Goodwill je důležitou součástí úspěchu společnosti

S rozvojem a zlepšením tržních vztahů jsou nehmotné hodnoty široce rozšířeny. Tak, v tichá devadesátá léta v Rusku nebyla reputace obchodu tak populární, že potřebovala patronát ze strany státu. Ukázalo se tedy, že první část občanského zákoníku plně neodráží proces ochrany takové relativně nové koncepce pro nás jako obchodní pověst organizace. Pojďme se na to podrobněji zabývat.

Podniková pověst firmy, jak již bylo zmíněno, se týká nehmotný majetek a představuje hodnocení, které spotřebitelům, dodavatelům a jiným dodavatelům poskytne tato právnická osoba. Tato kategorie je v souladu se značkou, ochranná známka, know-how.

Je třeba poznamenat, že obchodní pověst může být pozitivní i negativní. V prvním případě jsou protistrany důvěrné ve společnosti, její finanční výsledky a udržitelnost, spolupráce je vedle smluvního charakteru též důvěrné povahy. Pokud jde o negativní straně, pokud taková současných událostí nebo dodavateli, nebo zákazníky, ani jakékoli jiné fyzické nebo právnické osoby, které tvoří prostředí, nevěří společnost, protože jeho nestabilní situace na trhu.

Proto má obchodní pověst organizace kvalitní hodnocení. Je však třeba zmínit kvantitativní hodnocení, které se v zahraniční praxi nazývá Goodwill. Důsledkem je, že pod cenu obchodní pověsti se rozumí rozdíl mezi tržní cena, která je nabízena majiteli aktiva (podnik je pořízen jako komplex nemovitostí) a hodnotu všech aktiv a pasiv v rozvaze k datu nákupu.

Vraťme se ke kvalitní straně, která je o trochu větší zájem. Je zřejmé, že pozitivní názor na společnost láká zákazníky, negativní - naopak. Často na trhu však mohou právní subjekty čelit takové nespravedlnosti, jako je šíření vědomě nesprávných informací, které diskreditují "dobré jméno". Samozřejmě, v takové situaci je nutné bránit své postavení nebo se alespoň pokusit částečně obnovit důvěru protistran. Za tímto účelem se uplatňuje soudní ochrana.

Pokud například média rozšířila data, která poškozují pověst společnosti, pak se můžete skutečně obrátit na soud a požadovat vyvratitelnost v těchto médiích.

Vzhledem k tomu, že právnická osoba vykonává hospodářskou činnost, může obchodní reputace přímo ovlivnit příjmy. Pokud v důsledku šíření nepravdivých informací společnost utrpěla ztráty, je možné požádat soud o nárok na náhradu ztrát. V tomto případě však existuje možnost setkat se s určitými problémy.

Například, pokud nějaké informace vzrostly na internetu, i po vyvrácení, bude dlouho "bloudit" přes jeho rozlohy. Taková nespravedlnost je v občanském zákoníku vymazána uplatněním pojmu "morální škoda". A zde začíná nejzajímavější.

Právnická osoba je uměle vytvořená entita, takže není otázka morální škody to nemůže být. Avšak od roku 2003 došlo k nárůstu případů uspokojení takových nároků, takže soud může učinit ústupky.

Obchodní pověst může být kromě občanského zákoníku chráněna trestním zákoníkem Ruské federace v případech, kdy například došlo k nezákonnému použití ochranné známky jinou společností.

Abychom to shrnuli, je třeba poznamenat, že právní předpisy v této oblasti vyžaduje určité úpravy, protože vývoj tržních vztahů je nemožné bez plné ochrany státního nehmotných výhod společnosti. Obchodní pověst firmy ve stále více konkurenčním prostředí, je nesmírně důležité, a každý producent, který má zájem o podnikání, to je jisté, že bude v případě útoků na jeho pověsti žádná ochrana.