Typy ochranných známek: Všechny klasifikace

Ochranná známka - jeden z nejdůležitějších pojetí v marketingu, který má velký soubor funkcí. Klasifikace ochranných známek jsou poněkud: ve formě výrazu, ve vlastnictví, ve formě. Nezapomeňte, že ochranná známka je součástí objemnějšího konceptu - firemního stylu.

Koncept a typy ochranných známek

Ochranná známka, ochranná známka (jiný název - ochranná známka) - registrovaná označení kombinace charakter písmen nebo číslic, image výrobků, jejichž cílem je odlišit to, aby informace o výrobci.

Tento způsob individualizace výrobce je registrován v příslušných vládních agenturách Ruské federace a dalších zemí. Zahrnuje výlučná práva na užívání vybraného označení a jejich právní ochranu. Ten je poskytován ve více než 160 státech, z nichž 90 je na úrovni legislativních aktů.

V naší zemi jsou všechny typy užívání ochranné známky chráněny legislativním aktem "O ochranných známkách, servisních značkách a označení původu" (1992).

Kromě toho jsou ochranné známky chráněny těmito zákony:

• Pařížská úmluva z roku 1883
• Madridská úmluva o mezinárodním zápisu ochranné známky (1981).
• The registrace ochranné známky (1973).

Funkce ochranné známky

Typy funkcí ochranných známek lze omezit na následující:

1. To svědčí o vysoké úrovni kvality výrobků.
2. Přítomnost takového označení vytváří důvěru kupujícího ve zboží v důsledku dobré pověsti výrobce.
3. To je základ, na kterém jsou založeny propagace a reklama (před všemi druhy ochranných známek samozřejmě samy o sobě musí být dobře propiarenes).

Předpokládá se, že výrobek vyráběný pod obchodním názvem je zakoupen o 15-25% častěji než nemovitý. Kromě toho je symbol ochranná známka je často cenný vlastnictví objektu - Coca-Cola znamením hodnota překročí, na základě žádosti vlastníka společnosti, 3 miliardy dolarů.

Typy identifikačních značek

Další účastník, který charakterizuje ochrannou známku, je typ jejího určení. Existují celkem čtyři:

1. Ochranná známka. Obsahuje symbol, označení, výrazné barvy nebo jejich kombinaci, výkres.
2. Značka. Skládá se ze zkratky, slova, fráze, dopisu - vše, co lze říci.
3. Obchodní image je individuální značkou společnosti.
4. Ochranná známka - všechno výše, chráněné zákonem a právem. Ta je označena písmenem R v kruhu.

Klasifikace odrůd symbolů společnosti

Všechny typy ochranných známek a servisních značek lze rozdělit do následujících kategorií:

1. O kompetenci vlastnictví: individuální, společné.
2. Na objektu: komodita, sortiment.
3. Podle formy výrazu: volumetrický, zvukový, kombinovaný, verbální, grafický.

Nejzajímavější je za to, že se jedná o druhé.

Klasifikace podle druhu výrazu

Typy ochranných známek ve formě výrazu jsou rozděleny do několika kategorií:

1. Slovní - výslovná jména a slogany. Nejčastější kategorie, která zahrnuje jak běžné slova, tak neologismy. Například "VKontakte", "Každý den", "Twix", iPhone, Windows. Nebo: "Gilett, lepší pro člověka ne", "Existuje nápad - existuje IKEA" atd.
2. Jemné - jedinečné a nezapomenutelné obrazy lidí, zvířat, abstraktních symbolů, linií, tvarů - emblémů a log. To lze přičíst odznaky "Adidas", "Apple", "Lacost", "Facebook", RZhD atd.
3. Volumetrický. Vzácný druh. Zobrazuje buď samotný výrobek nebo jeho obal. Takový výkres nebo fotografie by neměly být schematické, zdůrazňovat konkrétní účel nebo vlastnost produktu. .. Například, obrázková kniha, mobilní telefon, nádobí, vysavač, atd trojrozměrné ochranné známky by měly být přiděleny na některou inherentní pouze zastupuje rysy produktu: McDonald klaun, živočišných Wimm-Bill-Dann Brends atd ...
4. Zvuk. Toto je součást hudebního složení nebo jiného zvuku, který charakterizuje tuto společnost. Je velmi populární jak v reklamě, tak v médiích - taková melodie se nazývá jingle. Často se v něm spíše název značky nebo slogan společnosti, například: "Galina Blanka, Bulbul, Bulbul", "Mmm, Danone". Patří sem rozhlasové volání a specifické rozhlasové programy, melodie na uvítací nebo spořič obrazovky televizních programů.
5. Kombinace kombinuje několik názvů této klasifikace: slogan a image, logo a zvuk.
6. Olfactory. Jedná se o nejobvyklejší a nejobvyklejší druhy ochranných známek. Jsou to vůně, která obvykle nesouvisí s produkty. Je velmi obtížné zaregistrovat takový firemní symbol - potřebujete podrobný popis aroma, jeho chemický vzorec, výčet "kytice" jeho jednotlivých pachů. V naší zemi jsou takové zvědavé ochranné známky téměř zastoupeny.

Samostatně můžete uvést příklady čichových značek zboží:

• vanilka a levandule - kancelářské potřeby;
• zápach čerstvě řezaných trávníků - tenisových míčků;
• růžová vůně - pneumatiky pro automobily;
• hmatatelný zápach silného piva - šipky pro šipky;
• Lemonová tráva - SPA salóny atd.

Koncept firemního stylu

Typy ochranných známek jsou nejdůležitější součástí globálnější koncepce - stylu firmy. Firemní styl je sada různých metod a způsobů, jak prezentovat produkty, které je zobrazují v jediném a úplném způsobu. Tento koncept se skládá za sebe:

• ochranná známka;
• značkové písma headset;
• individuální kombinace barev;
• logo;
• firemní blok - kombinace jména, loga, sloganu, jakéhokoli vysvětlujícího textu;
• jednotné konstanty firmy - vytváření textu a obrázků, formátů atd.

Ochranná známka je ve skutečnosti "tvář" společnosti jedinečná, chráněná proti kopírování a plagiátům. Existuje mnoho možností výběru.