Goodwill - co to je? Stanovení hodnoty goodwillu

Jak často žádáme o ty nebo služby pro různé společnosti, které nám naši známí poradili? Proč kupujeme produkty, které jsou nejčastěji inzerovány? Nejde jen o výrobci tráví spoustu finančních prostředků na zlepšení jejich vlastní pověst, aby se obtěžovat s jejím hodnocením a znovu prodat jiným vlastníkům, schválně přehání své náklady? Budeme mluvit o dobré vůli a jejích účetních rysech v článku níže.

Obchodní pověst as nedílnou součástí úspěšné podnikání

Goodwill - co to je? Pokud doslova, pak "obchodní pověst". Ale teď o tom nemluvíme. Co podnikatel potřebuje k podnikání? Co je zapotřebí, aby byla poptávka a přinášela zisk? Nepochybně pozitivní hodnocení od externích organizací. V současnosti tento aspekt podnikání stále více ovlivňuje mysl a chování obyvatelstva. Jelikož, jak ukazují statistiky v posledních letech, přesně to se naše soudní subjekty snaží ospravedlnit.

Pokud tedy některé informace, které diskreditují dobré jméno obchodního subjektu, se staly veřejnými, má v souladu se zákonem zavedeným postupem úplné občanské právo, které zpochybňuje zákonnost toho, co se stalo. Obchodní pověst, ačkoli je to koncept spíše abstraktní, ale přesto je poměrně cenným nehmotným majetkem podniku.

Goodwill: definice konceptu

Podnikatelé investují obrovské množství investic do vývoje značky a její reklamy. Goodwill, nebo jak se tomu říká, goodwill (neplést s goodwillu filtrem) řídí podnikatelské subjekty poměrně drahé, nicméně, a jeho hodnota na odpovídající úrovni.

Takže, co je to pojem? Uvažujme o problému krok za krokem:

• v jádru by měl být vždy silný tým dobrých inzerentů a dobře vyvinutá strategie pro propagaci značky;
• je zapotřebí další práce na nejvyšší úrovni k podpoře společnosti;
• v důsledku toho se společnost musí vyznačovat dobrou korporátní kulturou a stabilními vztahy s protistranami.

Jinými slovy, goodwill - celkové zhodnocení činnosti, které jako výsledek - na úkor jeho pověst - může zvýšit množství pracovního kapitálu, protože lidé chtějí konzumovat tento výrobek a ne jiný. Zajímavostí je, že mnohé podnikatelské subjekty mají tendenci přehánět své vlastní důležitosti, a ponechává jim velmi plodná - výrazně zvyšuje hodnotu společnosti.

Výklad dobré vůle v ekonomické teorii

V průběhu času a dynamiky obchodních změn se interpretace této koncepce změnila v závislosti na vnějších okolnostech. Například, slyšel jste od svých rodičů a hlavně od prarodičů, kteří žili podle Stalina o termínu jako dobrá vůle? Nikdo nevěděl, co to bylo v Sovětském svazu. Tento koncept jednoduše neexistoval. V teoretickém aspektu byl zmíněn termín "obchodní pověst", ale měl spíše určitou psychologickou definici. Mohl by být označen jako souhrnný názor spotřebitelů na konkrétní společnost, ale ani nezmiňoval goodwill jako cenný nehmotný majetek. To je pochopitelné - v režimu tehdejšího plánovaného hospodářství nebylo jednoduše nutné tuto koncepci rozšířit.

Pojem "dobrá vůle" přišel k nám ze Spojených států a před sto lety to znamenalo určitou hodnotu obchodních kontaktů, které by následně vedly k nárůstu zisku o několik bodů. Jinými slovy, v Americe tento nehmotný majetek vždy měl hodnotu hodnotu.

Jak se liší od ostatních aktiv

Co je to goodwill pod účetních standardů? Jedná se o speciální nehmotné aktivum, které má řadu specifických vlastností, které ho odlišují od ostatních:

• goodwill nemůže za žádných okolností existovat nezávisle na konkrétní společnosti;
• je nevýznamný a to znamená, že jeho nepřítomnost jako taková nemůže být zaznamenána;
• Goodwill nemá počáteční úvodní nebo provozní náklady a u některých vzorků vykazování je oceněn symbolickou částkou několika dolarů;
• pokud je hodnota jiného nehmotného majetku v hodnotovém vyjádření rozdělena podle objemu výstupu, může být částka goodwillu kdykoli splacena, a tak jako taková nezmizí.

