout stejných cílů jako ATL reklama, ale prostřednictvím méně tradičních kanálů. Domníváme se, že tyto marketingové komunikace účinněji dosahují stanovených cílů.

Vzhledem ke zvyšujícímu se počtu lidí, kteří dávají přednost noviny a televize stále více populární SMM, to znamená, že sociální média marketing a sociální média marketing. Může být směrována jak ATL, tak BTL. Například umístění propagačních předmětů v online vydání se bude i nadále používat pro tradiční komunikaci, ale virová reklama ve formě zvláštních nebo dokonce videoklipy s prvky umístění produktu (product placement) bude příkladem BTL-technologií.

Způsoby nestandardní reklamy

Co jsou to technologie BTL a jak mohou být použity? Nejčastěji nestandardní reklama znamená reklamu, umístěnou na neobvyklých místech, distribuovanou neočekávanými kanály nebo jinou ve své neobvyklé podobě. O něco málo se tento termín používá k propagaci standardního zboží.

Tato reklama se zpravidla vyvíjí individuálně pro každou potřebu. Veškeré nuance jsou brány v úvahu při vytváření: od velikosti až po umístění. Ačkoli cena takové reklamy může být vyšší než tradiční (jen kvůli celkové exkluzivitě), ale s přihlédnutím k možnosti oslovit větší publikum, cena za jeden reklamní kontakt může být několikrát nižší.

Navíc tento přístup je schopnost vybrat inzerát z proudu jiní, a v některých případech uložit pro screening nežádoucí publikum, nebo naopak tím, že přitahuje další pozornost na oznámení těch, kdo nebyl součástí cílové skupiny, ale z nějakého důvodu, má podobné vlastnosti.

Příklad nestandardní reklamy

Kde můžete reklamu umístit tak, aby ji viděli velmi mnoho lidí. Ve velkém městě to můžete udělat v metru. Počet lidí, kteří navštěvují toto místo každý den, je obrovský. Velmi často musí stát a čekat na vlak, takže se často rozhlížejí, aby zabili čas. Mnoho z nich bude věnovat pozornost barevným a neobvyklým reklamám na zeď, na stropě nebo na podlaze u stanice.

Pro reklamu můžete také použít cestovní doklady, interiér uvnitř automobilů a dokonce i samotné automobily. Kromě toho v rámci deska, která může být instalována v běhu řádku nebo plazmy, která se bude vysílat přívěsy inzerovat něco přes reproduktor a tak dále.

Obtížnost umísťování takové reklamy (kromě přímých výdajů na instalaci potřebného vybavení) spočívá v problémech s určením cílové skupiny. Jak víte, ne všechny produkty mohou být inzerovány stejným způsobem. Dražší zboží a služby, tzv. Luxusní produkty, nejsou vhodné pro umístění tímto způsobem. Proto před výběrem této metody komunikace potřebujete provést reklamní výzkum.

Kde mohu umístit tuto reklamu

Existuje mnoho míst pro umístění reklam BTL. Může se jednat o propagaci metra, auta, propagace vzduchu, propagaci na určitých místech, inzerce na obálkách, šeky, potvrzení atd. Dokonce i reklama na asfaltu spadá do této kategorie.

Výběr místa a způsobu přijetí nestandardních rozhodnutí v reklamě přímo závisí na tom, co organizátoři komunikace předali. Takže záleží na cílovém publiku, na jeho sociálně-ekonomických, kulturních a intelektuálních charakteristikách.

Můžete například umístit reklamu na lavičce v parku nebo na hřišti, pokud se reklamy zaměřují na děti a jejich rodiče.

Zvláštní, jak to zní, ale nestandardním marketingovým řešením bude partyzánská reklama. Oznámení o taxi služby, maloval na asfaltu v místě čekání na veřejnou dopravu. To samozřejmě není nejvíce etické, ale sto procentní efektivní krok.

Účinnost takové reklamy

Výsledky průzkumů a testů hovoří ve prospěch nestandardních způsobů propagace. Některé údaje uvádějí, že takový příspěvek může být až o 85% účinnější než klasická reklama v časopise nebo v televizi. Dokonce i reklamy zobrazené v hlavní době (nejpopulárnější dobu pro sledování televize) mohou být méně úspěšné než neštandardní reklamy, například reklama v metru.

Taková reklama často poskytuje příležitost vidět produkt nebo službu z nového úhlu, ukázat svou neobvyklou stránku, přilákat nové cílové publikum a dokonce lépe porozumět samotnému inzerovanému produktu.