Cílená reklama `VKontakte`: průvodce, tipy, recenze

Před několika lety jsme netušili, jak dobře se v našich životech upevní sociální sítě. Už přestaly být pro mládež jen "chatterboxem". Stále více známé společnosti, majitelé velkých podniků, online obchody a jednoduše soukromí podnikatelé vytvářejí na webových stránkách a komunitách propagovat své produkty a služby.

K přilákání potenciálních zákazníků k odběratelům existují různé nástroje. V tomto článku budeme hovořit o jedné z těchto metod.

Cílená reklama "VKontakte": obecné informace

Co to je? Co to je? Možná je to jen ztráta peněz?

Dlouho se konstatovalo, že "VKontakte" je síť pro školáky. Nedávné studie však ukázaly, že se situace mění. Nyní se v populární ruské sociální síti nachází velké množství diváků, kteří se chtějí dozvědět něco jiného zboží a služeb a nakupovat. Tito lidé potřebují pomoc při získávání těchto informací. Ale protože hlavní věc je stále odpočinek a zábava, návrh by neměl být příliš intruzivní. Co úspěšně dělá cílenou reklamu "VKontakte." Co to je?

Pokud budeme hovořit o externí komponentě - jsou to malé reklamy umístěné na levé stránce v sociální síti. Jistě každý věnoval pozornost, ale ne každý ví, jak se objevují a proč.

Ve skutečnosti je cílenou reklamou "VKontakte" technologie, která vám umožňuje přilákat správné (potenciální) spotřebitele k určitým informacím.

Reklama obsahuje titul, obrázek a stručný popis. Obvykle se současně nezobrazí více než dva nebo tři kusy. Chcete-li zobrazit další informace, musíte kliknout na tlačítko "Všechny reklamy". V ideálním případě by každý z nich měl odpovídat zájmům osoby, na jejímž stránce se nachází "VKontakte". Koneckonců, tyto reklamy jsou přizpůsobeny pro každého uživatele.

Ale praxe se někdy odchyluje od ideálu, protože lidský faktor zasahuje.

Cenné doporučení

Velmi pečlivý přístup vyžaduje cílenou reklamu "VKontakte". Tipy pro její přípravu a uvedení do provozu nebudou nadbytečné.

Pokud se k nim nedržíte, můžete snadno "sloučit" celý plánovaný rozpočet a nezískat žádné výsledky.

Žádný produkt ani služba nejsou prodávány dobře prostřednictvím cílení. Pokud se jedná o některé vzácné předměty, sezónní, ne pro každého, nebo příliš drahé, je lepší hledat jiné metody jejich propagace. Špatně prodal vše, co souvisí s lékařem. Pouze spotřební zboží je vhodné pro cílení.

Než začnete inzerovat, připravte a zaúčtujte ve své skupině, na webu nebo na platformě, kam bude uživatel jít, reklamní příspěvek (vstupní stránka). Je nutné, aby osoba nejen přišla, ale také se zajímala o informace, zůstala, chtěla ji podrobně studovat, zaregistrovala nebo se připojila ke skupině a v ideálním případě - vydala rozkaz.

Samotná reklama také vyžaduje pozorný přístup. Kvalitní fotografie nebo grafický obrázek, jasné a jasné. Úkolem je přitáhnout pozornost. Hrajte na emocích lidí. Text je stručný a stručný. Musí přesně zasáhnout cíl, musí být napsán v jazyce daného CA (cílovému publiku), ke kterému je sázka umístěna. Znalost a hrubost jsou nepřípustné. Žádné volání na "vás"! Nemůžete projít moderováním.

Před plnohodnotným zobrazením byste nejprve měli vyzkoušet inzerát, a to za cenu nejvýše 100 rublů. Nejlepší je udělat několik reklam na stejné téma, ale s různými obrázky, tituly a vysvětleními. A od nich již během testu zvolili nejlepší možnost.

Nastavte cílenou reklamu "VKontakte"

Analyzujeme podrobný algoritmus práce.

Předběžná fáze je analýza a shromažďování informací. Procházení stránek uživatelů, jejich vyhledávacích dotazů, identifikace zájmů. Na základě získaných údajů je sestaven portrét cílové skupiny, s níž bude nutné pracovat v průběhu kampaně.

Práce můžete spustit několika způsoby:

1. Klikněte na slovo "reklama" ve spodní části stránky "VKontakte".

2. Pokud existuje komunita (skupina), můžete jednat prostřednictvím ní. Takže to bude rychlejší. Pod avatarem se nachází řada "inzerovat komunitu".

S první možností budete muset provést dva skoky, než začnete vytvářet reklamu. A druhá přímo vede k cíli inzerce "VKontakte". Jak nastavit další práci, samotná síť se ozve.

