Retrogeting v Yandex.Direct: Jak nastavit a jak to funguje?

Přijetí na Yandex.Direct: co je to a jak s ním správně pracovat? Tyto otázky jsou pro začátečníky a podnikatele zajímavé. Každý majitel internetového obchodu chce více návštěvníků, zvýšit tržby a zvýšit počet konverzí. Je to dosažení takových cílů a vytváření retargetingu.

Pojem "retargeting" v jednoduchých slovech

Oblíbeným nástrojem pro propagaci webových stránek společnosti je kontextová reklama. Uživatelé vidí malou zprávu, která se objeví na základě zájmů a vyhledávacích dotazů. Pravděpodobný klient jemně obdrží informace o společnosti, produktu nebo produktu.

Kliknutím na odkaz z kontextové reklamy uživatel poprvé vstoupí na stránku a seznámí se s jeho obsahem. Prohlíží obrázky, čte texty, vyhledává informace potřebné k rozhodnutí. V ideálním případě se klient rozhodne najednou, ale ve většině případů opustí místo.

Úkolem společnosti je vrátit uživatele rozhodnutí. V tomto okamžiku je práce zahrnuta zpětná vazba na Yandex.Direct. Tato technologie vám umožňuje návrat potenciálních zákazníků zpět na stránku. V současné době se nazývá "podmínky výběru publika".

Retrogeting inzeruje produkty, služby nebo odkazy na uživatele, kteří dříve navštívili web a vykonali zde nějaké akce:

• zůstal na stránce po dobu delší než 1 minutu;

• přidal zboží do vozíku, ale nevydal objednávku;

• viděno, ale nekupováno;

• a tak dále.

Hlavním úkolem je zvýšit efektivitu reklamy. Při příslušném přizpůsobení se konverze zvýší na 35% se stejným uživatelem, který navštívil web v druhém a druhém čase.

Porozumět principům pracovního zpoždění byste měli důsledně pochopit, co máte v plánu a jak nejlépe provádět. Úprava reklamních nástrojů by měla být realizována, pak budou výsledky.

Retargeting v Yandex.Direct: příklady

Je těžké vrátit potenciálního zákazníka zpět na požadované místo. Internet je plný vzájemně podobných zdrojů a vytváření jedinečného návrhu je stále obtížnější.

Retargeting připomíná uživatelům existenci webu v reklamní síť Yandex (RSA). Systém RSA zahrnuje desítky tisíc lokalit na stránkách, v mobilních aplikacích a aplikacích Smart TV. V závislosti na nastavení můžete získat tisíce zobrazení denně pro cílové publikum s minimálními náklady.

Schéma práce v oblasti zpětného zaměření se skládá ze tří hlavních etap:

1. Návštěvník přijde na místo a vykoná nějaké akce a odjede.

2. Pravidelně vidí kontextové reklamy v RSA, které souvisejí s akcemi na tomto webu.

3. Vrátí se zpět na stránku a rozhodne.

V praxi je snadné kontrolovat obvod:

• Najděte v "Yandex" ložní prádlo online.

• Vyberte prostředek, který má kontextovou reklamu.

• Procházejte několik produktů, přidejte jeden z nich do nákupního košíku a opusťte stránky.

Po uplynutí určitého okamžiku se tento produkt bude nacházet v reklamách na většině jiných zdrojů, sociálních sítích a mobilních hrách. Pokud k tomu dojde, pak je retargeting v Yandex.Direct dokonale nastaven, jehož účinnost je zřejmá.

Tato technologie vám umožňuje "sledovat" potenciálního zákazníka s kontextovou reklamou, zatímco navštěvuje jiné weby nebo používá vyhledávače.

Jaké typy retargetingu existují

Existují dva typy přemístění podle principu práce:

• behaviorální;

• vyhledávač.

