Remarketing je nástroj pro kontextové reklamy Google Adwords. Příklady

Pravděpodobně každý internetový uživatel si všiml, že reklama "je chytřejší" s děsivou, opravdu nadpřirozenou rychlostí. Ve skutečnosti, jakmile se dostanete na místo, jak jeho reklama začne doslova vás sledovat. Samozřejmě, že v tom není žádná mystika - jen efektivní aplikace takových marketingových technik, jako je remarketing (nebo retargeting).

Co je remarketing?

Ve skutečnosti je remarketing personalizovaná bannerová reklama, tj. Reklama zaměřená na určitého uživatele po návštěvě některých webů využívajících tuto technologii. Remarketing vám umožňuje zobrazovat reklamy uživatelům, kteří již navštívili váš web nebo pracovali s aplikací, aby vrátili potenciálního zákazníka. Z běžných bannerových reklam se remarketingové technologie liší v hlubší personalizaci na základě nedávné aktivity uživatele na internetu. Tímto způsobem, reklamní jednotky Pravděpodobněji se shoduje s vašimi posledními zájmy.

Hlavním cílem remarketingu, stejně jako jakákoli jiná reklamní technologie, je zvýšit účinnost prodeje. Důležitým faktorem přispívajícím k efektivitě remarketingu je, že tato reklama méně často způsobuje podráždění nebo odmítnutí.

Jak se remarketing liší od zpětného cílení?

Obecně platí, že pojmy "remarketing" a "retargeting" jsou totožné. Obě tyto technologie jsou výkonné mechanismy pro on-line marketing, Google AdWords resp poskytované služby (v případě remarketingu), a „Yandex. Direkt“ (v případě cílení na dřívější návštěvníky). Rozdíl je jen v názvu a trochu ve funkcionalitě, která je v Google AdWords ještě širší. Ale princip akce mají jedno a totéž: navštívíte stránky, které používají technologii na podporu AdWords nebo „Direct“ - a pak inzerovat na tomto webu vám začne „honička“ - nemůžete snést, kliknutím na banner a - voila! - Staňte se klientem této společnosti.

Jak funguje remarketing?

Chcete-li používat remarketingové technologie, musíte při vývoji webu vytvářet malý úryvek kódu java, který nemá vliv na výkon zdroje. To je nezbytné pro zajištění, že při každém přihlášení k webu vytvoří server anonymní soubory cookie a pošle je do prohlížečů návštěvníků. Uživatelé o tom obvykle ani nevědí, ale když nadále používají internet, umísťují své reklamy na stránky, kam jdou.

Remarketingové technologie v praxi

Zde jsou některé příklady remarketingu. V roce 2016 malá společnost zabývající se hotelnictví, polovinu nákladů na venkovní reklamy, a spořitelní služby spojené s remarketing v reklamní síti. V důsledku toho se objem objednávek výrazně zvýšil a zisk vzrostl. Je zajímavé, že při investování do kontextuální reklamy 28 tisíc rublů společnost obdržela více než jeden miliónový zisk.

Navíc, abychom poukázali na živé příklady remarketingu, stačí připomenout libovolný oblíbený internetový obchod. V těchto případech může použití tohoto online marketingového nástroje zvýšit popularitu značky, povzbudit vícenásobné návštěvy webu a také zvýšit návratnost investic.

Výhody remarketingu

• Přilákat zákazníky, kteří jsou připraveni k nákupu. Služba AdWords vám umožňuje poskytnout uživateli informace o vaší společnosti, buď po návštěvě vašeho webu nebo po zadaném vyhledávacím dotazu, a to způsobem, který se týká poskytovaných služeb. V každém případě, vaše reklama, s největší pravděpodobností uvidí v okamžiku, kdy může vaše reklama maximálně zajímat.
• Služba AdWords vám umožňuje přizpůsobit seznamy uživatelů podle směru vašich reklam. Můžete například vybrat samostatný seznam návštěvníků, kteří přidali zboží do nákupního košíku, ale z nějakého důvodu neprovedli nákup.
• Zeměpisná šířka pokrytí. Google AdWords přemění potenciální zákazníky na více než 2 miliony internetových zdrojů a mobilních aplikací.
• Efektivní správa cen. Pomocí online aukcí vypočítá technologie AdWords nejvýhodnější cenu za inzerci na základě informací o uživateli, který ji vidí. Přístup k dražbám je zdarma.
• Přístup k statistikám kampaně umožňuje vyhodnotit efektivitu vaší reklamy.

Remarketing v Google AdWords

Google AdWords nabízí několik typů remarketingových kampaní:

Standardní remarketing - Toto zobrazení reklamy uživatelům, kteří již dříve na svých stránkách, když je zobrazení na další zdroje v reklamní síti Google nebo používání mobilních aplikací.

Dynamický remarketing je účinnější způsob propagace na internetu, kdy potenciální zákazník vidí reklamu přesně na produkty, které měl zájem na webových stránkách vaší společnosti. Dynamický remarketing má v porovnání se standardem následující výhody:

• odraz změn ve vašem sortimentu;
• Schopnost stanovit nejlepší nabídky pro každou reklamu pomocí systému doporučení;
• Určete efektivitu rozvržení reklamy pro určitého návštěvníka a platformu.
• Optimalizujte nabídky pro každé zobrazení reklamy.

Remarketing v mobilních aplikacích. Po použití mobilní aplikace budou moci uživatelé vidět vaše reklamy na jiných platformách a aplikacích.

Remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávací síti. Chcete-li přitahovat tzv. "Háknutí zákazníků" zpět na vaše stránky, můžete jim reklamy zobrazovat, když vyhledávače vyhledávají ty správné produkty a služby. Chcete-li to provést, je nutné správně nastavit remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávací síti.

Remarketing pro video. Uživatelé, kteří si zobrazili vaše videa na YouTube, nebo se přihlásit do svého videokanál budou mít možnost vidět své reklamy při prohlížení jiných videí, jakož i na místech, a aplikace v reklamní síti Google.

Použití e-mailových adres v remarketingu. E-mailové adresy můžete přidávat do remarketingového seznamu, který poskytují návštěvníci vašeho webu. Vaše reklama se budou zobrazovat, když budou pracovat se službami Vyhledávání Google, YouTube a Gmail.