Nejprve předem připravené oznámení nahrajeme (text + obrázek). Musí mít určitou velikost, a to jak v počtu slov, tak v délce / šířce obrazu.

Poté přistoupíme k nastavení různých parametrů naší Střední Asie: věk, pohlaví, bydliště, zájmy, rodinný stav a podobně. Takové ukazatele mohou být hodně. Které z nich závisí na konkrétní situaci. Níže uvádíme příklad cílení.

Po vyplnění všech polí a vytvoření prvního oznámení se objeví osobní reklamní agentura, ve které můžete sledovat, jak probíhá reklamní kampaň.

Způsoby platby

Další parametr při cílení.

Vyberte, zda pomáhá testovat výše uvedené reklamy.

Nastavení cílené reklamy "VKontakte" zahrnuje dvě způsob platby: pro zobrazení a pro kliknutí. Nejlepší je nejprve provést první možnost a později jít na druhou. Platba za proklik je nejčastěji využívána při oslovení velkého publika. Pro přechody - levnější a jednodušší.

Základní pojmy a termíny cílení

Pokrytí - počet lidí, kteří viděli vaši reklamu alespoň jednou.

Přechod je měřen na obrázcích. Kolikrát předkládalo návrh. Uživatel, který provedl přechod, druhýkrát se reklama nezobrazí.

Počet zobrazení - kolikrát se vaše reklama zobrazovala jako "VKontakte".

CPC (cena za proklik) je indikátorem nákladů na jediný přechod.

CPM - (cena za miliardu) - cena za 1000 zobrazení.

CTR (míra prokliku) - tato koncepce zobrazuje účinnost reklamy a počítá se jako počet zobrazení na počet přechodů vynásobený 100%.

Tyto údaje se zobrazují v osobní reklamní skříni, když spustíte kampaň. Změnou nastavení cílení můžete spravovat některé metriky.

Příklady

Čím více vyplníte všechny krabice, tím efektivnější bude cílový inzerát "VKontakte". Případy (skutečné příklady) budou nyní zvažovány.

Internetový obchod s dětskými výrobky se rozhodl provést reklamní kampaň. Bylo definováno cílové publikum - ženy ve věku 20 - 30 let, které mají ženu, mají děti. Dodávka zboží z tohoto skladu byla provedena pouze přes město X. Všechny tyto parametry byly zavedeny. Způsob platby - při převodech. Doporučená cena je čtyři rubla. Dosah publika je 10 000 lidí.

Reklamní kampaň trvala dva týdny. Výsledkem je 300 000 zobrazení a 700 konverzí. MP bylo 0,222%. Není to příliš vysoká postava.

Pokud obchod pracoval s dodávkou do celého Ruska, čísla by byla jiná. A v nastavení by byly specifikovány všechna města, která by určitě zvýšila oblast pokrytí.

Skupina (komunita) nebo web: kde by měl být přechod z reklamy

Cílená reklama „VKontakte“ (Příručka pro použití z nich byla dána výše) a praxí jejího použití vyplývá, že za dostatečně nízkou cenu a konkrétní formě zboží (služeb) lepší poslat klientovi kvalifikovaně skládá odnostranichnik. Odkud může okamžitě objednat.

S velkým sortimentem, například online obchody, by přechod měl vést ke skupině. V tomto případě není cílem pouze jednorázový nákup, ale dlouhodobá spolupráce a trvalý prodej. To platí pro různé restaurace, kavárny, pizzerie, fitness kluby, prodej a dodávky květin a mnoho dalšího.

Nové funkce

Nedávno se objevilo zajímavé doplnění - přemístění, které rozšiřuje počáteční možnosti reklamního zboží.

Umožňuje vám zobrazovat reklamy lidem, kteří již znáte.

To je možné tím, že v reklamní kanceláři stahujete e-mailové adresy, telefonní čísla těch lidí, které znáte. Údaje lze také provést vložením zvláštního čtecího kódu na web.

Cílení na cíle

Cílená reklama "VKontakte" umožňuje přesně určit a ukázat na portrét cílového publika. Mnozí uživatelé sítě rádi o sobě mluví, poskytují podrobné informace o koníčcích, místě bydliště, věku a podobně. Nebude proto pro miliony účastníků těžké nalézt "své" na nezbytných základech a nabídnout přesně zboží a služby, které by je zajímaly.

Přesnost výběru cílové skupiny umožňuje dosáhnout situace, kdy reklama a samotná nabídka naleznou klienta, nikoliv naopak.

Závěr

Pokud tedy chcete zvýšit prodej, promluvte o novém produktu nebo službě - cílenou reklamu "VKontakte" pomůže. Zpětná vazba mnoha majitelů firem mluví o efektivitě tohoto typu propagace. Ale pouze s dobře upravenou a prováděnou kampaní.