Behavioral retargeting

Je založen na studiu činností uživatele na webu. Návštěvník zkoumá zboží nebo služby, dívá se na katalog, filtruje některé znaky, kladie otázky na podporu. U jednoho zboží může zůstat déle než ostatní, nebo dokonce jej přidávat do koše. Nicméně, nedělá nákup a opouští internetový obchod.

Existuje mnoho důvodů: někdo se rozptýlil, internet zmizel, poradenství jiné osoby bylo potřeba, ale výsledek je jeden - příkaz nebyl vydán.

Behavioral retargeting in "Yandex.Direct", nastavení který je založen na tom, jaké akce provádí uživatel, začíná připomínat existenci místa na všech stránkách RSA.

Existují kontextové reklamy s náhledovým produktem nebo s analogy za nízkou cenu. Nabízíme propagační akce pro tento produkt nebo bezplatné služby při nákupu.

Hlavním cílem opětovného cílení v oblasti chování je vrátit uživatele na stránky a povzbudit je ke koupi.

Vyhledávání v režimu retargeting

Ve své akci jsou vzaty v úvahu požadavky uživatele ve vyhledávačích. Vychází ze skutečnosti, že osoba hledá, jsou vybírány reklamy. Tyto návrhy se zobrazují na stránkách vyhledávače, stejně jako na jiných zdrojích a stránkách.

Ve službě Yandex.Direct považujeme vyhledávání retortů. Co to je, můžete zkontrolovat zadáním vyhledávání 1-2 krát "ložní prádlo". Po prozkoumání několika stránek se po nějakém čase všude objeví podobné reklamy:

• koupit saténové ložní prádlo se slevou 25%;

• ložní prádlo (Ivanovo) za rozumnou cenu;

• a tak dále.

Cílem je přilákat uživatele na stránky a zvýšit kontakty se značkou. To zvyšuje uznání obchodu a věrnost pravděpodobných zákazníků.

Výhody opětovného cílení

Hlavní výhodou retargetingu je to, že odborník upravuje zobrazení reklam založené na akcích prováděných uživatelem. Řešit tento problém lépe na konkrétních příkladech.

1. Běžná návštěva stránky (návštěvník otevřel 1-2 stránky a na nějaký čas byl na nich). V této verzi byste měli přemýšlet o zpoždění v Yandex.Direct: jak jej nastavit, aby se zákazníci vrátili a seznámili se s nabídkami obchodu podrobněji? Veškerá pozornost je věnována samotnému webu, takže uživatel otevře hlavní stránku nebo adresář

2. Zobrazte sekce s konkrétními produkty nebo službami. Osoba studovala výrobek, ale objednala a odešla. Obvykle se to stane v případech, kdy zákazníci studují nabídky z různých obchodů. V takovém případě přemístění pomoci zvýší pozornost kupujícího na správný produkt pomocí propagačních akcí, slev, darů nebo bonusů.

3. Produkt byl přidán do košíku, ale není objednávka. Úkolem je vrátit návštěvníka na stránku s registrací nákupu. Přesvědčení, že si objednávku uděláte, pomůže vytvořit jedinečný návrh, který je obtížné odmítnout.

4. Zakoupená položka nebo objednané služby. V této fázi úkolu takového nástroje jako cílení na dřívější návštěvníky, aby „Yandex“ - jak se sestavou displeje udržet loajalitu zákazníků? S pomocí kontextové reklamy můžete pravidelně odvolávat svůj obchod, mluvit o prodeji a stát se stálým zákazníkem trvalým.

Retargeting pomáhá stimulovat návštěvníky a potenciální zákazníky ve všech fázích od vyhledávání produktů až po nákup.

Správná nastavení:

• přiláká nové kontakty;

• zvyšování povědomí o značce;

• přeměnit "chladné" zákazníky na "teplé" zákazníky;

• zvýšení konverze;

• poskytnout loajální postoj ke zdroji.

