Vstupní stránka: efektivní copywriting v akci

Vstupní stránka (linging) - nejživější příklad přímý marketing, "bít" vědomí kupujícího s prokázanými skutečnostmi a přínosy ze spáchání konkrétní akce:

1. Nákup zboží nebo služeb.
2. Odkaz na odkaz pro podrobný přehled webu (produktu).
3. Předplatné pro aktualizace a zprávy e-mailem.
4. Doporučení stránky (produktu) ostatním uživatelům.
5. Komentovat nebo poskytovat zpětnou vazbu.

Konverze, která měří efektivitu přistání, je poměr mezi kliknutími na hlavním tlačítku a počtem unikátních návštěvníků a zároveň je cílem vstupní stránky - transformace příležitostného hosta na kupujícího (účastník, čtenář, komentátor).

Vytvoření vstupní stránky začíná hledáním jedinečné obchodní nabídky (UTS) - charakteristiky, která odlišuje konkrétní produkt (službu, stránky) od jiných podobných. Při formulování je nutné:

1. Stavět na potřebách cílového publika.
2. Chcete-li mluvit jazykem o výhodách, ne o vlastnostech.
3. Vycházejte z kvalitativně vyjádřeného předpokladu - skutečnosti známé všem, která slouží jako referenční bod pro všechny úvahy.

USP je podporována hodnotovou příručkou. Může to být nízká cena nebo sleva, bezplatný bonus, dlouhodobý nebo okamžitý přínos, srovnání s již známým a efektivním produktem.

UTP je základem pro psaní veškerého obsahu přistání. První část, umístěná v horní části stránky, obsahuje:

1. Atraktivní titulka, která za 2-4 sekundy přesvědčí uživatele, že šel na adresu.
2. Lákavý podtitul, který ohrožuje zájem a činí člověka další obsah.

Druhá část obsahu věnovaná jedinečnosti produktu je postavena na výhodách návštěvníka. Je třeba zvolit 3-5 hlavních výhod, které působí na "bolestivé body" osoby: rychlé řešení problému, což je přínos, který splňuje očekávání cílového publika. Použijte seznamy s odrážkami, video a infographics přispívají k viditelnosti a efektivnosti přistání.

Výzvou k akci je to, co vstupní stránka směřuje, takže je nutné ji vyloučit z fúze, když se obsah a design slučují. Při vývoji tlačítka nebo okna, které splňují cíl půjčování, je třeba řídit jednoduchostí a dostupností:

1. Jasná zpráva ("Zaregistrovat se nyní", "Přihlásit se k odběru").
2. Jasné barvy, které přitahují pozornost.
3. Umístění je v horní části stránky.

Vstupní stránka by měla obsahovat silné důkazy, že navrhovaný produkt má účinek. Používání statistik v číslech, recenze zákazníků a uživatelů, stejně jako známé názvy nebo názvy organizací pomůže vybudovat důvěru.

Závěrečný text půjčování by měl rozptýlit poslední strachy a pochybnosti osoby, na které je vstupní stránka orientována. Příklad záruky: možnost vrácení zboží a zaplacených peněz, platba po obdržení, důvěrnost vstupních údajů.