Goodwill jako ekonomická kategorie

Goodwill - co to je? Jedná se o komplexní koncept, který lze klasifikovat podle několika kritérií. Například tím, jak může ovlivnit účetní závěrku podniku:

• pozitivní - když ho používáme, získáváme také dobrý příjem;
• negativní - v důsledku toho nejenže nevede k zisku, ale také podceňuje odhadovanou hodnotu podniku jako takového.

Nebo ve formě existence dobré vůle se děje:

• vytvořené - vyvinuté v průběhu let prostřednictvím implementace příslušné marketingové politiky;
• účetnictví - je nakupována za určitou cenu v penězích a je zahrnuta v účetní závěrce.

Může být také klasifikován podle zdokumentované metody odrážení v těchto charakteristikách společnosti:

• tržní - pokud se v procesu hodnocení jeho hodnoty jedná nejen o kupní cenu, ale i o získaný zisk;
• normativní - při určování její hodnoty se také zohledňuje aukční hodnota na trhu.

Výhodná metoda hodnocení

Často je metoda oceňování goodwillu určovat zisk, který může podnik přinést. Existují tedy dvě metody příjmu pro stanovení její hodnoty.

Například můžete odhadnout goodwill jako zbytkovou hodnotu mezi rozdílem v celkové vyjádřené hodnotě majetku podniku a jeho celkovou cenou. Je zřejmé, že s prvními odečtenými problémy nebude - jen něco, co potřebujete shrnout všechny ukazatele. Pokud jde o hodnotu samotného podniku, mělo by se k němu přistupovat komplexně: buď použít srovnávací analýzu, nebo vycházet z ukazatelů ziskovosti.

Nebo může být obchodní pověst stanovena na základě dostupných nadměrných zisků. V tomto případě je nejdůležitější určovat plánovaný výnos bez použití goodwillu v podniku a po výpočtu toho, kolik to může přinést.

Další metody ocenění goodwillu

Goodwill lze hodnotit na základě údajů o provozní činnosti předmět řízení. Například náklady na goodwill jsou vypočteny na základě objemu prodaných produktů:

(Výsledný čistý zisk z provozní činnosti - úroveň ziskovosti v souvislosti s průmyslem * Celková hodnota zboží, které byly provedeny) / aktivace nehmotného majetku jiný charakter.

Můžete také získat přiměřené náklady, aby bylo možné posoudit vaši obchodní pověst. Podobný výpočet goodwillu je poněkud podobný způsobu výpočtu přebytečných zisků, ale teď jsme si neváží dynamiku nedávné změny, ale jak budeme používat pojem posuzovaný ovlivňuje celkové výrobní náklady.

A poslední, nejméně často používaná, je kvalitativní. V této technice odhadujeme celkovou užitečnost podnikatelského subjektu a srovnáme ho s velikostí přímého goodwillu.

Vlastnosti dobré vůle v různých zemích

Tak, jak jsme viděli, samotný termín „goodwill“ v sovětském Rusku neexistovala, ale přesto, pokud si vzpomenete imperiální doby, důvěryhodnost této koncepce je stále přítomna, byť mlčky. Představte si, jak by místní obchodníci zvládli bez dobré obchodní pověsti v kruhu sousedů a obyvatel okolních oblastí. A v současné době, i přes aktivní uplatnění tohoto pojetí v podnikání, neexistují žádné zákonné dokumenty, které by určovaly stav goodwillu. Zatím v Rusku dnes získávají širokou popularitu profesionálních odhadců dobré vůle, kteří nejen vybrat ten nejlepší způsob, jak vypočítat hodnotu, ale také provádět všechny potřebné kalkulace.

Ale v USA, naopak goodwill se nejen aktivně brány v úvahu při tvorbě své vlastní podnikání, ale i právně upravena ministerstvem financí a finančního úřadu.