Retrogeting v Yandex.Direct: typy a tipy pro nastavení

Dříve byly popsány dva typy přemístění: behaviorální a vyhledávací. Rozlišují také publikum:

• Cíl.

• Segmentální.

Rozdíl spočívá v tom, kdo bude zobrazovat reklamy. Každá z nich vyžaduje určité nastavení, na kterých závisí výsledek. Ale přípravná fáze je v obou případech stejná, aniž by ostatní akce byly provedeny.

Příprava na přizpůsobení

Práce začíná registrací účtu na "Yandex". Jakmile se objeví poštovní schránka, budou všechny ostatní služby automaticky dostupné.

1. Přihlaste se k odběru "Yandex.Mail".

2. Vytvořte čítač na stránce Metriky Yandex.

3. Nastavte počítadlo metrik.

4. Umístěte ji na místo před závěrečnou značkou

5. Přejděte na nastavení zpětného cílení.

Vytvořte reklamní kampaň v Yandex.Direct lze provést okamžitě nebo po nastavení cílů nebo segmentů.

Cílené zacílení - nastavení cílů

Cílení zacílení na "Yandex.Direct", jehož nastavení je založeno na volbě cíle.

Cílem je činnost uživatele na zdroji, což vede k požadovanému výsledku. "Yandex.Metrics" umožňuje zadat 4 typy cílů:

1. Počet zobrazení.

2. Navštivte stránku.

3. jаvascript událost.

4. Sjednocený cíl.

Je velmi důležité stanovit cíle, pro které budou návštěvníci "pronásledováni". Pro každý typ zdroje jsou zadány různé parametry.

!!! Rada. Pro internetový obchod doporučujeme použít alespoň tři cíle:

• zboží je přidáno do vozíku, objednávka není vydána, pryč;

• zákazník navštívil nákupní košík, ale objednal;

• začal vydávat objednávku, ale nezaregistroval se, opustil místo.

Například se dozvíte, jak nastavit cíl "počet zobrazení":

1. Přejděte na položku "Yandex.Metrics";

2. Klikněte na tlačítko "Nastavení" v poli vertikální nabídka vlevo;

3. V horizontální nabídka vpravo vyberte možnost "Cíle";

4. Uveďte jasný název (Návštěvy na stránkách webu);

5. Nastavte možnost "Zobrazit" (3 znamená, že se reklamy zaměřené na opakované cílení zobrazují všem návštěvníkům, kteří si prohlíželi alespoň 3 stránky webu);

6. Zaškrtněte políčko "Retargeting".

Podobně můžete nastavit jakékoliv cíle pro různé podmínky.

Segmentové zpětné cílení - vytváření segmentů

Pro zobrazení inzerátů pro určitou část diváků je zodpovědný segmentový retargeting v Yandex.Direct. Jak konfigurovat segment - zobrazí se malá instrukce:

1. Ve službě Yandex.Metrics přejděte do přehledů.

2. Vyberte moje přehledy.

3. Klikněte na tlačítko "Nový přehled".

4. Na horním panelu zadejte časové období sestavy (výchozí je měsíc).

5. Podmínka "Návštěvy z toho ..." + je stanovena.

6. Vyberte podmínku "Chování".

7. Nastavte kategorii "Čas na webu".

8. Zadejte "Více než 45 sekund".

9. Uložte zprávu.

Tím je konfigurován segment návštěvníků, kteří byli na webu delší než 45 sekund. Zobrazí se jim reklamy vytvořené pro toto publikum.

Segment návštěvníků může mít různé charakteristiky, například:

• podle věku;

• sex;

• umístění;

• čas strávený na místě a tak dále.

Mohou být sestaveny samostatně nebo využívat připravené možnosti, které nabízí Yandex.Metrics.

• Noví návštěvníci.

• Vracející se návštěvníci.

• Vyhledávání v provozu, atd.

Přítomnost segmentů v metrikách je nezbytným předpokladem. Reklamní kampaň zaměřená na výsledek by měla obsahovat cíl a segment, kombinující několik podmínek.

