Federální zákon ze dne 13.03.2006 N 38-FZ `o reklamě `: obecná ustanovení, články

Prakticky každý společensky významný jev by měl být upraven zákonem. Reklama je jedním z těchto jevů. V Ruské federaci je povinné dodržovat 38-FZ "On Advertising", která stanoví základní principy činnosti inzerentů. Tento návrh zákona bude podrobně popsán v článku.

Cíle federálního zákona

Článek 1 38-FZ "o reklamě" definuje cíle tohoto normativního aktu. Zákon je zaměřen na rozvoj trhů služeb, zboží a prací založených na principu spravedlivé hospodářské soutěže. Díky konkurenci je možné zajistit kvalitní realizaci práv spotřebitelů. Reklama je jedním z hlavních motorů soutěže. Nicméně je třeba sledovat reklamní aktivity, což se zabývá návrhem zákona.

Art. 3 38-FZ "On Advertising" definuje pojem "reklama". Podle zákona jsou tyto informace šířeny jakýmkoli způsobem, adresovány neurčitému okruhu osob, aby přilákaly pozornost k určitému produktu nebo službě.

Typy reklamy

Kapitola 1 zákona "o reklamě" vypráví o hlavních typech reklamních aktivit. Podle normativního aktu může být:

• Reklamní aktivity. Předmětem inzerce mohou být různé soutěže, hry, události atd.
• Společenské reklamní společnosti. Objektem zde může být téměř všechno, co je nějak spojeno s šířením správného způsobu života. To například boj proti alkoholismu a kouření, podpora zdravého životního stylu, vyprávění rodinných hodnot atd.
• Reklama zboží a služeb. To, můžete říci, je klasický typ reklamy, zaměřený na přilákat pozornost k určitému typu produktu. Právě tento typ reklamy souvisí s největším počtem omezení a požadavků ze strany kontrolních orgánů. Art. 19 38-FZ "On Advertising" například odkazuje na technické předpisy, které musí odpovídat vnější reklamě. Art. 20 stanoví podobné nařízení pro vozidla.

Jak se může reklama šířit? 38-FZ "On Advertising", tedy jeho druhá kapitola, poskytuje odpověď na tuto otázku.

Distribuce reklamy

Článek 14 38-FZ "On Advertising" stanoví požadavky na reklamu v telecastu. Například náboženské programy, zprávy a programy s délkou trvání kratší než 15 minut nesmí být přerušeny reklamou. Článek 15 stanovuje podobné požadavky na přestávky v reklamách v rozhlasových a rozhlasových pořadech.

Článek 16 uvádí potřebu učinit poznámky s nápisem "reklama", pokud se jedná o tištěné publikace. Článku 17 a neumožňuje reklamu v době filmové výstavy. Jedinou možností je spuštění malých reklam nebo přívěsů před zahájením relace.

Zákon stanovuje největší počet požadavků v článku 19, který stanoví základní požadavky na venkovní reklamu. Stojí za to například vyčlenit zákaz instalace reklamních konstrukcí, které pokrývají dopravní značky nebo povinné dodržování předpisů veškeré venkovní reklamy.

Vlastnosti reklamy

Existuje produkt, jehož reklama je buď úplně zakázána, nebo podléhá přísné kontrole. To například alkohol, cigarety, léky, cenné papíry, šperky atd. Článek 21 38-FZ "On Advertising" například uvádí, že je zakázáno inzerovat alkohol, pokud jsou v materiálu přítomny následující rysy:

• odsouzení abstinence od alkoholu;
• apelovat na nezletilé;
• existence tvrzení o údajně "sociálně významné roli" alkoholických výrobků atd.

Pokud mluvíme o drogách, jsou zde zákazy podobné. Můžete přidat, kromě toho, že odpovědnost za vytváření dojmu „zbytečnou léčbu k lékaři,“ zákaz údajů přehánění účinku drogy, atd.

Zákaz určitých typů reklamy

Článek 7 38-FZ "On Advertising" (ve znění pozdějších předpisů) stanoví určité druhy zboží, jejichž reklama je přísně zakázána. Jaké jsou to produkty? Jelikož není těžké odhadnout, jedná se o výrobky, jejichž prodej je zakázán na území Ruské federace. To zahrnuje omamné látky, psychotropní látky, výbušniny, lidské orgány nebo tkáně, zboží bez státního zápisu, tabákové výrobky, kuřácké potřeby a zdravotnické služby pro potraty.

Tento seznam je často změněn. Je třeba připomenout například rozhodnutí Dmitrije Medveděva na funkci prezidenta Ruska. Dmitrij Anatoljevič zavázal zákaz reklamy na alkoholické výrobky. V poslední době byl však tento zákaz zrušen.

Jaký druh odpovědnosti hrozí nedbalým inzerentům? Bude to popsáno o něco dál.

O samoregulaci

Kapitola 4 38-FZ "On Advertising" je věnována samoregulaci v oblasti reklamy. Co to je? Podle článku 31 se jedná o vytvoření asociace inzerentů, tvůrců obsahu a distributorů informací. Vytvoření takového sdružení pomůže chránit práva a zájmy svých členů a vytvoří také lepší informační produkty. Nejdůležitější je však snad kontrola nad tvůrci reklamy.

Samoregulační organizace může mít následující typy práv:

• vývoj, instalace a zveřejňování pravidel organizace;
• účast na přezkumu případů antimonopolními orgány;
• zastupování oprávněných zájmů členů organizace;
• kontrolu nad činností členů organizace;
• zpochybňuje u soudu stížnosti předložené organizaci atd.

Zákon o reklamě proto reguluje činnost samoregulačních organizací poměrně podrobně.

Státní dozor

Články 33-35 odkazují na práva inzerentů při inspekcích prováděných antimonopolními orgány. Jaká práva má však autorita protimonopolního úřadu? Zde je to, co je stanoveno v zákoně:

• vydávání pokynů inzerentům o porušení zákona;
• vydávání stejných pokynů orgánům veřejné moci s údaji o údajném porušení tohoto nebo tohoto orgánu;
• podávání žádostí v rozhodčím soudu;
• uplatňování opatření odpovědnosti v souladu s právními předpisy Ruské federace;
• organizaci a provádění kontrol za účelem splnění požadavků zákona atd.

Samotné reklamní společnosti musí včas předložit svou práci antimonopolnímu orgánu.

Jaké jsou příležitosti podle zákona o reklamě, které mají inzerenti při kontrolách příslušných orgánů? Zde je třeba zdůraznit dva hlavní body:

• právo přezkoumat protokol nebo průběh auditu;
• právo napadnout rozsudky.

Jaký druh odpovědnosti hrozí porušovatelům federálního zákona ze dne 13.03.2006 № 38-FZ "o reklamě"? O tom dál.

Odpovědnost inzerentů

Trest neohlášených pracovníků v oblasti reklamy probíhá v souladu s normami Občanského zákoníku Ruské federace. Pokud reklama porušuje zájmy a práva kterékoli osoby, pak je vhodné, aby se příslušnou stížností podal na arbitrážním soudu nebo soudu ze systému obecné příslušnosti (v závislosti na stížnosti). Případ také zadat orgánu pro hospodářskou soutěž, jejímž úkolem bude prokázat nevyhovění zákona „o reklamě“ určitých činností, které organizace vykonává reklamy.

Zákon stanoví standard, podle něhož 40% pokuty zaplacené nekalým inzerentem půjde do federálního rozpočtu a zbytek - do regionálního rozpočtu.