Potřeba vyhodnocovat goodwill

Stanovení hodnoty goodwillu má často dobré důvody, protože tento postup je poměrně drahý a komplikovaný. Zpravidla se provádí v případě, že se podnik plánuje v blízké budoucnosti prodávat nebo koupit.

Nepochybně, hodnota hmotných aktiv podniku - velmi důležitý faktor vlivu, ale v neposlední řadě, někteří se podařilo získat pověst jako výrobce v letech své činnosti, když ho spotřebitelé důvěřují, a jak populární jeho zboží. Koneckonců, jak již bylo uvedeno výše, tyto faktory mohou výrazně zvyšovat náklady na podnikání.

Také dobré jméno je oceňováno fúzemi nebo akvizicemi, protože je také důležité pochopit, jaké věci jde ruku v ruce. Koneckonců, jestliže v nehmotném aspektu transakce není pro jednu ze stran výhodné, tak proč to uzavřít?

Jak se připravit na hodnocení dobré pověsti podniku

Co je Goodwill? Jedná se především o nehmotný majetek, a proto je třeba jej odpovídajícím způsobem vyhodnotit. Postup při určování hodnoty dobré podnikatelské pověsti vyžaduje následující dokumenty:

• plné finanční výkaznictví v kontextu posledních tří let;
• případné zprávy o auditu;
• úplný inventář hmotných aktiv dostupných v podnicích společnosti;
• jiné dekódované a vysvětlené informace o majetku hospodářského subjektu;
• informace o pohledávkách v souvislosti se smlouvami;
• pokud je k dispozici dceřiné společnosti, pak jejich úplné finanční zprávy.

Každý rok v sektoru služeb je stále širší a širší: nabízíme právní a účetní poradenství a kadeřnické a kosmetické salony jich tolik, že mohou narazit na každém kroku! To však neznamená, že každá z těchto institucí přináší vlastníkovi bezprecedentní zisk. Za prvé, musíte získat slušnou pověst, získat impozantní klientskou základnu. V tom je vše dobré jméno podniku.

Dobrá vůle je zvláště potřebná

Vzhledem k tomu, že na rozvaze těchto podnikatelských subjektů není tolik hmotných aktiv, ale za účelem zajištění slušné ceny nemovitosti ve formě kavárny nebo nehtového salonu je nutné kupujícímu nabídnout známku odpovídající úrovně. V tomto případě je obchodní pověst, která bude mít téměř polovinu nákladů podniku.

Účtování goodwillu v Ruské federaci

Vzhledem k tomu, že mnohé podniky úspěšně přešly na Mezinárodní standardy účetního výkaznictví (IFRS), zvážíme účetnictví pro obchodní pověst v tomto ohledu.

Podle postulátu č. 38 se goodwill může odrazit pouze při nákupu nebo prodeji podniku, ale nikoliv jinak. Protože je nesprávné zhodnotit majetek, který ve skutečnosti téměř není takový, a dokonce ho odměňovat nominální hodnotu na základě subjektivních úvah je velmi špatná.

Navíc v souladu se standardním číslem 22 po prodeji musí být odrázené náklady goodwillu přiděleny na některé dlouhodobé majetek. Vzhledem k tomu, že je hodnota sama zaplacena, vyplývá, že potřebuje něco, co by mělo být podpořeno hmotnými věcmi. Často, jako poslední akt, hlavní prostředky mají svou vlastní úroveň opotřebení.

Co když je goodwill negativní

Goodwill - co to je? Jedná se o nehmotný majetek, který není obvyklé identifikovat a získávat odděleně od podnikatelské jednotky.

Někdy existují situace, kdy jsou pro daný podnik vypláceny finanční prostředky, které jsou ve skutečnosti nižší než odhadovaná hodnota všech obchodních aktiv. V tomto případě je závěr, že rozhodující roli zde hrála dobrá vůle a dohoda byla prodávajícímu prodána za ztrátu. Proto v případě, že goodwill jako nehmotné aktivum v dalším šíření nákladů stávajících stálých aktiv o společnosti, pak negativní, naopak, bude mít vliv na rozvahu podnikatelského subjektu je pod účtem číslo 192. a něco, aby se s ním, bohužel, budou získány před uzavřením další transakce.