Reklamní kampaň a reklama pro opětovné cílení

Nyní, když se vytvářejí cíle a segmenty, je třeba vytvořit reklamní kampaň. Chcete-li to provést, přejděte na část "Yandex.Direct".

Zde se pracuje s již vytvořenou kampaní nebo je nastavena nová. Vytvoření a nastavení první reklamní kampaně je samostatný příběh. Sledujte tuto otázku sami, neboť v tomto článku hovoříme o nástroji, jako je zpomalení v Yandex.Direct.

Jak nastavím připravené reklamy? Tato technologie se vztahuje pouze na ERA, proto v reklamní kampani byste měli zvolit strategii zobrazování "Nezávislý management pro různé typy stránek" a vypnout displeje na vyhledávacích stránkách.

Další vytvořeno reklama. Neexistují žádná přísná pravidla, text, odkazy a obrázky jsou používány. Vyberte si titul, který přiláká pozornost návštěvníka, napište reklamu a přidejte zajímavý obrázek.

Přidání podmínek pro zpětné cílení

Tento bod je důležitým krokem na cestě k úspěchu. Jeho nastavení se nachází ve stejné části. Ve výchozím nastavení nejsou nastaveny žádné podmínky, musíte klepnout na tlačítko "Přidat".

Nejprve odpovězte na otázku: skupina podmínek (retargeting v Yandex.Direct) - co to je a jak si je vybrat?

Skupiny kombinují několik parametrů cíle a segmentu do jedné z uvedených podmínek. Jsou rozděleny do tří typů podle toho, jak uživatel splňuje podmínky skupiny v jedné návštěvě návštěvy:

1. Bylo provedeno alespoň jedno, což znamená, že uživatel vstoupil do segmentu nebo dosáhl cíle v jedné relaci.

2. Všechny jsou prováděny - návštěvník patří do daného segmentu a dosáhl tak určitého účelu (např. Muž ve věku 35-40 let provedl objednávku).

3. Nikdo nebyl popraven - klient nevstoupil do segmentu a nesplnil žádný cíl.

Po výběru podmínky skupiny přidejte cíle a segmenty.

Dalším krokem je stanovení doby dosažení cíle. Optimální volba je doba 10 až 20 dnů. Ukazuje se, že reklamy se budou zobrazovat pouze těm návštěvníkům, kteří dosáhli cíle za 10-20 dní, později se nezohlední výsledky (měsíc, dva, tři zpět).

Konečný krok - sázení

Klienti, kteří přicházejí z reklamy za účelem přesměrování reklamy, jsou již "teplé", takže můžete nastavit vyšší nabídky, ale ne méně než Rsya. Cena závisí na rozpočtu, směru činnosti, pokrytí publika a tak dále. Není možné poskytnout konkrétní rady o tom, kolik se staví za kliknutí.

Přiřaďte sázku a uložte nastavení. Nyní můžete bezpečně říci, že přesměrování se provádí v Yandex.Direct. Nastavení je dokončeno.

Výsledek

Retrogeting v Yandex.Direct je technologie, která vám umožní "zachytit" návštěvníky a motivovat je, aby něco udělali. V případě internetových obchodů je důležité, aby zákazník vydal a zaplatil objednávku, pro přistání je nutné vytvořit aplikaci a podobně.

Správně nastavené cíle a segmenty ve službě Yandex.Metrics pomáhají řešit reklamy nejvhodnějšího publika a šetří peníze na výstavách pro "chladné" zákazníky.

Doporučuje se zejména pro ty, kteří bojují se všemi způsoby prodeje a aplikací. Správně formulované podmínky zpoždění zvyšují konverzi místa na 30% a přitahují nové zákazníky, čímž se značka stává více rozpoznatelnou. Člověk nemůže souhlasit s tím, že neustále se objevující reklamy nenechají zapomenout na společnost.