Logo: typy log. Loga firem. Vytváření loga

Činnost každé společnosti začíná vytvořením firemního stylu, jehož hlavními součástmi jsou vývoj loga. Právě tento znak ukazuje, že patří výrobek nebo služba určitému podniku, zobrazuje jeho koncept a nese určitou sémantickou zátěž. Podívejme se podrobněji na to, co je logo, druhy log a základní pravidla pro jejich vývoj.

Definice a význam

Logo je zobrazování informací o společnosti v grafickém formátu, její symbolické znázornění, symbolické zosobnění, přispívající k rozpoznatelnosti a autoritě firmy. Jinými slovy - toto je zkrácený název organizace, prezentovaný ve formě originálního obrysu, pomocí speciálního písma, stylu a ilustrace. Hodnota loga v podnikatelském světě je obrovská: rozlišuje společnost mezi podobnými podniky, přitahuje pozornost potenciálních spotřebitelů, "říká" o tom, tvoří první dojem. Ve skutečnosti je přes loga společností, že spotřebitelé mají určitý názor na svou činnost.

Síla vlivu

Logo, podobně ochranná známka, bude vždy a všude na mysli, abyste se ozdobili hlavičkami, znameními, vizitkami, dokumenty, formou zaměstnanců. Proto je třeba, aby se k jejímu vytvoření přistupovalo s maximální zodpovědností, hledáním správné rovnováhy mezi pragmatickým a tvůrčím přístupem. Logo není jen krásný obrys vytvořený pro estetické účely. Úspěšně navržený symbol je schopen přilákat spotřebitele, nechat za sebou konkurenci, zajistit stabilní tempo růstu a příjmy společnosti. Zatímco špatně vytvořené nešťastné logo je rychle ztraceno mezi nejsvětlejšími kolegy, které vytvořily negativní dojem o organizaci.

Co je to logo: typy log

Grafika a symboly

Zobrazuje údaje o firmě pomocí grafických symbolů - fotografie, obrázky, kresby - bez použití textu. Vizuální znázornění symbolického loga představuje podstatu produktu, který ilustruje činnost nebo název společnosti. Například logo ve tvaru orla může naznačovat název organizace, "mluvit" o svých vysokých obchodních a morálních kvalitách, které cestovní společnosti používají jako symbol spolehlivého a úspěšného letu. Grafické symboly ve své čisté podobě jsou poměrně zřídka a jsou upřednostňovány podporovanými značkami. Nicméně, mít dostatečné zkušenosti a talent, vytvořit správné, pozvat a silné logo nepředstavuje nic složitého.

Textová reprezentace

Dopisní dopisy používají firmy mnohem častěji než grafické. Loga mají mnoho společného: zkrácený název společnosti nebo jejích aktivit, zkratky jsou obvykle vyjádřeny graficky pomocí speciální fonty, jedinečné znaky (například Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Výhodou loga textu je to, že vyvolává jasná spojení a jasný obraz firmy.

Kombinace typů

Kombinace dvou typů log je obvykle reprezentována jako symbióza grafického obrazu s vizuálním nápisem (slogan, název firmy nebo značka). Kombinované firemní loga jsou považovány za nejvíce informující a úspěšné pro nevyužité firmy.

Alfanumerický styl

Tato značka je nejčastější a aktivně používaná mnoha firmami kvůli jejich přesnému zobrazení informací. Alfanumerický typ loga je poměrně snadné rozvíjet, co možná nejvíce informovat a zachovávat individuální styl značky i po tisku. Příklady: Ford, Kodak, Sony, Motorola.

Hlavní rysy úspěšného loga

Krásně navržené logo, typy log, na kterých jste se rozhodli zastavit svoji volbu, vám nezaručují vynikající výsledky, pokud vývoj nezohlednil základní požadavky:

• Funkčnost. Hlavním posláním loga je snížit spotřebu na prodávajícího.
• Stručnost. Znak musí být proveden v omezené a lakonické podobě bez použití velkého počtu malých částí, které jsou velmi obtížné přenést na papír.
• Informativnost. Správně navržené logo obsahuje hlavní podstatu informační zprávy o společnosti, která představuje něco mezi lakonickým vzhledem a nejkomplexnějším obrazem.
• Originálnost a jedinečnost. Návrh by neměl obsahovat ukradený nápad, plagiát, podobné rysy jiné značky a přesně určit váš produkt nebo službu.
• Impresivita - dopad na spotřebitele prostřednictvím emocionálního, estetického vnímání.
• Paměť. Vytvoření loga znamená nalezení rovnováhy mezi originalitou, jedinečným charakterem a snadným vnímáním.
• Korespondence s obrazem, stavem, směrem činnosti a cíli společnosti.
• Všestrannost - jasný obraz loga jako na dokumentech a na vizitkách, produktech a suvenýrech.

Vlastnosti vytváření log

Při vývoji loga je velice důležitá barva, písmo a forma znaku, která přímo nebo nepřímo může ovlivnit jeho vnímání z psychologického hlediska.

• Barva. Farební měřítko loga je zvoleno v souladu s účinkem tohoto odstínu na lidskou psychiku. Například zelená, modrá, modrá barva má příznivý účinek na člověka, uklidňuje a kýví, zatímco červená a jasně oranžová paleta působí excitantně a agresivně. Kromě toho je třeba zvážit význam a souvislost barev, aby nedošlo k uvěznění. Odborníci doporučují, aby se při návrhu označení neprojevily více než tři barvy, které zcela zanechávají stíny, gradace a míchání.

• Písmo v závislosti na směru společnosti může být závažné, stručné, složité, s použitím kudrlin a zakřivení. Mělo by být snadno čitelné a srozumitelné.
• Formulář. Doporučené formuláře jsou trojúhelník, čtverec, kruh a jejich kombinace. Správná forma loga je kompletní, ekologicky vhodná pro jakýkoli povrch, proporcionální systém symbolů bez použití malých detailů.

Zahajovací společnost, která je ve fázi rozvíjení firemní identity, musí vědět, jaké logo je, jaké typy log, základní požadavky a vlastnosti jeho tvorby. Protože správně navržené logo má důležitý firemní význam.