Jak funguje `Direct` (` Yandex`)? Jak pracovat s Yandex.Direct: instrukcemi

Podle statistik systém "Yandex" slouží více než 50% vyhledávání uživatelů rusky mluvícího internetu. Tato obří korporace dnes už není jen vyhledávač, je to celý marketingový komplex pro propagaci míst na otevřených prostranstvích Runetu. To je důvod, proč weboví profesionálové a vlastníci vlastních zdrojů by měli být schopni pracovat s Yandex.Direct, hlavním nástrojem pro propagaci a kontextová reklama na webu. V tomto článku najdete podrobný popis, jak funguje funkce "Direct" ("Yandex"), jaké funkce poskytuje a jak je postupně propojovat.

Proč zvolit Yandex.Direct?

Takže, pokud důvody: „Yandex“ - globální vyhledávač v Rusku a zemích SNS „- není dost, pak zde je několik dalších argumentů na podporu své zdroje prostřednictvím kontextové reklamy. Budeme diskutovat o tom, jak funguje "Direct" ("Yandex"):

• Reklama se zobrazuje pouze zájemci, což znamená, že existuje mnohem větší šance na získání skutečného kupce;
• pomocí služby kontextové reklamy zjistíte příliv návštěvníků z prvních dnů;
• cílové vynakládání finančních prostředků - utrácíte peníze na inzerci pouze na přechody uživatelů (kliky), což znamená, že můžete vypočítat statistiky - jak efektivní je inzerce umístěna přes Yandex.Direct;
• možnost úzkého zaměření reklamy - můžete reklamu umístit do hledání konkrétního kritéria, například geografického - "opravy telefonů v Samarě";
• oznámení jsou zveřejňována pouze na kvalitních, osvědčených zdrojích;
• "Yandex" vám ušetří čas, takže reklamní kampaň může být spuštěna do jedné hodiny a v případě potřeby ji okamžitě změnit.

Výhody jsou zřejmé. A teď jsme se dozvěděli, jak pracovat s „Yandex“ - instrukce, vypráví o spojování obsahu, nastavení Přesměrování, vytváření aukce a která shrnuje výsledky reklamní kampaně pomocí webové analytiky.

Jak vytvořit reklamní kampaň v Direct?

Prvním krokem k podpoře zdroje je zaregistrovat účet. Zadejte do vyhledávacího řádku "Yandex" - "Direct", přejděte na první odkaz a klikněte na "Register". Zde zadejte všechny potřebné údaje, zadejte zemi a zvolte "Profesionální verze" "Yandex.Direct".

Chcete-li vytvořit reklamní kampaň, přejděte na příslušnou kartu, vyberte datum zahájení a ukončení, vyberte kontakty pro komunikaci. Pokud potřebujete pevné georeferencování, vyberte příslušné pole v nabídce "Upřesnit". Uvádíme také vylučující klíčová slova, tj. Dotazy, které nebudete odrážet, abyste vyloučili necílovou návštěvnost a neúčinné vynakládání rozpočtu pro kliknutí.

Určení místa

Zadejte rozpočet kampaně a vyberte stránky, na kterých se má reklama zobrazovat. Jak v tomto případě pracuje "Direct" ("Yandex")? Pokud jste prodejce komplexní zdravotnické techniky, a ne dát klíště vedle řádku „Neberte v úvahu preference uživatele“, bude vaše reklama bude zobrazovat uživatelům z různých zdrojů, bez ohledu na to, zda je nutné linku pro výrobu farmaceutických nebo ne rostliny. Musíte také inzerovat pouze zainteresované uživatele, například z tematických lékařských stránek, takže v tomto případě musíte vzít v úvahu preference uživatelů. Proto musíte zaškrtnout políčko vedle požadovaného řádku.

A naopak. Například jste prodejcem pizzy. Je velmi obtížné najít tematický zdroj pro vaši reklamu, jako každý pizza na pizzu - návštěvníci lékařské fóra a lidé, kteří hledají filmy online. Proto v řádku "Nezapočítněte uživatelské preference" v tomto případě se značka nedoporučuje.

Existuje více nastavení do hloubky, například zastavení reklamy na nečinné stránky, kurzy pro uživatele mobilních telefonů, nechtěné platformách a adresy, na kterých nechcete, aby vaši reklamu uvidí. Poté přejděte přímo k jeho vytvoření.

Jak vytvořit reklamu?

Ti, kteří chápou, jak kontextová inzerce "Yandex.Direct" nemusí vysvětlovat správné vyhlášení. Ale pokud jste začátečník, musíte vědět, jak vyzdvihnout klíčová fráze a jaké jsou vylučující klíčová slova.

Klíčové slovo nebo fráze je to, co uživatel hledá ve vyhledávacím panelu. Jak je najít? Je to jednoduché: Nemusíte mít neomezenou fantazii a sedět s velkým notebookem v ruce, když si vzpomněl na synonyma - dost apelovat na Wordstat «Yandex“, zadejte, co můžete nabídnout a vybrat nejvhodnější ze seznamu.

Vylučující klíčová slova pomáhají eliminovat zbytečné požadavky, aby nedošlo k promarnění reklamního rozpočtu. Například pokud prodáváte pizzu bez doručení do domu, vaše negativní slovo bude "doručeno".

Co jiného? Reklama může být úhledně umístit výzvu k akci jako „Nakupte dnes -! Save Tomorrow“, a slovo-attractors „sleva, zdarma, akce,“ a podobně.

Přidejte kontakty a odkazy do sekcí, což vám pomůže zlepšit schopnost kliknutí.

Jak nastavím svůj retargeting?

Dnes, pro kvalitní propagaci stránky, nestačí pouze vytvořit marketingovou reklamu a umístit ji na internet. Chcete-li skutečně pochopit, jak Yandex.Direct funguje, jaká je její účinnost, musíte vědět o takovém konceptu, jakým je opětovné zaměřování.

Představte si následující situaci: prostřednictvím vyhledávání nebo prostřednictvím reklamy jste našli návštěvníka. On by si koupil zboží, ale uživatel něco nepozorný nebo není dovoleno k finančním prostředkům, a muž se rozhodl, že by se k vám přicházejí v jiné době, ale po chvíli na to zapomněl.

Funkce zpětného cílení, kterou lze konfigurovat v "Yandex. Přímý, umožňuje sledovat tyto uživatele a vrátit je zpět pomocí reklamy. To znamená, že osoba, která k vám kdysi přišla na webu a je na jakémkoli jiném zdroji, bude mít možnost inzerovat z webu "Yandex", aby viděla vaši reklamu.

Jak jej mohu nakonfigurovat? Předběžně je nutné umístit počítadlo návštěvníků z "Yandex. Metriky. " Dále v řádku "Podmínky pro opětovné cílení" klikněte na tlačítko "Přidat" a nastavte stav, podle kterého budou uživatelé seskupeni. Například ti, kteří měli zájem o dodávku nebo určitý produkt.

Analytics

Kromě toho, jak Yandex.Direct funguje (reklama), je také nutné pochopit princip fungování Yandexu. Analytics ». To je nezbytné pro posouzení účinnosti kampaně. Za tímto účelem, v „Direct“ nabídl několik nástrojů - celkem, čas, zeměpisnou polohu statistiky, kde si můžete zobrazit počet kliknutí, zobrazení a odrazit, index citace, průměrné náklady na inzerci, celkový rozpočet. S pomocí Yandexu. Metriky "nejenže sledovat, kolik uživatelů přišlo na stránky, ale co tam udělali, jaký materiál byl prohlížen, jak dlouho a jakým výsledkem. Můžete také použít externí statistické systémy - Open Stat a Live Internet.

Aukce

Poslední otázkou zůstává - kolik stojí reklama a propagace? V tom pomůžeme odpovědět na otázku: "Co je aukce" Yandex. Direct, "jak tento systém funguje a kdo nastavuje ceny?"

Aukce je aukce inzerentů, jejichž výsledky stanovují cenu za kliknutí v měně. Je určen pro každý typ reklamy - speciální umístění, dynamické a zaručené zobrazení. Takto stanovené náklady jsou vzájemně prospěšné jak pro inzerenta, tak pro společnost "Yandex".

Tak jsme analyzovali, jak funguje "Direct" ("Yandex"), jak nastavit nejdůležitější funkce a jak se vytváří cena kliknutí. Úspěšné konverze!